第四章 資料分析

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1、朝陽(yáng)科技大學(xué)休閒事業(yè)管理系畢業(yè)專(zhuān)題大學(xué)生對(duì)汽車(chē)旅館的考慮因素與消費(fèi)意願(yuàn)之研究－以朝陽(yáng)科技大學(xué)為例指導(dǎo)老師:朱瑞淵老師學(xué)生:9626012謝瑋真9626014鐘彗予9626018廖珈醇9626038何雯馨9626138關(guān)容豪中華民國(guó)100年5月11日IV朝陽(yáng)科技大學(xué)休閒事業(yè)管理系畢業(yè)專(zhuān)題審查委員會(huì)審定書(shū)專(zhuān)題題目：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　學(xué)生：　　　　　　　　　　　　　學(xué)號(hào)：　　　　　　　　　　　　　　　　　　學(xué)號(hào)：　　　　　　　　　　　　　　　　　　學(xué)號(hào)：　　　　　　　　　　　　　　　　　　學(xué)號(hào)：　　　　　　　　　　　　　　　　　　學(xué)號(hào)：　　　　　本專(zhuān)題業(yè)經(jīng)本委員會(huì)

2、審查合格，特此證明。審查委員：　　　　　　　　　　　　　　　　　　?。己灻尽　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　。己灻尽　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　。己灻尽　≈腥A民國(guó)　　100年　　4月　　29日IV目錄第壹章緒論第一節(jié)研究背景與動(dòng)機(jī)．．．．．．．．．．．．1第二節(jié)研究目的．．．．．．．．．．．．．．．2第貳章文獻(xiàn)回顧第一節(jié)消費(fèi)動(dòng)機(jī)．．．．．．．．．．．．．．．3第二節(jié)即消費(fèi)意願(yuàn)．．．．．．．．．．．．．．7第三節(jié)消費(fèi)動(dòng)機(jī)與購(gòu)買(mǎi)意願(yuàn)之研究．．．．．．．10第參章研究設(shè)計(jì)第一節(jié)研究架構(gòu)與假設(shè)．．．．．．．．．．．．11第二節(jié)操作性定義．．．．．．．．．．．．．．

3、12第三節(jié)研究工具．．．．．．．．．．．．．．．13第四節(jié)資料分析方法．．．．．．．．．．．．．16第肆章資料分析第一節(jié)樣本特性分析．．．．．．．．．．．．．17第二節(jié)汽車(chē)旅館消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)意願(yuàn)關(guān)係分析．．20第伍章結(jié)論與建議第一節(jié)結(jié)論．．．．．．．．．．．．．．．．．30第二節(jié)建議．．．．．．．．．．．．．．．．．32IV參考文獻(xiàn)．．．．．．．．．．．．．．．．33表目錄表4-1樣本特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．19表4-2消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)意願(yuàn)信度分析．．．．．．．．．20表4-3消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析表．．．．．．．．．．．．．．．21表4-4消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析表．．．．．．．．．．．

4、．．．．22表4-5消費(fèi)意願(yuàn)分析表．．．．．．．．．．．．．．．24表4-6汽車(chē)旅館消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)消費(fèi)意願(yuàn)關(guān)係分析表．．．．25表4-7消費(fèi)意願(yuàn)與從事休閒活動(dòng)跟住宿影響分析．．．．26表4-8基本資料與汽車(chē)旅館消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)意願(yuàn)關(guān)係分析28表4-9性別對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)意願(yuàn)之關(guān)係分析表．．．．29圖目錄圖3-1研究架構(gòu)圖．．．．．．．．．．．．．．．．．11IV第壹章緒論第一節(jié)　研究背景與動(dòng)機(jī)　臺(tái)灣的旅館發(fā)展歷程，不論在營(yíng)業(yè)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)型態(tài)，伴隨著經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展而成長(zhǎng)，各式各樣的發(fā)展迅速（左如芝，2002）近幾年臺(tái)灣因周休二日的政策開(kāi)放，加上所得提高，國(guó)人對(duì)於休閒需求建大，而旅館的形式也逐漸

5、多元，因此汽車(chē)旅館業(yè)者也積極地就經(jīng)營(yíng)型態(tài)與裝潢擺設(shè)進(jìn)行調(diào)整來(lái)吸引民眾?！　∑?chē)旅館是汽車(chē)與旅館的縮寫(xiě)，一般是被設(shè)計(jì)來(lái)以公路導(dǎo)向的住宿設(shè)施為主（黃松釧，2004）。汽車(chē)旅館於民國(guó)七十年，由美國(guó)華僑引進(jìn)，但由於臺(tái)灣從南部到北部開(kāi)車(chē)時(shí)數(shù)並不長(zhǎng)，而無(wú)法發(fā)揮汽車(chē)旅館的真正功能，因此轉(zhuǎn)向情愛(ài)發(fā)展，造就汽車(chē)旅館污名化。而近幾年來(lái)，因受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，汽車(chē)旅館紛紛轉(zhuǎn)型，並走精緻路線(xiàn)，且在裝潢、擺設(shè)、功能上都花費(fèi)許多巧思，汽車(chē)旅館的經(jīng)營(yíng)型態(tài)也因設(shè)立成本低，隱密性高，房間周轉(zhuǎn)率高，而使獲利提升，成為旅館經(jīng)營(yíng)的另一種趨式（陳銘堯，1998）。39業(yè)者近幾年成功轉(zhuǎn)型，將求新求變的大膽創(chuàng)意與另類(lèi)獨(dú)特的經(jīng)

6、營(yíng)型態(tài)結(jié)合後，創(chuàng)造出符合消費(fèi)者的需求，積極將汽車(chē)旅館業(yè)朝精緻化、休閒化經(jīng)營(yíng)，使得汽車(chē)旅館不再是單純的住宿空間，不僅是偶像時(shí)裝劇的熱門(mén)拍攝場(chǎng)所，也是公司行號(hào)舉辦慶功宴的社交地點(diǎn)以及年輕族群辦派對(duì)的熱門(mén)場(chǎng)所。除此之外，汽車(chē)旅館也積極與周邊旅遊景點(diǎn)結(jié)合行銷(xiāo)，發(fā)展出另類(lèi)的汽車(chē)旅館風(fēng)潮，讓汽車(chē)旅館多了更多不同的面貌與形象。　　在汽車(chē)旅館產(chǎn)業(yè)中，層次等級(jí)的不同也造就了差異化的業(yè)績(jī)，本研究依消費(fèi)者的考慮因素分析其住宿與休息意願(yuàn)比例高低，得知汽車(chē)旅館的成功優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅，隨著競(jìng)爭(zhēng)者日益增加，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，因此更精確了解消費(fèi)者需求、價(jià)值觀與風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知以求迎合偏好及減低風(fēng)險(xiǎn)感，也就成為創(chuàng)造

7、利基的重要研究課題?！　∮伸渡鐣?huì)風(fēng)氣逐漸開(kāi)放，年輕族群對(duì)新鮮事物更勇於嘗試，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)客群的平均年齡也有降低趨勢(shì)，故此研究以朝陽(yáng)科大學(xué)生為例，探討大學(xué)生對(duì)汽車(chē)旅館的考慮因素與消費(fèi)意願(yuàn)，藉此了解現(xiàn)代大學(xué)生對(duì)汽車(chē)旅館此新興產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)與意願(yuàn)，藉此以供相關(guān)業(yè)者參考以及供國(guó)人省思此產(chǎn)業(yè)為觀光產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的業(yè)績(jī)與利潤(rùn)，並且找到改進(jìn)方法與更上一層樓的行銷(xiāo)策略與機(jī)會(huì)。第二節(jié)　研究目的1.了解大學(xué)生對(duì)汽車(chē)旅館的考慮因素2.探討大學(xué)生汽車(chē)旅館考慮因素對(duì)消費(fèi)意願(yuàn)之影響39第貳章