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1、對當前我國包裝文化的美學思考[摘要]隨著我國社會經濟的發(fā)展、商品經濟的逐漸繁榮,以及人們消費能力和文化素質的日漸提高,這種單純從技術角度對“包裝”進行關照的做法已經越來越不合時宜了?！鞍b”這一概念中的“裝”,在當前得到越來越為突出地強調。對中國包裝設計進行美學審視,就是要站在“美”之為“美”的高度,從“美”是“真”與“善”的統(tǒng)一,這一高度來審視當前的包裝設計,對中國包裝設計的一般美學原則進行分析,找到包裝文化發(fā)展的不足以及對應有的發(fā)展方向作出揭示并提出建議,這正是本文的主要研究目的?！ ”疚木彤a品包裝的審美要求與實用功
2、能的統(tǒng)一這一美學原則進行分析。主要包括以下幾個方面的內容:一、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的必然性;二、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的具體措施;三、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的現(xiàn)實意義。對于商品包裝來說,實用功能與審美功能如鳥之雙翼,不可偏廢,后者是前者的基礎和載體,前者是后者的提煉和升華。缺少后者,審美也就成了華麗無用的泡沫;缺少前者,商品也就無法獲得必要的審美感染力,在消費文化主導當前商品消費的今天,這一點顯得尤其重要。 [關鍵詞]商品包裝審美要求實用功能統(tǒng)一 “包裝”這一概念從嚴格意義上講是由“包”和“裝”組合起來的
3、合成詞。其中,“包”顯然是從技術和實用角度提出來的,是指用一定的材料把東西裹起來,使東西不易受損,方便運輸,是屬于物質的概念;“裝”指事物的修飾點綴,把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學范疇,屬于文化的概念。包裝這一概念的組合本身就體現(xiàn)出一種要求,即審美功能與實用功能的統(tǒng)一。對于商品的包裝來說,審美與實用這兩個功能如鳥之雙翼、車之兩輪,不能偏廢。實用功能是基礎,審美功能是升華。沒有實用功能,審美功能也就成為華麗的泡沫,失去了意義;而沒有審美功能,實用功能也會成為枯木,而無法逢春。追求
4、這兩者的統(tǒng)一,是現(xiàn)代大眾消費心理的一種要求,也是商品能夠取得良好經濟效益和社會效益的重要保障?！ ∫弧徝酪笈c實用功能相統(tǒng)一的必然性 從包裝文化的起源到今天,包裝的審美要求一直很受重視,只是因為時代因素和人們審美心理的不同,對包裝設計的實用功能和審美功能的側重點不一樣。在過去人們生活水平還不是很好的情況下,談不上對包裝的審美需求,包裝的實用功能得到突出的強調。隨著人們生活水平的提高,對包裝功能的要求發(fā)生變化,開始注重包裝的審美功能,并隨著消費時尚的到來,對包裝審美的需求日趨明顯。由于對包裝形象審美功能的突出強
5、調,出現(xiàn)了包裝過度的現(xiàn)象,由此審美要求與實用功能的統(tǒng)一被提上日程。兩者相統(tǒng)一的必然性主要從以下兩個方面來分析?！ ?.大眾消費心理的影響 “大眾消費文化是一定社會環(huán)境下的產物,社會變革和生活方式的改變,可以引起社會心理變化和文化結構的改革?！庇捎谏钏降奶岣?生活比較富裕,人們在閑暇時帶來的一種休閑的需要對大眾的消費心理起到一定的影響。引起大眾消費心理變化的因素很多,主要從以下三個方面來分析?！ ∈紫?時代因素對消費心理的影響。進入消費時代,時髦和時尚成為當今流行的詞匯,追求時尚成為一種大眾消費的心理需求?？档抡f:“
6、一切時髦顧名思義已經是一種變化無常的生活方式……為了顯得不比別人卑微,進一步則還要取得別人毫無用處的青睞。這種模仿的法則就叫時髦。……時髦終究并非一件鑒賞的事情,(因為它可以是極端反鑒賞的)而主要純粹與虛榮有關。”由此可以看出,大眾對時尚的消費并不等于對藝術審美的消費。 然而,在當今時代,品牌包裝文化受到大眾的關注,追求名牌成為一種時尚,同時為了一種虛榮心的滿足,在物質條件不能滿足名牌消費需求時,假名牌隨之出現(xiàn),在一定程度上滿足了消費心理的需求。商家在滿足消費者消費心理的同時,也實現(xiàn)了自己的經濟目的。但對于真品牌的影響
7、是很明顯的。為了維護品牌商品的利益,實行審美要求與實用功能的統(tǒng)一就勢在必行?！ ∑浯?民族因素對消費心理的影響。我國傳統(tǒng)民族文化為當代藝術實踐提供了豐富的美學理論,然而,在當今包裝設計中,在片面追求華麗的包裝形象時忽略了對民族文化的挖掘,加強對民族文化的挖掘是當今包裝設計的重要任務。越是民族的越是世界的,在包裝設計中我們應該強化民族文化的審美意識,提高民族文化的審美內涵,打進包裝文化的國際市場?！ ≡俅?國際因素對消費心理的影響。在全球經濟一體化的今天,國際間的交流日益頻繁,人們的思想意識不斷提高,特別是我國加入世貿組織
8、以后,在國際上有了自己的位置,國家間的技術、藝術與文化的交流在一定程度上影響了大眾的消費心理,消費大眾對其他國家的文化有了更多的了解,審美水平不斷提高,對本民族包裝文化的審美要求也隨之提高,不能只注重產品包裝的實用功能,避免同樣的產品出現(xiàn)一、二、三個不同級別的現(xiàn)象。優(yōu)質的產品加上高品質的包裝,才能使商品提高檔次,因此
