a品牌規(guī)劃(終稿)

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1、中國·A整合咨詢品牌戰(zhàn)略報告2007年11月15日（正式稿）A品牌概述A品牌戰(zhàn)略和品牌資產(chǎn)A品牌識別系統(tǒng)的策劃與設計A品牌傳播方案A品牌管理與控制目錄一二三四五2第一部分、A品牌概述A品牌價值鏈4A品牌的現(xiàn)狀10A品牌傳播現(xiàn)狀14123A品牌管理現(xiàn)狀174A集團品牌家族1853產(chǎn)品的品牌作為人的品牌作為組織的品牌作為符號的品牌（一）A品牌的價值鏈憑借有競爭力的系列產(chǎn)品（纖維，織造等）在市場上占據(jù)越來越高的份額。A是由全國性名牌向全球化名牌戰(zhàn)略擴張的品牌。以簡潔明了的風格為主的視覺形象識別系統(tǒng)。好A品牌的價值觀和全社會、

2、全人類的整體價值觀念有著許多共通之處A品牌4化工纖維產(chǎn)品種類生產(chǎn)分散、活性、酸性等環(huán)保型染料以及染料深加工。規(guī)格各異的再生短纖維，特種再生短纖維及有色再生短纖維。定位尋求差異化和專業(yè)化。小河里的大魚。成本領(lǐng)先和專業(yè)化。行業(yè)領(lǐng)頭羊。產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品品質(zhì)中檔，中高檔中高檔次市場地位處于成長期。目前產(chǎn)量全國第一，世界第三。1、作為產(chǎn)品的品牌：5織造印染產(chǎn)品種類各種仿毛、仿麻、混紡、長短纖交織、彈力、T/R仿毛高檔牛仔布等不同風格面料和軍用服飾面料滌/粘仿毛、滌綸仿真絲、仿麻、滌綸以及混紡彈力和滌/陽/粘彩紗產(chǎn)品加工定位在中高端

3、和高端實現(xiàn)成本領(lǐng)先專業(yè)布料供應商差異化、直面客戶印染產(chǎn)品提供商和染整服務商產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，覆蓋面廣根據(jù)客戶要求市場地位在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)導地位處于整合期1、作為產(chǎn)品的品牌：6A品牌要從區(qū)域性品牌逐漸成長為世界性知名品牌，這一過程中需要跨越幾個階段。全國性強勢品牌區(qū)域品牌區(qū)域強勢品牌全國性品牌A品牌現(xiàn)在所處的階段2、作為組織的品牌：世界知名品牌73、作為符號的品牌目前A集團主要使用的是但是從集團長遠的發(fā)展來看，還需要設計一個英文的LOGO，參考：FullLeader（完美、完全的領(lǐng)導者），或用中文拼音。說明：

4、fullleader的發(fā)音較接近A的中文發(fā)音，同時從它的含義來看，表達了A人對于未來發(fā)展方向的一種預期和信心。84、作為人的品牌：A的品牌價值觀中有許多是與社會，與整個人類共通的價值思想。A品牌人格化內(nèi)涵包括：建設美、引領(lǐng)美、傳播美的時尚使者，有責任心使命感、具有遠大抱負和博大胸襟、能夠屹立變革潮頭、專業(yè)敬業(yè)、勇于創(chuàng)新、永不滿足、甘于奉獻、孜孜不倦的創(chuàng)造者。環(huán)保節(jié)能創(chuàng)新科技綠色9粘膠纖維纖維原料織布染料1245基礎設施-熱電進出口7基礎設施-污水處理印染6從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，A集團已經(jīng)形成了在紡織產(chǎn)業(yè)中良好而合理的布局，

5、這個布局既占據(jù)著產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端、強化了公司在紡織大產(chǎn)業(yè)中的地位，又平衡和分解了公司的經(jīng)營風險，使得集團在動蕩不安的產(chǎn)業(yè)中得以迅速發(fā)展產(chǎn)品種類齊全，規(guī)格多樣，A能夠以較全面的產(chǎn)品系列占領(lǐng)市場。1、齊全的產(chǎn)品體系——產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸（二）A集團的品牌現(xiàn)狀紡紗3灰色部分表示“聯(lián)營”10化工：生產(chǎn)分散、活性、酸性等環(huán)保型染料以及染料深加工纖維：規(guī)格各異的再生短纖維，特種再生短纖維及有色再生短纖維織造：各種仿毛、仿麻、混紡、長短纖交織、彈力、T/R仿毛高檔牛仔布等不同風格面料和軍用服飾面料印染：滌/粘仿毛、滌綸仿真絲、仿麻、

6、滌綸以及混紡彈力和滌/陽/粘彩紗產(chǎn)品加工齊全的產(chǎn)品體系——A在進入的每個行業(yè)提供多樣化的產(chǎn)品112、集團領(lǐng)導者具有良好的品牌意識在06年的年度總結(jié)和07年的工作安排中，公司的領(lǐng)導層和管理層都將品牌建設工作放在了十分重要的位置上。在經(jīng)營理念上，戚總提出堅持以品牌拓展市場，以市場展示品牌形象，提升產(chǎn)品，提升服務，打響A品牌提升戰(zhàn)略。公司安排了中層管理干部的品牌培訓，如開設創(chuàng)新思維與品牌創(chuàng)建專題講座。積極參加名牌申報認定工作，持續(xù)提升A的品牌價值。集團積極開展保護公司品牌的工作，打擊冒用品牌的現(xiàn)象。12在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的時代

7、中，品牌在競爭中的作用越來越凸現(xiàn)，流行的趨勢是將工業(yè)品牌用消費品的營銷方式。雖然A目前面向的主要是商業(yè)客戶，但是，品牌在客戶進行產(chǎn)品選擇中的重要性是不言而喻的，尤其對一些行業(yè)新進入者來說，名牌或者馳名商標經(jīng)常是他們的首選對象。從未來的戰(zhàn)略發(fā)展和產(chǎn)業(yè)擴張考慮，如果A公司將品牌延伸到消費品領(lǐng)域，品牌價值在產(chǎn)品銷售和推廣中的作用將顯得更加重要。因此，品牌運作要從被動走向主動，自發(fā)走向自覺，隨意走向刻意。3、A品牌運作還不成熟，品牌作為企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力沒有完全發(fā)揮出來13（三）品牌傳播的現(xiàn)狀品牌的拉力：戶外廣告A集團連續(xù)三年在

8、柯橋輕紡市場上做了大型背景廣告，并投放了一年的戶外擎天柱廣告一個，除此之外，集團公司在品牌上的投入很少，戶外廣告的數(shù)量也有限，品牌傳播對A集團整體品牌形象建立效果不顯著。1、品牌處在隨機的極度保守性的傳播層面14品牌的推力：會展會展是目前市場上絕大多數(shù)類似企業(yè)品牌的主導傳播方式和品牌形象的主要傳達載體，會展能在專業(yè)客戶的購買決定中