a品牌規(guī)劃(終稿)

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1、中國(guó)·A整合咨詢品牌戰(zhàn)略報(bào)告2007年11月15日（正式稿）A品牌概述A品牌戰(zhàn)略和品牌資產(chǎn)A品牌識(shí)別系統(tǒng)的策劃與設(shè)計(jì)A品牌傳播方案A品牌管理與控制目錄一二三四五2第一部分、A品牌概述A品牌價(jià)值鏈4A品牌的現(xiàn)狀10A品牌傳播現(xiàn)狀14123A品牌管理現(xiàn)狀174A集團(tuán)品牌家族1853產(chǎn)品的品牌作為人的品牌作為組織的品牌作為符號(hào)的品牌（一）A品牌的價(jià)值鏈憑借有競(jìng)爭(zhēng)力的系列產(chǎn)品（纖維，織造等）在市場(chǎng)上占據(jù)越來(lái)越高的份額。A是由全國(guó)性名牌向全球化名牌戰(zhàn)略擴(kuò)張的品牌。以簡(jiǎn)潔明了的風(fēng)格為主的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)。好A品牌的價(jià)值觀和全社會(huì)、

2、全人類的整體價(jià)值觀念有著許多共通之處A品牌4化工纖維產(chǎn)品種類生產(chǎn)分散、活性、酸性等環(huán)保型染料以及染料深加工。規(guī)格各異的再生短纖維，特種再生短纖維及有色再生短纖維。定位尋求差異化和專業(yè)化。小河里的大魚。成本領(lǐng)先和專業(yè)化。行業(yè)領(lǐng)頭羊。產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品品質(zhì)中檔，中高檔中高檔次市場(chǎng)地位處于成長(zhǎng)期。目前產(chǎn)量全國(guó)第一，世界第三。1、作為產(chǎn)品的品牌：5織造印染產(chǎn)品種類各種仿毛、仿麻、混紡、長(zhǎng)短纖交織、彈力、T/R仿毛高檔牛仔布等不同風(fēng)格面料和軍用服飾面料滌/粘仿毛、滌綸仿真絲、仿麻、滌綸以及混紡彈力和滌/陽(yáng)/粘彩紗產(chǎn)品加工定位在中高端

3、和高端實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先專業(yè)布料供應(yīng)商差異化、直面客戶印染產(chǎn)品提供商和染整服務(wù)商產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，覆蓋面廣根據(jù)客戶要求市場(chǎng)地位在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)導(dǎo)地位處于整合期1、作為產(chǎn)品的品牌：6A品牌要從區(qū)域性品牌逐漸成長(zhǎng)為世界性知名品牌，這一過(guò)程中需要跨越幾個(gè)階段。全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌區(qū)域品牌區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌全國(guó)性品牌A品牌現(xiàn)在所處的階段2、作為組織的品牌：世界知名品牌73、作為符號(hào)的品牌目前A集團(tuán)主要使用的是但是從集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，還需要設(shè)計(jì)一個(gè)英文的LOGO，參考：FullLeader（完美、完全的領(lǐng)導(dǎo)者），或用中文拼音。說(shuō)明：

4、fullleader的發(fā)音較接近A的中文發(fā)音，同時(shí)從它的含義來(lái)看，表達(dá)了A人對(duì)于未來(lái)發(fā)展方向的一種預(yù)期和信心。84、作為人的品牌：A的品牌價(jià)值觀中有許多是與社會(huì)，與整個(gè)人類共通的價(jià)值思想。A品牌人格化內(nèi)涵包括：建設(shè)美、引領(lǐng)美、傳播美的時(shí)尚使者，有責(zé)任心使命感、具有遠(yuǎn)大抱負(fù)和博大胸襟、能夠屹立變革潮頭、專業(yè)敬業(yè)、勇于創(chuàng)新、永不滿足、甘于奉獻(xiàn)、孜孜不倦的創(chuàng)造者。環(huán)保節(jié)能創(chuàng)新科技綠色9粘膠纖維纖維原料織布染料1245基礎(chǔ)設(shè)施-熱電進(jìn)出口7基礎(chǔ)設(shè)施-污水處理印染6從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，A集團(tuán)已經(jīng)形成了在紡織產(chǎn)業(yè)中良好而合理的布局，

5、這個(gè)布局既占據(jù)著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端、強(qiáng)化了公司在紡織大產(chǎn)業(yè)中的地位，又平衡和分解了公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，使得集團(tuán)在動(dòng)蕩不安的產(chǎn)業(yè)中得以迅速發(fā)展產(chǎn)品種類齊全，規(guī)格多樣，A能夠以較全面的產(chǎn)品系列占領(lǐng)市場(chǎng)。1、齊全的產(chǎn)品體系——產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸（二）A集團(tuán)的品牌現(xiàn)狀紡紗3灰色部分表示“聯(lián)營(yíng)”10化工：生產(chǎn)分散、活性、酸性等環(huán)保型染料以及染料深加工纖維：規(guī)格各異的再生短纖維，特種再生短纖維及有色再生短纖維織造：各種仿毛、仿麻、混紡、長(zhǎng)短纖交織、彈力、T/R仿毛高檔牛仔布等不同風(fēng)格面料和軍用服飾面料印染：滌/粘仿毛、滌綸仿真絲、仿麻、

6、滌綸以及混紡彈力和滌/陽(yáng)/粘彩紗產(chǎn)品加工齊全的產(chǎn)品體系——A在進(jìn)入的每個(gè)行業(yè)提供多樣化的產(chǎn)品112、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)者具有良好的品牌意識(shí)在06年的年度總結(jié)和07年的工作安排中，公司的領(lǐng)導(dǎo)層和管理層都將品牌建設(shè)工作放在了十分重要的位置上。在經(jīng)營(yíng)理念上，戚總提出堅(jiān)持以品牌拓展市場(chǎng)，以市場(chǎng)展示品牌形象，提升產(chǎn)品，提升服務(wù)，打響A品牌提升戰(zhàn)略。公司安排了中層管理干部的品牌培訓(xùn)，如開設(shè)創(chuàng)新思維與品牌創(chuàng)建專題講座。積極參加名牌申報(bào)認(rèn)定工作，持續(xù)提升A的品牌價(jià)值。集團(tuán)積極開展保護(hù)公司品牌的工作，打擊冒用品牌的現(xiàn)象。12在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的時(shí)代

7、中，品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越凸現(xiàn)，流行的趨勢(shì)是將工業(yè)品牌用消費(fèi)品的營(yíng)銷方式。雖然A目前面向的主要是商業(yè)客戶，但是，品牌在客戶進(jìn)行產(chǎn)品選擇中的重要性是不言而喻的，尤其對(duì)一些行業(yè)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，名牌或者馳名商標(biāo)經(jīng)常是他們的首選對(duì)象。從未來(lái)的戰(zhàn)略發(fā)展和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張考慮，如果A公司將品牌延伸到消費(fèi)品領(lǐng)域，品牌價(jià)值在產(chǎn)品銷售和推廣中的作用將顯得更加重要。因此，品牌運(yùn)作要從被動(dòng)走向主動(dòng)，自發(fā)走向自覺，隨意走向刻意。3、A品牌運(yùn)作還不成熟，品牌作為企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力沒有完全發(fā)揮出來(lái)13（三）品牌傳播的現(xiàn)狀品牌的拉力：戶外廣告A集團(tuán)連續(xù)三年在

8、柯橋輕紡市場(chǎng)上做了大型背景廣告，并投放了一年的戶外擎天柱廣告一個(gè)，除此之外，集團(tuán)公司在品牌上的投入很少，戶外廣告的數(shù)量也有限，品牌傳播對(duì)A集團(tuán)整體品牌形象建立效果不顯著。1、品牌處在隨機(jī)的極度保守性的傳播層面14品牌的推力：會(huì)展會(huì)展是目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)類似企業(yè)品牌的主導(dǎo)傳播方式和品牌形象的主要傳達(dá)載體，會(huì)展能在專業(yè)客戶的購(gòu)買決定中