移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的傳播策略

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1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的傳播策略　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使各種類型的媒體都處在了新的起跑線上，下面是小編搜集整理的一篇探究傳統(tǒng)媒體傳播策略的論文范文，供大家閱讀參考?！　　菊咳祟惖木W(wǎng)絡(luò)信息獲取方式從門戶到搜索再到如今以今日頭條為代表的智能推薦，每一次變革都將引起整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重新洗牌。今日頭條具有其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然，它也面臨著一些困境。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，及時(shí)地調(diào)整自身傳播策略成為當(dāng)務(wù)之急?！　　娟P(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);今日頭條;信息推薦;傳播策略　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2014年8月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告》中稱，截至2014年6月，我國(guó)手機(jī)

2、網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比進(jìn)一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。①移動(dòng)通信技術(shù)也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)與新媒體時(shí)代重要的支撐技術(shù)。從1G發(fā)展到3G，甚至4G，個(gè)人移動(dòng)性、傳輸手段和接續(xù)方式得到空前的發(fā)展。移動(dòng)智能終端的快速普及以及移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！　〗袢疹^條是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的新型媒體。它是由北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司推出的一款基于數(shù)據(jù)挖掘信息推薦應(yīng)用。自2012年8月上線以來(lái)，其獨(dú)特的信息傳播模式及用戶體驗(yàn)使之迅速受到用戶

3、的歡迎。中國(guó)IT研究中心(IT-Research)發(fā)布的《2014年Q1國(guó)內(nèi)移動(dòng)新聞APP市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，今日頭條在用戶中認(rèn)可度最高，是唯一一家滿意度超過90%的移動(dòng)新聞APP。去年6月獲得C輪1億美元(估值5億美元)的融資后，今日頭條一直處在行業(yè)輿論的風(fēng)口浪尖。然而，今日頭條的迅速崛起并非偶然，可以說是當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的必然產(chǎn)物，其傳播模式和特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說有不少可借鑒之處?！　∫弧⒔袢疹^條的傳播優(yōu)勢(shì)及困境　　今日頭條取得這樣的成績(jī)，自然有其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然，在發(fā)展過程中面臨的困境也不在少數(shù)。　　1、今日頭條的傳播優(yōu)勢(shì)　　(1)技術(shù)驅(qū)動(dòng)。今日頭條是一個(gè)沒有小編的

4、信息資訊客戶端，這也是其與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相比的獨(dú)特之處。讓今日頭條獨(dú)占鰲頭的殺手锏就是其擁有的數(shù)據(jù)挖掘和分析的技術(shù)優(yōu)勢(shì)?！　〗袢疹^條背后有兩項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)支撐，一項(xiàng)是智能推薦系統(tǒng)的算法，一項(xiàng)是爬蟲技術(shù)。今日頭條有一千臺(tái)左右的服務(wù)器，其內(nèi)部人員稱為機(jī)器人。工作人員則在這些服務(wù)器上撰寫各種代碼(爬蟲或者蜘蛛)，然后通過它們?nèi)ジ鱾€(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體抓取信息。信息抓取過程結(jié)束后，算法便開始起作用，即對(duì)這些信息進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，得出當(dāng)下的熱門資訊。隨后，再根據(jù)用戶的閱讀行為、閱讀時(shí)間、閱讀位置等多個(gè)維度，建立起用戶的個(gè)人模型，智能地為用戶進(jìn)行越來(lái)越精準(zhǔn)的個(gè)性化信息推薦。這樣，個(gè)性化的信息推薦迭代了信

5、息搜索，更代替了傳統(tǒng)的編輯把關(guān)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取信息的方式正在發(fā)生改變。　　(2)社交化體驗(yàn)。信息的價(jià)值是對(duì)用戶而言的，信息的意義也源于關(guān)系的存在，今日頭條的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是其社交化體驗(yàn)設(shè)計(jì)。用過今日頭條的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，每次在今日頭條做下拉刷新動(dòng)作的時(shí)候就如同刷新自己的微信朋友圈或者微博一樣，用戶越使用今日頭條，今日頭條也就越懂用戶?！　〗袢疹^條鼓勵(lì)用戶在注冊(cè)的時(shí)候，可以使用新浪微博等各種社交工具的賬號(hào)。機(jī)器人會(huì)根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)社交行為數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘和分析，從而得出關(guān)于用戶個(gè)人的大致信息偏好和用戶所在社交圈的話題，然后給用戶推薦感興趣的信息。對(duì)于用戶自身和用戶所在圈子共同感

6、興趣的話題，用戶自然愛不釋手。這在某種程度上也迎合了中國(guó)人的圈子文化。在用過一段時(shí)間之后，機(jī)器人會(huì)根據(jù)用戶在今日頭條上的閱讀行為來(lái)判斷用戶的興趣所在，從而調(diào)整給用戶推薦的信息。這也是今日頭條的宗旨你關(guān)心的，才是頭條!所傳達(dá)的意義。　　(3)互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維這個(gè)概念最初由百度CEO李彥宏提出，如今，這個(gè)概念已有了多種闡釋和演繹。而互聯(lián)網(wǎng)思維并非晦澀難懂，其本質(zhì)是人的思維延伸，還原社會(huì)生活本身是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心思想。今日頭條的成功突圍正是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的最好例證。　　今日頭條自身并不生產(chǎn)內(nèi)容，其實(shí)際上是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)或者渠道。通過這個(gè)平臺(tái)，人與信息、人與人、信息與信息之間得到

7、了有效的連接，傳統(tǒng)意義上的木桶效應(yīng)已經(jīng)被打破，新的木桶效應(yīng)正在生成，各種事物之間優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)彌補(bǔ)了各自的劣勢(shì)。今日頭條讓更多的長(zhǎng)尾內(nèi)容價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)，從某種程度上代表著自由、民主和平等的互聯(lián)網(wǎng)精神。人是社會(huì)性動(dòng)物，互聯(lián)網(wǎng)思維正是人類尋求合作和共贏的文明形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)世界的必然選擇。　　2、今日頭條的困境　　(1)算法的議程設(shè)置。議程設(shè)置是有關(guān)大眾傳播效果的一個(gè)假設(shè)。它認(rèn)為大眾媒介只要對(duì)一些問題注意，對(duì)其它問題忽視，就可能影響公眾輿論。人們將傾向于了解大眾媒介注意的那些問題，并采用其給各個(gè)問題確定的優(yōu)