移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體的傳播策略

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1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體的傳播策略　　移動互聯(lián)網(wǎng)使各種類型的媒體都處在了新的起跑線上，下面是小編搜集整理的一篇探究傳統(tǒng)媒體傳播策略的論文范文，供大家閱讀參考?！　　菊咳祟惖木W(wǎng)絡信息獲取方式從門戶到搜索再到如今以今日頭條為代表的智能推薦，每一次變革都將引起整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重新洗牌。今日頭條具有其獨特的傳播優(yōu)勢，當然，它也面臨著一些困境。移動互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)媒體來說，是挑戰(zhàn)，更是機遇，及時地調(diào)整自身傳播策略成為當務之急?！　　娟P(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng);今日頭條;信息推薦;傳播策略　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在2014年8月發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告》中稱，截至2014年6月，我國手機

2、網(wǎng)民規(guī)模達5.27億，較2013年底增加2699萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比進一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。①移動通信技術(shù)也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)與新媒體時代重要的支撐技術(shù)。從1G發(fā)展到3G，甚至4G，個人移動性、傳輸手段和接續(xù)方式得到空前的發(fā)展。移動智能終端的快速普及以及移動通信網(wǎng)絡的發(fā)展，使移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來。　　今日頭條是移動互聯(lián)網(wǎng)時代應運而生的新型媒體。它是由北京字節(jié)跳動科技有限公司推出的一款基于數(shù)據(jù)挖掘信息推薦應用。自2012年8月上線以來，其獨特的信息傳播模式及用戶體驗使之迅速受到用戶

3、的歡迎。中國IT研究中心(IT-Research)發(fā)布的《2014年Q1國內(nèi)移動新聞APP市場調(diào)研報告》顯示，今日頭條在用戶中認可度最高，是唯一一家滿意度超過90%的移動新聞APP。去年6月獲得C輪1億美元(估值5億美元)的融資后，今日頭條一直處在行業(yè)輿論的風口浪尖。然而，今日頭條的迅速崛起并非偶然，可以說是當今移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的必然產(chǎn)物，其傳播模式和特點對傳統(tǒng)媒體來說有不少可借鑒之處。　　一、今日頭條的傳播優(yōu)勢及困境　　今日頭條取得這樣的成績，自然有其獨特的傳播優(yōu)勢，當然，在發(fā)展過程中面臨的困境也不在少數(shù)。　　1、今日頭條的傳播優(yōu)勢　　(1)技術(shù)驅(qū)動。今日頭條是一個沒有小編的

4、信息資訊客戶端，這也是其與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體相比的獨特之處。讓今日頭條獨占鰲頭的殺手锏就是其擁有的數(shù)據(jù)挖掘和分析的技術(shù)優(yōu)勢。　　今日頭條背后有兩項關(guān)鍵技術(shù)支撐，一項是智能推薦系統(tǒng)的算法，一項是爬蟲技術(shù)。今日頭條有一千臺左右的服務器，其內(nèi)部人員稱為機器人。工作人員則在這些服務器上撰寫各種代碼(爬蟲或者蜘蛛)，然后通過它們?nèi)ジ鱾€網(wǎng)絡媒體抓取信息。信息抓取過程結(jié)束后，算法便開始起作用，即對這些信息進行大數(shù)據(jù)分析，得出當下的熱門資訊。隨后，再根據(jù)用戶的閱讀行為、閱讀時間、閱讀位置等多個維度，建立起用戶的個人模型，智能地為用戶進行越來越精準的個性化信息推薦。這樣，個性化的信息推薦迭代了信

5、息搜索，更代替了傳統(tǒng)的編輯把關(guān)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們獲取信息的方式正在發(fā)生改變。　　(2)社交化體驗。信息的價值是對用戶而言的，信息的意義也源于關(guān)系的存在，今日頭條的另一個優(yōu)勢就是其社交化體驗設計。用過今日頭條的用戶會發(fā)現(xiàn)，每次在今日頭條做下拉刷新動作的時候就如同刷新自己的微信朋友圈或者微博一樣，用戶越使用今日頭條，今日頭條也就越懂用戶?！　〗袢疹^條鼓勵用戶在注冊的時候，可以使用新浪微博等各種社交工具的賬號。機器人會根據(jù)用戶的網(wǎng)絡社交行為數(shù)據(jù)進行大數(shù)據(jù)挖掘和分析，從而得出關(guān)于用戶個人的大致信息偏好和用戶所在社交圈的話題，然后給用戶推薦感興趣的信息。對于用戶自身和用戶所在圈子共同感

6、興趣的話題，用戶自然愛不釋手。這在某種程度上也迎合了中國人的圈子文化。在用過一段時間之后，機器人會根據(jù)用戶在今日頭條上的閱讀行為來判斷用戶的興趣所在，從而調(diào)整給用戶推薦的信息。這也是今日頭條的宗旨你關(guān)心的，才是頭條!所傳達的意義。　　(3)互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維這個概念最初由百度CEO李彥宏提出，如今，這個概念已有了多種闡釋和演繹。而互聯(lián)網(wǎng)思維并非晦澀難懂，其本質(zhì)是人的思維延伸，還原社會生活本身是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心思想。今日頭條的成功突圍正是對互聯(lián)網(wǎng)思維的最好例證?！　〗袢疹^條自身并不生產(chǎn)內(nèi)容，其實際上是一個內(nèi)容分發(fā)平臺或者渠道。通過這個平臺，人與信息、人與人、信息與信息之間得到

7、了有效的連接，傳統(tǒng)意義上的木桶效應已經(jīng)被打破，新的木桶效應正在生成，各種事物之間優(yōu)勢的互補彌補了各自的劣勢。今日頭條讓更多的長尾內(nèi)容價值得到實現(xiàn)，從某種程度上代表著自由、民主和平等的互聯(lián)網(wǎng)精神。人是社會性動物，互聯(lián)網(wǎng)思維正是人類尋求合作和共贏的文明形態(tài)在網(wǎng)絡世界的必然選擇?！　?、今日頭條的困境　　(1)算法的議程設置。議程設置是有關(guān)大眾傳播效果的一個假設。它認為大眾媒介只要對一些問題注意，對其它問題忽視，就可能影響公眾輿論。人們將傾向于了解大眾媒介注意的那些問題，并采用其給各個問題確定的優(yōu)