我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究

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1、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究一、體育產(chǎn)業(yè)化內(nèi)涵分析所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)，其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。從理論上講，體育產(chǎn)業(yè)具有逐步成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的潛質(zhì)。我國(guó)人口眾多，決定了體育市場(chǎng)潛力相當(dāng)巨大，可

2、開(kāi)拓的空間廣闊。近年來(lái)，人民的生活質(zhì)量有了根本性提高，而生活的節(jié)奏則明顯加快。人們每天要面對(duì)既多樣又劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，承受著更大的心理壓力。城市居民生活水平的提高和體力勞動(dòng)的減少，又導(dǎo)致了“文明病”、“富貴病”的興起。實(shí)行雙休日之后，人們有了更多的閑暇時(shí)間，體育健身日益成為與人們生活密切相關(guān)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)部門，“花錢買健康”正成為都市的時(shí)尚消費(fèi)。同時(shí)居民對(duì)體育的重視程度提高了，對(duì)體育投資收益率的實(shí)現(xiàn)程度有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。以體育彩票為例，2000年中國(guó)體育彩票共銷售億元之多，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，比1999年40億元的銷售額整整翻了一倍還多，其中電腦彩票銷售了億元，即開(kāi)型

3、體育彩票銷售了億元，體育已經(jīng)成為一個(gè)新的社會(huì)熱點(diǎn)和投資熱點(diǎn)。同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)明顯，拉動(dòng)作用力強(qiáng)，能帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)一部分行業(yè)的發(fā)/PC因此對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化有一定作用。并且體育業(yè)化將為社會(huì)提供眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)，20世紀(jì)90年代以來(lái)，在許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、勞動(dòng)就業(yè)成為社會(huì)主要問(wèn)題時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)在增加社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)方面的作用日益明顯。1995年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了230萬(wàn)個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)以及2332萬(wàn)個(gè)間接就業(yè)機(jī)會(huì)。體育為人們提供的就業(yè)機(jī)會(huì)與其它一些主要行業(yè)相近或稍高。這些行業(yè)有農(nóng)業(yè)、鐵路、管道服務(wù)、交通服務(wù)業(yè)和紡織業(yè)。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立促使我國(guó)體育走向市

4、場(chǎng)加快了體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，對(duì)體育的發(fā)展具有相當(dāng)重要的作用。但是我們也應(yīng)該看到，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還處在初級(jí)階段，比較幼嫩。無(wú)論是在理論還是實(shí)踐上，都處于不斷探討和摸索之中。因此，研宄現(xiàn)代體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)需求特征及其發(fā)展趨勢(shì)對(duì)培育我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具有較好的理論和實(shí)踐意義。、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀分析（一）我國(guó)相關(guān)政策法規(guī)的不健全，不同程度上限制了體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就離不開(kāi)體育機(jī)制，體育市場(chǎng)的發(fā)展需要體育產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)政策的扶持，更需要有各項(xiàng)法律規(guī)范的保障，沒(méi)有與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育機(jī)制，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也是一句空話。目前，政策和法規(guī)的滯后己成

5、為制約市場(chǎng)發(fā)展的主要障礙因素，而且，在各項(xiàng)體育業(yè)務(wù)活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，國(guó)家沒(méi)有能夠與調(diào)控一般商品市場(chǎng)一樣選擇有效的經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段，對(duì)其不良發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行宏觀調(diào)控。如在分配領(lǐng)域向個(gè)人傾斜過(guò)大，卻不能產(chǎn)生相應(yīng)的效應(yīng)等問(wèn)題，就沒(méi)有正常的宏觀調(diào)控手段來(lái)遏制。雖然《中華人民共和國(guó)體育法》的頒布實(shí)施標(biāo)志著我國(guó)體育市場(chǎng)管理己有了基本的法律依據(jù)。但事實(shí)上，體育管理部門在行使正當(dāng)職權(quán)時(shí)，經(jīng)常會(huì)碰到被管單位不服從的情況，這與某些經(jīng)營(yíng)者不知法、不懂法有關(guān)，也反映出我國(guó)體育管理部門對(duì)體育法律法規(guī)的宣傳力度不夠。（二）缺乏整體的市場(chǎng)運(yùn)作環(huán)境體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還剛剛起步，沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可循。在理論研

6、究上沒(méi)有將體育產(chǎn)業(yè)理論形成規(guī)范的理論體系，缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要素配置的科學(xué)性和合理性。如何完善體育教育的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重點(diǎn)要素和難點(diǎn)要素，以市場(chǎng)規(guī)則為基本法則，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)運(yùn)行中完善產(chǎn)業(yè)功能，是我們所要面對(duì)和解決的問(wèn)題。首先是市場(chǎng)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)不合理，重一般國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的市場(chǎng)培養(yǎng)，如三大球和一些奧運(yùn)項(xiàng)目，輕一般商業(yè)性體育項(xiàng)目的市場(chǎng)培養(yǎng)，如賽馬、拳擊等；其次是市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，重一般有形產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，千方百計(jì)的去爭(zhēng)奪冠軍，并以此來(lái)獲得厚利，輕無(wú)形產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，如體育教學(xué)、體育科研、體育健身休閑、體育娛樂(lè)、體育廣告、徽章、名譽(yù)權(quán)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)

7、等；再次是市場(chǎng)區(qū)域分布不平衡，沿海和內(nèi)地、城市和鄉(xiāng)村的差距非常大；此外，市場(chǎng)的組合結(jié)構(gòu)不合理，重現(xiàn)有市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，輕潛在市場(chǎng)的開(kāi)拓，并以對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)贏得盡可能多的市場(chǎng)份額為主要追求目標(biāo)，而不注重在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中出奇制勝，很明顯會(huì)使體育市場(chǎng)的發(fā)展出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性不平衡。更值得一提的是，我國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)也不夠成熟。沿襲舊的生活習(xí)慣，我國(guó)人民大多缺乏花錢參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，未將體育消費(fèi)納入生活消費(fèi)之中。雖然較之從前，體育消費(fèi)水平有很大提高，但仍處于初級(jí)階段。這些因素嚴(yán)重影響了大眾體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成，制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（三）市場(chǎng)定位不準(zhǔn)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，人們的思想受到嚴(yán)重束縛

8、，視野不開(kāi)闊，認(rèn)識(shí)不到體