試析我國體育產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀及發(fā)展對策

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1、試析我國體育產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀及發(fā)展對策一、體育產(chǎn)業(yè)化內(nèi)涵分析所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育休制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機制，使體育山事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)占占和勞務，其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應社會主義市場經(jīng)濟的基本要求、符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎上，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，把體育與經(jīng)濟結合起來，通過一系列經(jīng)濟行為，刺激體育產(chǎn)胡（勞務）的需求拓展體冇市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。從理論上講，體育產(chǎn)業(yè)具冇逐步成長為國民經(jīng)濟新增氏點的潛質(zhì)。我國人口眾多，決定了體育市場潛力

2、相當巨大，可開拓的空間廣闊。近年來，人民的生活質(zhì)量有了根本性提高，而生活的節(jié)奏則明顯加快。人們每天耍而對既多樣又劇烈的競爭，承受著更大的心理壓力。城市居民生活水平的提高和體力勞動的減少，又導致了“文明病”、“富貴病”的興起。實行雙休日Z后，人們有了更多的閑暇時間，體育健身日益成為與人們生活密切相關的國民經(jīng)濟的重耍產(chǎn)業(yè)部門，“花錢買健康”正成為都市的時尚消費。同吋居民對體育的重視程度提高了，對體育投資收益率的實現(xiàn)程度有進一步的認識。以體育彩票為例，2000年中國體育彩票共銷售91.1億元Z多，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，比1999年40億元的銷售額整整翻了一倍還多,

3、其中電腦彩票銷售了73.6億元，即開型體育彩票銷售了17.5億元，體育已經(jīng)成為一個新的社會熱點和投資熱點。同時體育產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應明顯，拉動作用力強,能帶動第三產(chǎn)業(yè)小相當一部分行業(yè)的發(fā)展，因此對整個產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化有一定作用。并且體育業(yè)化將為社會提供眾多的就業(yè)機會，20世紀90年代以來，在許多國家經(jīng)濟發(fā)展緩慢、勞動就業(yè)成為社會主要問題時，體育產(chǎn)業(yè)在增加社會就業(yè)機會方而的作用H益明顯。1995年，美國體育產(chǎn)業(yè)提供了230萬個直接就業(yè)機會以及2332萬個間接就業(yè)機會。體育為人們提供的就業(yè)機會與其它一些主要行業(yè)相近或稍高。這些行業(yè)有農(nóng)業(yè)、鐵路、管道服務、交通服務

4、業(yè)和紡織業(yè)。社會主義市場經(jīng)濟體制的建立促使我國體育走向市場，加快了體育產(chǎn)業(yè)化的進程，對體育的發(fā)展具冇相當璽要的作用。但是我們也應該看到，與發(fā)達國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)還處在初級階段，比較幼嫩。無論是在理論還是實踐上，都處于不斷探討和摸索Z中。因此，研究現(xiàn)代體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化的市場盂求特征及其發(fā)展趨勢對培育我國的體育產(chǎn)業(yè)市場具冇較好的理論和實踐意義。二、我國體育產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀分析（一）我國相關政策法規(guī)的不健全，不同程度上限制了體冇產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展耍發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就離不開體育機制，體育市場的發(fā)展需耍體育產(chǎn)業(yè)政策和市場政策的扶持，更需要有各項法律規(guī)范的保障，沒有與市場經(jīng)濟

5、相適應的體育機制，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也是一句空話。目前，政策和法規(guī)的滯后已成為制約市場發(fā)展的主要障礙因素，而且，在各項體育業(yè)務活動和經(jīng)營活動屮，國家沒有能夠與調(diào)控一般商品市場一樣，選擇有效的經(jīng)濟調(diào)控手段，對其不良發(fā)展態(tài)勢進行宏觀調(diào)控。如在分配領域向個人傾斜過人，卻不能產(chǎn)生相應的效應等問題，就沒有正常的宏觀調(diào)控手段來遏制。雖然《屮華人民共和國體冇法》的頒布實施標志著我國體冇市場管理已有了基木的法律依據(jù)。但事實上，體冇管理部門在行使正當職權時，經(jīng)常會碰到被管單位不服從的情況，這與某些經(jīng)營者不知法、不憐法有關，也反映出我國體冇管理部門對體冇法律法規(guī)的宣傳力度不夠。

6、（二）缺乏整體的市場運作環(huán)境體育產(chǎn)業(yè)在我國還剛剛起步，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可循。在理論研究上沒有將體育產(chǎn)業(yè)理論形成規(guī)范的理論體系，缺乏市場經(jīng)濟條件下產(chǎn)業(yè)結構要素配置的科學性和合理性。如何完善體育教育的產(chǎn)業(yè)結構，抓住產(chǎn)業(yè)結構屮的重點要素和難點要索，以市場規(guī)則為基本法則，在產(chǎn)業(yè)結構的市場運行中完善產(chǎn)業(yè)功能，是我們所要面對和解決的問題。首先是市場的內(nèi)在結構不合理，重一般國際競爭項目的市場培養(yǎng)，如三人球和一些奧運項目，輕一般商業(yè)性體冇項1=1的市場培養(yǎng)，如賽馬、拳擊等；其次是市場的產(chǎn)品結構不合理，重一?般有形產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營，千方百計的去爭奪冠軍，并以此來獲得厚利，輕

7、無形產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營，如體育教學、體育科研、體育健身休閑、體育娛樂、體育廣告、徽章、名譽權的開發(fā)經(jīng)營等；再次是市場區(qū)域分布不平衡，沿海和內(nèi)地、城市和鄉(xiāng)村的差距非常大；此外，市場的組合結構不合理，重現(xiàn)有市場的爭奪，輕潛在市場的開拓，并以對現(xiàn)有市場贏得盡可能多的市場份額為主要追求目標，而不注重在經(jīng)營活動中出奇制勝，很明顯會使體育市場的發(fā)展出現(xiàn)結構性不平衡。更值得一?提的是，我國的體育消費市場也不夠成熟。沿襲舊的生活習慣，我國人民大多缺乏花錢參與體育運動的意識，未將體育消費納入半活消費之中。雖然較之從前，體育消費水平有很大提高，但仍處于初級階段。這些因索嚴重影

8、響了人眾體育消費市場的形成，制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（三）市場定位不準在計劃經(jīng)濟時期，人們的