我國電視英語新聞傳播的現(xiàn)狀與發(fā)展

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1、我國電視英語新聞傳播的現(xiàn)狀與發(fā)展我國電視英語新聞傳播的現(xiàn)狀與發(fā)展摘要2000年CCTV-9頻道的開播，標志著我國電視英語新聞傳播進入一個新的發(fā)展階段。十余年來，我國電視英語新聞傳播取得了巨大的發(fā)展與進步，但同時也存在著一些問題。在塑造國家形象的對外傳播戰(zhàn)略背景下，本文針對現(xiàn)階段我國電視英語新聞對外傳播存在的受眾群體定位模糊、傳播范圍和影響力有限等問題，分析其形成的原因，提出了我國電視英語新聞對外傳播下一步發(fā)展的一些思考?！　￡P(guān)鍵詞電視英語新聞對外傳播現(xiàn)狀發(fā)展方向.L.　　作者簡介常州紡織服裝學院外語系副教授，常州213164；

2、上海外國語大學英語學院博士研究生，上海200000　　作為國家對外傳播的主要載體，外文媒體一直是每個國家傳播事業(yè)發(fā)展的重要分支。隨著我國綜合國力的不斷加強，尤其我國加入WTO之后，對外傳播的必要性愈加明顯，原國務院新聞辦公室主任、中國人民大學新聞學院院長趙啟正曾表示中國媒體與世界主流媒體存在巨大差距，中國對外傳播存在嚴重赤字。雖然目前我國的電視英語新聞傳播事業(yè)已經(jīng)進入了一個高速發(fā)展的黃金時期。十年來：我國電視英語新聞的發(fā)展經(jīng)歷了一個不斷成熟和蛻變的過程，通過不斷地突破和調(diào)整，達到了一個相對高峰發(fā)展水平，但依舊存在若干迫切需要破

3、解的難題?！　∫弧⑽覈娨曈⒄Z新聞對外傳播現(xiàn)階段特征　　我國英語新聞誕生于戰(zhàn)爭年代，早期的英語新聞具有明顯的政冶性特征。隨著電視媒介的不斷普及，英語新聞也逐漸以一種全新的方式走進公眾視野。2000年CCTV9全天英語新聞播報頻道的開播，標志著我國電視英語新聞進入了一個新的發(fā)展階段。我國電視英語新聞傳播的發(fā)展速度和發(fā)展水平有目共睹，但是從國際化角度審視，作為承擔我國對外傳播重要職能的電視英語新聞，其發(fā)展現(xiàn)狀仍然存在一些問題?！　〉谝?，發(fā)展范圍具有局限性。主要是指空間即發(fā)展地域的局限性。這種局限性主要表現(xiàn)在我國電視英語新聞在國際范

4、圍內(nèi)收視率低以及海外市場占有率低。值得任意的是，由于科技的不斷進步和通訊的不斷發(fā)展，傳播的技術(shù)手段已經(jīng)相當成熟，世界范圍內(nèi)接收我國發(fā)布的電視英語新聞成為現(xiàn)實可能。因此我國電視英語新聞發(fā)展的地域局限性并非技術(shù)原因，而是由其它因素造成的。目前我國主要面向海外公眾的對外英語傳播電視媒體只有中央電視臺英語頻道(CCTV-9)和部分地方電視臺的英語類欄目。其中，CCTV-9通過6個衛(wèi)星向全球發(fā)送信號，在亞、歐、美等洲落地，接收和傳播情況良好，共有用戶4000多萬。相對于世界近70億的總?cè)丝趤碚f，覆蓋的范圍還非常有限?！　〉诙鼙姸ㄎ荒?/p>

5、糊。主要是指我國電視英語新聞沒有一個相對明確的目標受眾群體。受眾定位是每一個傳播主體在媒介策劃和實施階段都應該引起足夠重視的問題。只有進行了準確的受眾定位，才能進行有效的市場定位，從而針對目標客戶群體進行定向傳播，使傳播活動行之有效，從而達到積極的傳播效果。目前我國電視英語新聞的目標受眾群并不是十分清晰，主要從其傳播目標和傳播內(nèi)容、傳播方式上的矛盾中體現(xiàn)出來。我國電視英語新聞主要是將國內(nèi)的新聞事件通過國內(nèi)較為傳統(tǒng)的播報方式進行傳播，從一定角度說，我國電視英語新聞將原版的國內(nèi)中文新聞模式作為自身的發(fā)展模板，但是其發(fā)展目標是對外進

6、行國際化的傳播。采用本國傳統(tǒng)的報道模式去進行國際化的傳播而非采用國際化的報道模式，這本身就注定了我國電視英語新聞的受眾定位具有矛盾性和模糊性。　　第三，影響力有限。是指其受認可程度有限，主要從其收視率上體現(xiàn)出來。我國電視英語新聞的影響力有限，與其受眾定位模糊有著直接的關(guān)系。受眾定位模糊，導致其收視率不穩(wěn)定，沒有固定的受眾群，就很難具有比較大的影響力。以CCTV-9為例，這一頻道的受眾大多是學習外語的中國觀眾，而國外一般觀眾不會收看這個頻道，只有部分與中國密切相關(guān)或者對中國感興趣的觀眾才主動收看。我們通常認為的實現(xiàn)全球98％的地

7、區(qū)覆蓋，說的只是有機會接觸CCTV-9的可能性。由此可見，對承擔對外傳播重要職能的電視英語新聞節(jié)目而言，如何增加其收視率、擴大其影響力，依然任重道遠。　　二、我國電視英語新聞對外傳播現(xiàn)狀成因　　我國電視英語新聞對外傳播的現(xiàn)狀有著多方面的成因。作為國家對外進行國際傳播的載體，它的發(fā)展與國家綜合國力具有密切關(guān)系，同時其.L.發(fā)展也有自身的規(guī)律和特色。本文主要從國家綜合實力相關(guān)部門素質(zhì)、傳播內(nèi)容傾向性三個角度進行分析?！　揖C合實力，包括一個國家經(jīng)濟、政治、軍事、文化等各個方面的實力。從一定角度上說，一個國家的綜合實力越強，其對外

8、傳播越具有王動權(quán)和影響力。美國的VOA、英國的BBC之所以發(fā)展為世界一流的英語新聞傳媒，根本原因是都以其國家的綜合實力為依托。從某個角度說，英語新聞對外傳播不僅是一個國家的信息方面的傳播，也是一個國家價值觀的傳播。國際化視野就是在這種各個國家的價值觀相互碰撞融合中形成的。而這