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《xx店開業(yè)新聞炒作方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、xx店開業(yè)新聞炒作方案一、新聞炒做內(nèi)容1、報紙電視媒體廣告說明：l策略：采取密集型策略，將xx介紹給咸陽的消費者l投放時間：10天（10月14日-10月23日）l廣播策略：*廣告內(nèi)容：前5天，每天50次廣告，覆蓋全天的重點欄目，使咸陽的廣播聽眾只要打開廣播就可以聽到“xx”的開業(yè)信息。*新聞：每天5次播出新聞稿內(nèi)容。l電視策略：*廣告內(nèi)容：每天4次覆蓋收視綠高的欄目，新聞（19：30分15秒）（19：57分20：30分21：40分均為30秒）游飛字幕每天4次；*新聞：《咸陽新聞》14日8次，16
2、日當天8次；《百姓視線》每天播出一期以xx為當日新聞稿為主題的新聞，每天播出5次。l費用預(yù)算：8*廣播：*電視：*合計：1、開業(yè)前期炒做l時間1：10月14日l內(nèi)容：全國醫(yī)藥零售大鱷“xx”咸陽即將開業(yè)昨日，被譽為藥市“價格殺手”的xx大藥房，辦齊了在咸陽開店的相關(guān)證照。不日，其在咸陽設(shè)立的首家藥店———人民東路店將開業(yè)。2001年10月，“xx”在長沙率先捅破藥價黑洞，藥價下調(diào)45％。兩年來，它在全國開店40余家，所到之處藥市強烈激蕩?！皒x”是第一家進入咸陽的全國大型連鎖醫(yī)藥超市。此次到咸陽
3、，“xx”總經(jīng)理范志雄明確表態(tài)，矛頭直指各大醫(yī)院藥價“堅冰”，誓與醫(yī)院藥價“貼身肉搏”。此次“xx”選址在咸陽市第二人民醫(yī)院對面。記者采訪咸陽店王店長時，其表示開業(yè)將推出6000余種超低價藥品，將咸陽的整體藥價拉低10%，為咸陽的消費者減輕經(jīng)濟負擔?！皒x”的價格究竟有多低？對咸陽的醫(yī)藥零售市場究竟會產(chǎn)生什么樣的影響？讓我們10月16日拭目以待！8l時間2：10月15日2003年度中國醫(yī)藥零售20強公布“xx”名列前茅根據(jù)《中國藥店》等業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體機構(gòu)今年做出的統(tǒng)計，xx大藥房2003年以7.5
4、億元的銷售額，在全國連鎖藥店百強中排名第三，也是全國連鎖藥店中銷售增長最快的藥店。據(jù)了解，三年半以前，“xx”扛起了平價的大旗，引發(fā)了一場藥品零售業(yè)的“革命”。所到之處，競爭對手無不心緒難平，疲于應(yīng)付。但它的到來，受到了百姓的熱烈歡迎，一些地區(qū)甚至出現(xiàn)了“提籃買藥”的特殊景觀。而“xx”就在這“罵聲”和“贊揚聲”中，堅定地前行。到目前為止，在全國范圍內(nèi)成立了12家分公司45家門店。1、開業(yè)當天炒做l時間3：10月16日：l內(nèi)容：“xx”告訴我們什么“xx”來了，帶著“平價大鱷”的名頭來了。市民搶
5、購，同行不安，醫(yī)院沉默……一場不折不扣的沖擊波。藥價其實還能降近8兩三年來，西安出現(xiàn)大量連鎖平價藥店，迅速拉低了這個城市的藥價。經(jīng)過鏖戰(zhàn)，西安有三分之一的藥店虧損，三分之一的藥店持平。就此，有輿論認為西安藥市已從暴利時代步入微利時代。許多藥品經(jīng)銷商也表示，藥價已降到底線，沒有再降的空間?！皒x”的出現(xiàn)，似乎給出了另一個答案。2001年10月，xx大藥房在長沙開業(yè)，其藥價比市場價低45％。3年來，它在全國開店45家，所到之處零售市場藥價普遍下拉，醫(yī)院藥價也受到?jīng)_擊。在2003年度中國藥店百強企業(yè)排
6、名中，“xx”以年銷售7.5億元的業(yè)績名列第三。本月13日，“xx”咸陽人民路店公開部分藥價。其中，“消渴丸”、“嗎丁啉”等20種藥品的價格，被認為“低得咋舌”。這20種藥之外的許多常用藥，也處于咸陽藥市的最低水平。對此，本地藥店極為不安。當日，“百姓樂”大藥房向“xx”的藥價“跟進”。16日“xx”開業(yè)當天，咸陽不少藥店都派出“探子”前來抄價。短短幾小時，咸陽藥市價格再度下調(diào)，有人測算降幅達到5個點。8咸陽藥價被“xx”大力拉低。即便如此，“xx”坦承，還有10％的利潤。藥市流通需創(chuàng)新面對“x
7、x”的價格，咸陽不少藥店老板都稱“扛不住”，有些藥商甚至要求生產(chǎn)廠家和政府干預(yù)。對此，“xx”鎮(zhèn)定異常。昨日，其陜西公司總經(jīng)理范志雄稱他認為，之所以有這么大的沖擊力，是因為“xx”搶先嘗到了流通體制創(chuàng)新的甜頭。由南到北一路攻城略地，“xx”的取勝之道是：跨過多道中間環(huán)節(jié)，直接從廠家進貨，騰出利潤空間。目前，他們已與上海施貴寶、杭州民生等500多家藥廠簽訂了20億元的采購協(xié)議，通過大批量進貨、現(xiàn)金支付等信用舉措，使生產(chǎn)廠家成為藥店降價的堅實后盾。據(jù)悉，咸陽的藥品零售業(yè)目前尚存一批規(guī)模不大的單店，在
8、競爭中難有抵抗力。此外，不少藥店從批發(fā)商進貨，中間環(huán)節(jié)復(fù)雜，層層加價，難以壓縮成本。專家認為，“xx”8沖擊波并非偶然。目前，越來越激烈的藥市終端價格戰(zhàn)，正在不斷創(chuàng)造藥價新低，這對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈上的各類企業(yè)提出了新考驗：如何正確制定自己的渠道政策和價格體系？如何加強管理、壓縮成本？1、開業(yè)后期炒做l時間4：10.17l內(nèi)容：“xx”藥店開業(yè)市民爭相采購特價十天昨日，咸陽“xx”大藥房人民東路店正式開業(yè)，顧客“擠爆”大門。上午9點18分，“xx”開門營業(yè)。此時，營業(yè)廳外早已擠滿了市民。由于人數(shù)太多，保
