xx店開(kāi)業(yè)新聞炒作方案

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1、xx店開(kāi)業(yè)新聞炒作方案一、新聞炒做內(nèi)容1、報(bào)紙電視媒體廣告說(shuō)明：l策略：采取密集型策略，將xx介紹給咸陽(yáng)的消費(fèi)者l投放時(shí)間：10天（10月14日-10月23日）l廣播策略：*廣告內(nèi)容：前5天，每天50次廣告，覆蓋全天的重點(diǎn)欄目，使咸陽(yáng)的廣播聽(tīng)眾只要打開(kāi)廣播就可以聽(tīng)到“xx”的開(kāi)業(yè)信息。*新聞：每天5次播出新聞稿內(nèi)容。l電視策略：*廣告內(nèi)容：每天4次覆蓋收視綠高的欄目，新聞（19：30分15秒）（19：57分20：30分21：40分均為30秒）游飛字幕每天4次；*新聞：《咸陽(yáng)新聞》14日8次，16

2、日當(dāng)天8次；《百姓視線(xiàn)》每天播出一期以xx為當(dāng)日新聞稿為主題的新聞，每天播出5次。l費(fèi)用預(yù)算：8*廣播：*電視：*合計(jì)：1、開(kāi)業(yè)前期炒做l時(shí)間1：10月14日l(shuí)內(nèi)容：全國(guó)醫(yī)藥零售大鱷“xx”咸陽(yáng)即將開(kāi)業(yè)昨日，被譽(yù)為藥市“價(jià)格殺手”的xx大藥房，辦齊了在咸陽(yáng)開(kāi)店的相關(guān)證照。不日，其在咸陽(yáng)設(shè)立的首家藥店———人民東路店將開(kāi)業(yè)。2001年10月，“xx”在長(zhǎng)沙率先捅破藥價(jià)黑洞，藥價(jià)下調(diào)45％。兩年來(lái)，它在全國(guó)開(kāi)店40余家，所到之處藥市強(qiáng)烈激蕩?！皒x”是第一家進(jìn)入咸陽(yáng)的全國(guó)大型連鎖醫(yī)藥超市。此次到咸陽(yáng)

3、，“xx”總經(jīng)理范志雄明確表態(tài)，矛頭直指各大醫(yī)院藥價(jià)“堅(jiān)冰”，誓與醫(yī)院藥價(jià)“貼身肉搏”。此次“xx”選址在咸陽(yáng)市第二人民醫(yī)院對(duì)面。記者采訪(fǎng)咸陽(yáng)店王店長(zhǎng)時(shí)，其表示開(kāi)業(yè)將推出6000余種超低價(jià)藥品，將咸陽(yáng)的整體藥價(jià)拉低10%，為咸陽(yáng)的消費(fèi)者減輕經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)?！皒x”的價(jià)格究竟有多低？對(duì)咸陽(yáng)的醫(yī)藥零售市場(chǎng)究竟會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響？讓我們10月16日拭目以待！8l時(shí)間2：10月15日2003年度中國(guó)醫(yī)藥零售20強(qiáng)公布“xx”名列前茅根據(jù)《中國(guó)藥店》等業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)今年做出的統(tǒng)計(jì)，xx大藥房2003年以7.5

4、億元的銷(xiāo)售額，在全國(guó)連鎖藥店百?gòu)?qiáng)中排名第三，也是全國(guó)連鎖藥店中銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的藥店。據(jù)了解，三年半以前，“xx”扛起了平價(jià)的大旗，引發(fā)了一場(chǎng)藥品零售業(yè)的“革命”。所到之處，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)不心緒難平，疲于應(yīng)付。但它的到來(lái)，受到了百姓的熱烈歡迎，一些地區(qū)甚至出現(xiàn)了“提籃買(mǎi)藥”的特殊景觀。而“xx”就在這“罵聲”和“贊揚(yáng)聲”中，堅(jiān)定地前行。到目前為止，在全國(guó)范圍內(nèi)成立了12家分公司45家門(mén)店。1、開(kāi)業(yè)當(dāng)天炒做l時(shí)間3：10月16日：l內(nèi)容：“xx”告訴我們什么“xx”來(lái)了，帶著“平價(jià)大鱷”的名頭來(lái)了。市民搶

5、購(gòu)，同行不安，醫(yī)院沉默……一場(chǎng)不折不扣的沖擊波。藥價(jià)其實(shí)還能降近8兩三年來(lái)，西安出現(xiàn)大量連鎖平價(jià)藥店，迅速拉低了這個(gè)城市的藥價(jià)。經(jīng)過(guò)鏖戰(zhàn)，西安有三分之一的藥店虧損，三分之一的藥店持平。就此，有輿論認(rèn)為西安藥市已從暴利時(shí)代步入微利時(shí)代。許多藥品經(jīng)銷(xiāo)商也表示，藥價(jià)已降到底線(xiàn)，沒(méi)有再降的空間?！皒x”的出現(xiàn)，似乎給出了另一個(gè)答案。2001年10月，xx大藥房在長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)，其藥價(jià)比市場(chǎng)價(jià)低45％。3年來(lái)，它在全國(guó)開(kāi)店45家，所到之處零售市場(chǎng)藥價(jià)普遍下拉，醫(yī)院藥價(jià)也受到?jīng)_擊。在2003年度中國(guó)藥店百?gòu)?qiáng)企業(yè)排

6、名中，“xx”以年銷(xiāo)售7.5億元的業(yè)績(jī)名列第三。本月13日，“xx”咸陽(yáng)人民路店公開(kāi)部分藥價(jià)。其中，“消渴丸”、“嗎丁啉”等20種藥品的價(jià)格，被認(rèn)為“低得咋舌”。這20種藥之外的許多常用藥，也處于咸陽(yáng)藥市的最低水平。對(duì)此，本地藥店極為不安。當(dāng)日，“百姓樂(lè)”大藥房向“xx”的藥價(jià)“跟進(jìn)”。16日“xx”開(kāi)業(yè)當(dāng)天，咸陽(yáng)不少藥店都派出“探子”前來(lái)抄價(jià)。短短幾小時(shí)，咸陽(yáng)藥市價(jià)格再度下調(diào)，有人測(cè)算降幅達(dá)到5個(gè)點(diǎn)。8咸陽(yáng)藥價(jià)被“xx”大力拉低。即便如此，“xx”坦承，還有10％的利潤(rùn)。藥市流通需創(chuàng)新面對(duì)“x

7、x”的價(jià)格，咸陽(yáng)不少藥店老板都稱(chēng)“扛不住”，有些藥商甚至要求生產(chǎn)廠家和政府干預(yù)。對(duì)此，“xx”鎮(zhèn)定異常。昨日，其陜西公司總經(jīng)理范志雄稱(chēng)他認(rèn)為，之所以有這么大的沖擊力，是因?yàn)椤皒x”搶先嘗到了流通體制創(chuàng)新的甜頭。由南到北一路攻城略地，“xx”的取勝之道是：跨過(guò)多道中間環(huán)節(jié)，直接從廠家進(jìn)貨，騰出利潤(rùn)空間。目前，他們已與上海施貴寶、杭州民生等500多家藥廠簽訂了20億元的采購(gòu)協(xié)議，通過(guò)大批量進(jìn)貨、現(xiàn)金支付等信用舉措，使生產(chǎn)廠家成為藥店降價(jià)的堅(jiān)實(shí)后盾。據(jù)悉，咸陽(yáng)的藥品零售業(yè)目前尚存一批規(guī)模不大的單店，在

8、競(jìng)爭(zhēng)中難有抵抗力。此外，不少藥店從批發(fā)商進(jìn)貨，中間環(huán)節(jié)復(fù)雜，層層加價(jià)，難以壓縮成本。專(zhuān)家認(rèn)為，“xx”8沖擊波并非偶然。目前，越來(lái)越激烈的藥市終端價(jià)格戰(zhàn)，正在不斷創(chuàng)造藥價(jià)新低，這對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈上的各類(lèi)企業(yè)提出了新考驗(yàn)：如何正確制定自己的渠道政策和價(jià)格體系？如何加強(qiáng)管理、壓縮成本？1、開(kāi)業(yè)后期炒做l時(shí)間4：10.17l內(nèi)容：“xx”藥店開(kāi)業(yè)市民爭(zhēng)相采購(gòu)特價(jià)十天昨日，咸陽(yáng)“xx”大藥房人民東路店正式開(kāi)業(yè)，顧客“擠爆”大門(mén)。上午9點(diǎn)18分，“xx”開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。此時(shí)，營(yíng)業(yè)廳外早已擠滿(mǎn)了市民。由于人數(shù)太多，保