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《中國傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計中的運用研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、中國傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計中的運用研究楊世強福建師范大學閩南科技學院摘要：作為我國傳統(tǒng)文化的一個方面，茶文化在我國已經(jīng)有幾千年的發(fā)展歷史。從一開始的上層階級的獨有享受、文人騷客所念之物逐漸發(fā)展到如今為普通老百姓所廣泛接受，茶文化已經(jīng)從最初的物質(zhì)層面的“柴米油鹽醬醋茶”上升到精神層面的文化品味。而茶葉則其有明顯的商品屬性，茶葉裝設(shè)計的好壞直接影響到茶葉的銷售。因此，為了增加茶商品的附加值，提高茶葉的市場競爭力，企業(yè)在茶葉包裝的設(shè)計屮必須注重傳統(tǒng)文化元素的靈活運用?，F(xiàn)有的屮國傳統(tǒng)文化元素一般有實物、文字、圖案、技藝等，其中圖案的表現(xiàn)力最強、藝術(shù)性最高，因此
2、，本文主耍研宄中國傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計中的運用，以期為茶葉企業(yè)在進行茶葉伍裝設(shè)計的時候提供一定的靈感與參考。關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)圖案;茶葉;包裝設(shè)計;運用;作者簡介：楊世強（1974-）,男，本科，講師，研宄方向:美術(shù)學。社會在發(fā)展，時代在變遷，伴隨著的是文化的不斷積累和沉淀。歷時越長，文化所散發(fā)出的韻味越悠香，其中中國傳統(tǒng)圖案所蘊藏的文化底蘊也愈加豐厚。作為一種圖案造型、古典紋樣，中國的傳統(tǒng)圖案集濃厚的藝術(shù)氣息和突出的象征性為一身，具有可以彰顯傳統(tǒng)文化思想、表現(xiàn)手法豐富多樣、形式繁瑣且迥異等特征。因此，在茶葉的包裝設(shè)計中，企業(yè)必須充分領(lǐng)會中國傳統(tǒng)閣案的
3、內(nèi)涵并合理運用。1茶葉包裝設(shè)計遵循的原則我國是茶文化的發(fā)源地，因此，茶文化在我國傳統(tǒng)文化屮扮演者很重要的作用。作為茶文化的承載體，茶葉包裝設(shè)計必須遵循以下原則：第一，文化性。茶葉包裝設(shè)計作為茶文化的承載體，在具體的設(shè)計過程中必須要繼承和彰顯我國的民族文化。除此之外，還應考慮不同原產(chǎn)地的茶葉有其不同的地域特色，對應的茶葉包裝設(shè)計也應映射地域特色文化，做到因地制宜，特點鮮明。第二，委婉化。自古以來，我國就提侶“含蓄美”，也就是茶葉的包裝設(shè)計不能太過飽滿、外放，要追求含蓄，給顧客一定的遐想空間。第三，形象化。魯迅先生曾經(jīng)提倡中國文字的“形、神、意”三美，這里
4、面的形就是講的形象化。也就是說，在茶葉包裝的設(shè)計中要選用合適的中國傳統(tǒng)圖案，形象表達茶葉所追求的品質(zhì)和品味。第四，人性化。人性化是一種虛擬人格，意指在茶葉的包裝設(shè)計中增加一些情感訴求，增加包裝的情感特性，引發(fā)消費者發(fā)自內(nèi)心的喜愛之情。2中國傳統(tǒng)圖案對茶葉包裝設(shè)計的影響從一開始的上層階級的獨有享受、文人騷客筆下所念之物逐漸發(fā)展到如今為普通老百姓所廣泛接受，茶文化已經(jīng)從最初的物質(zhì)層面的“柴米油鹽醬醋茶”上升到精神層面的文化品味。因此，在茶葉的包裝設(shè)計屮加入屮國傳統(tǒng)的圖案元素一方面是對我國茶文化的延續(xù)和繼承，另一方面也是對我國茶文化的創(chuàng)新與引領(lǐng)。作為一種閣案
5、造型、古典紋樣，中國的傳統(tǒng)閣案集濃厚的藝術(shù)氣息和突出的象征性為一身，具有可以彰顯傳統(tǒng)文化思想、表現(xiàn)手法豐富多樣、形式繁瑣且迥異等特征。我國的傳統(tǒng)圖案題材和式樣廣泛，常見的有龍紋或圖騰、書法文字、云紋、花卉紋樣等，一般具有神圣、喜慶、吉祥、神秘、高貴等寓意，代表著一切美好的事物和情感，因此，將其運用到茶葉包裝的設(shè)計屮，是一種美好情感的表達，更能引發(fā)消費者發(fā)自內(nèi)心的喜愛之情。3中國傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計中的運用內(nèi)容豐富、包羅世間萬象的中國傳統(tǒng)圖案是現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的靈感之源。茶本身豐厚的文化底蘊又為屮國傳統(tǒng)圖案包裝設(shè)計和茶文化的藝術(shù)結(jié)合提供了廣泛的基礎(chǔ)。對
6、中國傳統(tǒng)閣案色彩的創(chuàng)新性運用既不是一種單純的追求復古的行為，也不是對于傳統(tǒng)民族文化的背離，而是對于茶葉品質(zhì)和品味的深入挖掘和追求，體現(xiàn)了茶文化的休閑思想，使茶文化具有更頑強的生命力。此外，茶葉包裝設(shè)計中加入中國傳統(tǒng)圖案元素，不但增加了茶商品的附加值，而II提高了茶葉的市場競爭力。3.1書法字體元素的運用我國的漢字文化歷史悠久，形態(tài)多樣，集美學與實用性為一體，已經(jīng)滲透到我們生活的每一個領(lǐng)域。甲骨文、楷書、行書的不斷變化，表形文字到象形文字的不斷演繹，“百家爭鳴、百花齊放”，這都是文字美的充分表現(xiàn)。在具體的茶葉包裝設(shè)計上，還要注意不同的茶葉品種特性以及要傳
7、達的茶葉品味，要因地制宜，量體裁衣。比如，黑茶具有內(nèi)質(zhì)醇厚的特點，那么在形體的選擇上則一般選用結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)牧w，紅茶的特點是香醇回甘，形體一般選擇具有渾厚大氣特點的顏體，對于高雅雋永的花茶則選用縱橫捭閻的草書體更為合適。這樣的話，不但能夠表現(xiàn)茶葉的特色，還能夠為群眾所接受。同時在字體的選擇上要盡量避免生僻字、棱角生硬字體的使用，要致力于給消費者帶來舒服、愜意的感受。3.2龍紋或圖騰元素的運用作為祌圣吉祥祌秘的象征以及中華民族的民族標志，龍紋在我國具有很深厚的文化底蘊。在古代的中國，就經(jīng)常選用龍作為一種圖騰，代表著一種文化。新石器時代龍紋已初具雛形，青銅時
8、代龍形象已經(jīng)完備，“龍蛇互化”之說頗為流行。此外，中國的很多始祖級人物，如幵天辟地的盤古，造人
