如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展

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1、如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展推動(dòng)媒體融合發(fā)展,是以習(xí)近平同志為核心的黨中央鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書(shū)記多次就媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，并深入人民日?qǐng)?bào)社等中央媒體單位視察調(diào)研，強(qiáng)調(diào)"融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一"，要求”盡快從相’加’階段邁向相，融，階段,著力打造一批新型主流媒體”。中宣部統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、有力推動(dòng),媒體融合發(fā)展取得了明顯的階段性成效:一是帶頭示范引領(lǐng)好。人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央主要媒體高度重視畐蟲(chóng)合發(fā)展,行動(dòng)快、力度大,系統(tǒng)布局、開(kāi)疆拓土,走在了世界前列。人民日?qǐng)?bào)社建設(shè)從相"加"到相"融"的加速跑,為融合發(fā)展提供了可學(xué)可鑒的生動(dòng)樣板。"中央廚房

2、",全方位推進(jìn)采編發(fā)各環(huán)節(jié)改造,引領(lǐng)二是帶動(dòng)跟進(jìn)局面好。地方媒體特別是省級(jí)媒體普遍把融合發(fā)展作為"二次創(chuàng)業(yè)"的機(jī)遇,大力實(shí)施社長(zhǎng)工程、臺(tái)長(zhǎng)工程、總編輯工程,積極投身融合發(fā)展,將資源、技術(shù)、力量向移動(dòng)端和融媒體傾斜,探索創(chuàng)新融合路徑”形成了中央媒體勇立潮頭、省級(jí)媒體百舸爭(zhēng)流的生動(dòng)局面。三是帶來(lái)變化態(tài)勢(shì)好。通過(guò)融合發(fā)展的推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)日益凸顯,既鞏固了老陣地,也拓展了新領(lǐng)域。主流媒體的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，傳播力公信力影響力進(jìn)一步增強(qiáng),思想輿論整體向上向好,主基調(diào)更鮮明,主旋律更高昂,正能量更強(qiáng)勁。當(dāng)前，我國(guó)傳媒業(yè)正處在變革發(fā)展的歷史節(jié)點(diǎn)。媒體融合沒(méi)有退路,

3、只能打贏、必須打贏。從地方實(shí)踐看,我們體會(huì),這項(xiàng)工作等不得、慢不得,也急不得。具體在四個(gè)方面：第一，克服煩躁心態(tài)，堅(jiān)走自信心。受新媒體崛起沖擊,紙媒發(fā)行、廣告大幅下滑,廣播電視的收聽(tīng)收視率和廣告收入也在下降，傳統(tǒng)媒體前景堪憂。有的媒體人困惑煩躁,不知"路在何方"，甚至紛紛岀走。央媒的成功實(shí)踐證明，融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體的"又一個(gè)春天”，安徽省委也一再要求,早融早受益,遲融必被動(dòng)，不融沒(méi)出路。我們圍繞做大做強(qiáng)傳統(tǒng)媒體,充分發(fā)揮其內(nèi)容、品牌和人才優(yōu)勢(shì),與新媒體新技術(shù)新渠道的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,在"融"中求突破,在"合"中再創(chuàng)業(yè),努力打造新型主流媒體。第二,克服急躁心態(tài)，增強(qiáng)科學(xué)性。面對(duì)生存困境,有的

4、傳統(tǒng)媒體急于求成、急功近利,不進(jìn)行硏究論證，就倉(cāng)促上融合項(xiàng)目。辦的網(wǎng)站、開(kāi)的微博微信、建的客戶端,與傳統(tǒng)媒體”兩張皮”運(yùn)行,不但沒(méi)有形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，反而還從"母體"中抽走資源和資金,結(jié)果傳統(tǒng)的沒(méi)穩(wěn)住、新興的沒(méi)起來(lái)。媒體融合不怕干不好、就怕沒(méi)想好，不怕起步晚、就怕起點(diǎn)低。在融合工作中,我們圍繞做增量、改存量,出臺(tái)實(shí)施方案和酉己套政策,建立起調(diào)度、督查、考核機(jī)制,蹄疾步穩(wěn)地推,不留遺憾地做，確保媒體融合”形””神”兼?zhèn)?、量質(zhì)齊升。第三,克服毛躁心態(tài)，提升精準(zhǔn)度。在融合發(fā)展你追我趕的競(jìng)爭(zhēng)下,有的傳統(tǒng)媒體大而化之,簡(jiǎn)單地做"加法”，”換湯未換藥””新瓶裝老酒”，從理念思維、信息內(nèi)容到工作流程、

5、用人機(jī)制、分配制度,還是傳統(tǒng)媒體的”基因”。融合發(fā)展是個(gè)細(xì)致活,匠心建設(shè)才能出新,精心繡花才能出彩。我們圍繞構(gòu)建"一次采集、多種生成、多元傳播”格局,推進(jìn)組織重構(gòu)、流程再造、制度創(chuàng)新，打通報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端,加強(qiáng)融媒體”現(xiàn)象級(jí)"產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播,切實(shí)提升宣傳報(bào)道效果和輿論引導(dǎo)水平。今年上半年，我們統(tǒng)籌報(bào)社寫(xiě)的力量、電視拍的力量、電視電臺(tái)播的力量，推出習(xí)近平總書(shū)記視察安徽一周年專題片《勇闖領(lǐng)跑之路》、夕卜交部全球推介主題宣傳片《開(kāi)放的中國(guó)：錦繡安徽迎客天下》,投放不到一周時(shí)間,點(diǎn)擊量都破億,持續(xù)形成"刷屏之勢(shì)"。第四，克服驕躁心態(tài)，打好持久戰(zhàn)。在融合路上,有的媒體起步比較早”收效也比

6、較好。時(shí)代在發(fā)展,技術(shù)在進(jìn)步,媒體融合不可能一蹴而就,也不會(huì)一勞永逸。我們需要始終保持對(duì)信息新技術(shù)新業(yè)態(tài)的敏感,對(duì)受眾新變化新需求的敏銳。今年以來(lái),我們圍繞技術(shù)發(fā)展和受眾需求，提出并實(shí)施"六大傳播"，即快速傳播、移動(dòng)傳播、全媒傳播、分眾傳播、互動(dòng)傳播、權(quán)威傳播，綿綿用力、久久為功,推動(dòng)主流媒體在融合中當(dāng)好喉舌、守好陣地,為黨的十九大勝利召開(kāi)營(yíng)造更加良好的輿論環(huán)境。（《新聞戰(zhàn)線》雜志2017-09（上）期，摘自作者在“2017媒體融合發(fā)展論壇”開(kāi)幕式上的發(fā)言，人民日?qǐng)?bào)已于8月20日摘發(fā)）