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1、公益廣告策劃書目錄第一篇:公益廣告策劃書作品要求第二篇:校園公益廣告策劃書第三篇:公益廣告策劃書第四篇:公益廣告策劃書第五篇:公益廣告策劃書正文第一篇:公益廣告策劃書作品要求作品主題選擇范圍:“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務獻血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護文化遺產”、“保護動物”、“關愛他人”、“禁毒”、“環(huán)保”、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲,關心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)”、“尊師重教”、“關注心理健康”、“打擊盜版”、“和諧校園”等主流主題及其他積極向上的主題
2、。廣告策劃案須包含以下內容:1.背景2.廣告主題3.廣告目的4.廣告對象5.廣告區(qū)域第15頁共15頁6.廣告創(chuàng)意(廣告方案的撰寫)7.媒體選擇8.經費預算9.效果預期例:封面(組名、隊員、口號)目錄(獨立一頁)第一部分背景我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水,已有29%的人正在飲用不良水,其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元,因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。第二部分廣告策略一、廣告主題水資源的保護與節(jié)約二、廣告目標1.引起社會對中國水問題和水危機的關注;2.提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經濟
3、可持續(xù)發(fā)展的認識;3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。三、廣告對象1)廣大公眾;2)污染水資源的廠商、企業(yè);第15頁共15頁3)對于水資源改善具有影響力的政府部門;四、廣告區(qū)域:在廣大的中和大學校園的教室及公共場所,網絡、電視、報紙、雜志能到達的地區(qū)。五、廣告創(chuàng)意1)宣傳重點1.呈現水之美,倡導人與自然的和諧,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的,水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。3.反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質惡化、水體功能的降低和喪失;水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞,比如:
4、草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。4.警醒依賴科學技術過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學技術的全面介入,包括充分發(fā)揮現有供水工程效益、調整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而,人類在征服自然方面取得偉大成就的同時,由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境,造成無可挽回的損失,這是值得我們深思和警醒的。5.倡導人人參與節(jié)約水源:從身邊做起,從一點一滴做起。2)廣告畫面:第15頁共15頁1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)2.離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記
5、了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)3.水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)5.天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲),屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)6.已經維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)8.花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥
6、鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)3)廣告形式:(1)flash動畫(在電視或者網絡視頻上投放)(2)漫畫、連環(huán)畫形式(在校內報紙、雜志、網頁論壇等處投放)(3)海報(在校內食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳)第15頁共15頁六、廣告媒體選擇1、網絡:現在網絡已經是大學生最常用也最喜歡使用的媒體,在網絡上投放效果比較好,性價比高。主要可以選擇bbs論壇、人人網、qq空間、微博等方式進行截圖宣傳,在視頻網站進行flash動畫播放宣傳2、報紙雜志版面有限,安排一些圖片格式,變成四格漫畫或者連環(huán)畫性質的,增強吸引力,實現雙贏。3、電視:對于我校實際情況而言,這部分不是重點。4、頻率分配:網絡長期
7、投放,雜志間隔兩期投放,報紙每星期間隔一天投放。八、廣告評估采用抽樣調查的方式,在不同年級、專業(yè)抽樣調查,可采用實際觀察和問卷調查等方式來評估廣告的效果,看廣告對人們現實生活的引導作用,用實際情況來調整廣告策略,以期達到更好的廣告效果。第二篇:校園公益廣告策劃書校園公益廣告策劃書活動宗旨:以推動大學生開展公益實踐,以弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨,開展公益廣告類型公益活動?;顒幽康模簽榱思訌姾透倪M大學