中國嬰兒紙尿褲市場的新進展

《中國嬰兒紙尿褲市場的新進展》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。

1、中國嬰兒紙尿褲市場的新進展　　中國嬰兒紙尿褲行業(yè)雖起步較晚，但近年來發(fā)展迅速，從一二線城市迅速向三西線城市以及農村地區(qū)滲透。據(jù)估計，目前中國市場的嬰兒紙尿褲產(chǎn)量可達200億片?，F(xiàn)階段，大中型城市中90%年齡在1～2歲的嬰幼兒都會使用一次性紙尿褲，廉價紙尿褲的市場占有率正不斷提高。與發(fā)達國家95%的滲透率相比，中國一次性嬰兒紙尿褲的滲透率仍相對較低，約為47%（圖1），中國生活用紙協(xié)會預計2016年將達到60%，2014―2016年嬰兒紙尿褲的銷量將保持9%的年均復合增長率。預計未來5年，中國市場的增長將占全球嬰兒紙

2、尿褲總增長量的20%?！　?外商投資方興未艾　　中國市場的增長潛力可以通過火熱的外商投資來證明。僅2012年，至少有4家大型嬰兒紙尿褲工廠建成或者正在建設中。　　日本的花王公司在安徽合肥的工廠已經(jīng)建設完成，據(jù)報道新工廠的固定資產(chǎn)投資超過1億美元。工廠命名為花王合肥，于2012年底開始生產(chǎn)一次性嬰兒紙尿褲；寶潔公司已經(jīng)在中國廣州的蘿崗區(qū)開始了計劃3期投資的第1期，最終將建成亞洲最大的生產(chǎn)工廠之一。據(jù)報道，該工廠第一階段用于生產(chǎn)一些消費品，包括幫寶適，并且這只是公司到2015年在中國投資10億美元目標的一部分。預計工廠

3、建成后每年將為該公司創(chuàng)造4.9億美元的產(chǎn)值。6　　此外，金佰利公司于2013年初在中國南京開設了新的工廠，以生產(chǎn)好奇紙尿褲和好奇拉拉褲；尤妮佳在揚州開設了第5家工廠，以加強對中國北方市場的供應；日本的大王制紙株式會社正在江蘇南通建造一個新的紙尿褲工廠，預計于2014年4月啟動；日本貝親公司在中國常州的新工廠也開始了嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)?！　?國產(chǎn)品牌奮力追趕　　受不斷增長的中國嬰兒紙尿褲市場的刺激，以及進口品牌在中國投資的OEM代工廠提供的充足技術保障等原因，國產(chǎn)紙尿褲品牌在短期內迅速增長。據(jù)統(tǒng)計，截至2014年，中國

4、各類紙尿褲品牌已多達上千個，其中大部分來自南方沿海城市，且多數(shù)為工廠貼牌品牌，技術創(chuàng)新和售后服務乏力。　　盡管如此，類似上述的國產(chǎn)紙尿褲還是充分享受到了市場增長的紅利，而這又促使越來越多的國產(chǎn)品牌加入進來。不過隨著消費市場的日益成熟以及新生代媽媽對于產(chǎn)品選擇的更加理性，以往貼牌生產(chǎn)的紙尿褲很難再次受到消費者眷顧?！　〗陙?，幾乎所有生活用紙公司都已在紙尿褲品類上有所布局，引發(fā)激烈競爭。2014年可謂“紙尿褲混戰(zhàn)時代”的開始。年初，上市公司合生元發(fā)布公告，宣布與杭州可靠護理用品股份有限公司訂立合資協(xié)議，成立合資公司，

5、以經(jīng)營制造、銷售、進口及出口嬰幼兒紙尿褲業(yè)務；7月，維達3億港元增持維安潔，加碼嬰兒紙尿褲等多元化業(yè)務。除此之外，具備一定生產(chǎn)基礎的紡熔非織造卷材企業(yè)也受這一市場的增長潛力和利益驅動，開始向下游產(chǎn)業(yè)鏈拓展，更加劇了整個行業(yè)的競爭。6　　未來，隨著品牌和技術門檻的進一步提高，我國嬰兒紙尿褲行業(yè)將會迎來更加激烈的競爭，從而加速落后產(chǎn)能的淘汰和行業(yè)整合，高端產(chǎn)品和拉拉褲產(chǎn)品的市場將得到進一步發(fā)展。一方面，老的國產(chǎn)品牌向高端市場進軍，如安兒樂紙尿褲對原有產(chǎn)品進行升級，另一方面新品牌如小鹿叮叮紙尿褲通過選用全球頂尖供應商的紙

6、尿褲原材料，強勢整合供應鏈、創(chuàng)新工藝以及品牌營銷等，正迅速崛起，被市場寄予了厚望。　　3產(chǎn)品創(chuàng)新及消費新特點　　3.1國外品牌在高端市場仍占主導　　與巨大的市場形成鮮明對比的是，中國嬰兒紙尿褲行業(yè)雖生產(chǎn)商眾多，但市場滲透率有限。國外品牌鑒于在核心競爭力以及品牌和渠道上的優(yōu)勢，仍占據(jù)著壟斷地位，在高端市場，國外品牌甚至占據(jù)近8成的市場份額。根據(jù)調研，目前中國市場上消費者最為青睞的紙尿褲品牌包括好奇（金佰利旗下品牌）、幫寶適（寶潔旗下品牌）、媽咪寶貝（尤尼佳旗下品牌）、妙兒舒（日本花王旗下品牌）、大王（大王制紙株式會社

7、旗下品牌）、安爾樂（恒安集團旗下品牌）、菲比（瑞德國際旗下品牌）、噓噓樂（臺灣全日美旗下品牌）、雀氏（雀氏旗下品牌）和貝親（貝親旗下品牌）?！　‖F(xiàn)階段，嬰兒紙尿褲行業(yè)的市場集中度較高，占據(jù)市場前3名品牌的市場份額約為56%，且中高端品牌的市場占有率不斷提高，如金佰利好奇（韓國制造）和花王（日本制造）正擴大市場占有率，寶潔、尤妮佳等的市場占有率有所下降（圖2）?！　?.2高端產(chǎn)品進口激增　　在6消費方面，不同的城市和消費人群各有特點。比如：大都市和中小城市對嬰兒紙尿褲的需求及紙尿褲的市場滲透率具有明顯差異，低檔紙尿褲

8、在中小城鎮(zhèn)和農村地區(qū)的使用較多，而中高檔紙尿褲的主要市場在一、二線城市?！　〗鼇恚S著富裕階層需求的不斷擴大，高端嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的需求量大幅增長，特別是對原產(chǎn)地為日本的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品進口激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，2014年1―11月，寧波口岸嬰兒紙尿褲進口量成倍增長，比2013年同期增長3倍，日本為產(chǎn)品的主要進口來源地；南通口岸進口