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《實現(xiàn)生態(tài)文明品牌溢價路徑探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、實現(xiàn)生態(tài)文明品牌溢價路徑探究摘要工業(yè)化帶來的規(guī)模效益是實現(xiàn)現(xiàn)代化的必經之路，我國通過資源、環(huán)境、勞動、外資和匯率的綜合作用，也即要素投入型發(fā)展方式，基本實現(xiàn)了從農業(yè)到工業(yè)化的第一階段，也即經濟總量的工業(yè)化。然而，由此帶來的要素成本的增加和環(huán)境資源的限制，已經難以支持經濟總量的持續(xù)增長。事實上，規(guī)模經濟帶來的經濟快速增長與人們對生態(tài)文明的需求之間，存在著嚴重的矛盾。在國內外各行業(yè)都存在大量競爭者的情況下，從要素投入型轉到品牌溢價型發(fā)展方式，是我國轉變經濟發(fā)展方式、實現(xiàn)生態(tài)文明的根本路徑。產品溢價能力直接影響到工業(yè)企業(yè)單位產值能耗的大小，企業(yè)通過對品牌信用度的
2、正確評估和建設，能夠獲得較高的品牌溢價，從而降低單位產值能耗，為我國生態(tài)文明建設做出貢獻。關鍵詞生態(tài)文明；品牌溢價；品牌信用度；單位產值能耗中圖分類號F062.2文獻標識碼A文章編號1002-2104(2013)09-0172-05工業(yè)化是實現(xiàn)現(xiàn)代化的必經之路，工業(yè)化帶來的規(guī)模優(yōu)勢促進了經濟的快速增長，然而對資源過度開發(fā)和依賴也導致了嚴重環(huán)境問題。我國經濟近三十年的發(fā)展總體上是以犧牲環(huán)境為代價換取的。據(jù)統(tǒng)計，我國經濟增長中資本（包括資源環(huán)境投入）的貢獻為60%左右，勞動的貢獻為10%左右,技術進步的貢獻為30%左右。而發(fā)達國家技術進步的貢獻率占到60%以上
3、，對環(huán)境投入的比率要小很多。事實上，規(guī)模經濟帶來的經濟快速增長與人們對生態(tài)文明的需求之間，存在著嚴重的矛盾。大規(guī)模的工業(yè)化生產以犧牲生態(tài)資源為基礎，若將保護環(huán)境、降低碳排放量作為重要目標，必然會影響經濟的增長速度。隨著人們對生態(tài)文明需求的增加，經濟建設與環(huán)境保護的關系已經發(fā)生了質變。環(huán)境資源保護被視為經濟發(fā)展的關鍵要素，單位國內生產總值能耗成為衡量經濟結構和能源利用效率之間關系的重要指標。由此帶來的問題是，如何解決經濟快速增長與人們對生態(tài)文明需求之間的矛盾呢？轉變經濟發(fā)展方式是解決該問題的唯一辦法，但問題是轉變的方向是什么呢？對此，許多學者提出效仿發(fā)達國家
4、，從資源依賴型增長轉變?yōu)榧夹g型增長。然而中國作為后起之秀，面臨著很多發(fā)達國家不曾遇到的狀況：一是各行業(yè)都存在著強大競爭者。二是世界經濟一體化的壓力，關稅保護政策失效。三是發(fā)達國家對我國經濟發(fā)展的抑制，甚至有國家發(fā)表關于中國威脅論的言論。因此,技術型增長不僅面臨著巨大的研發(fā)成本和較長時間成本投入，而且也面臨著很大的國際競爭壓力，成功實現(xiàn)轉變的阻力較大。本文從品牌經濟學角度分析指出，在目前各行業(yè)都存在眾多強大在位者的條件下，作為后發(fā)國家的中國，為了規(guī)避與發(fā)達國家的直接競爭，只有從規(guī)模型增長轉變?yōu)閮r值型增長，也即依靠產品品牌溢價來獲得經濟增長，才能減少對環(huán)境的過
5、度依賴，實現(xiàn)生態(tài)文明社會的建設。1文獻綜述關于生態(tài)文明建設與經濟發(fā)展之間的關系與重要性，國內外學者從不同方面進行了研究，主要研究內容和成果梳理如下：從國外學者的研究來看，描述環(huán)境質量與經濟發(fā)展之間關系的代表性觀點是環(huán)境庫茲涅茨曲線(theEnvironmentalKuznetsCurve,簡稱EKC),其主要觀點是，當一國經濟發(fā)展水平較低時，環(huán)境污染較輕，但其惡化程度隨經濟增長而加??；當該國經濟發(fā)展達到一定水平后，環(huán)境質量會逐漸改善。EKC研究自創(chuàng)立以來受到學者們的廣泛關注，分別從技術、經濟結構、自然資源成本、國際貿易、收入環(huán)境需求彈性，以及國家政策方面來
6、論證EKC現(xiàn)象[1-2]o將生態(tài)與經濟模型結合的研究是當前發(fā)展迅速的一門學科，關于兩個學科之間的交叉問題已經有較多研究，主要包括研究的范圍問題，生態(tài)和經濟之間的聯(lián)系以及關于兩個學科研究內的假設條件等：3-4]o國內研究學者也對該問題進行了多方面的分析，生態(tài)文明不僅追求經濟、社會的進步，而且追求生態(tài)進步，它是一種人類與自然協(xié)同進化，經濟、社會與生物圈協(xié)同進化的文明。從世界城市發(fā)展的潮流來看，生態(tài)文明城市是未來城市發(fā)展的合理模式。建設結構合理、功能高效、關系協(xié)調的生態(tài)文明城市是國際城市發(fā)展的目標和潮流［5］。趙西三［6］指出在生態(tài)文明視角下，我國產業(yè)結構的調整
7、面臨著加速工業(yè)化和保護生態(tài)環(huán)境的兩難選擇，需要從發(fā)展階段、要素稟賦、產業(yè)基礎等維度對區(qū)域產業(yè)結構進行全面考察。許多學者針對我國的具體情況，對EKC曲線進行了驗證。通過對相關文獻的綜述可以看出，生態(tài)文明與經濟發(fā)展之間固有矛盾早已得到學者們的重視，并且提出了通過技術水平的提高、經濟結構的調整、污染企業(yè)的轉移以及國家政策的改變等手段改善經濟增長對環(huán)境的影響程度。然而，在國內外各行業(yè)都存在大量的競爭者的情況下，對于經濟結構調整的方向和具體策略，現(xiàn)有文獻并沒有給出明確解決辦法。本文認為，從要素投入型發(fā)展方式轉到品牌溢價型發(fā)展方式，是我國轉變經濟發(fā)展方式的根本路徑，也
8、是我國實現(xiàn)生態(tài)文明建設的重要手段。2品牌溢價與生態(tài)文明建設的關系研
