實現(xiàn)生態(tài)文明品牌溢價路徑探究

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1、實現(xiàn)生態(tài)文明品牌溢價路徑探究摘要工業(yè)化帶來的規(guī)模效益是實現(xiàn)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路，我國通過資源、環(huán)境、勞動、外資和匯率的綜合作用，也即要素投入型發(fā)展方式，基本實現(xiàn)了從農(nóng)業(yè)到工業(yè)化的第一階段，也即經(jīng)濟(jì)總量的工業(yè)化。然而，由此帶來的要素成本的增加和環(huán)境資源的限制，已經(jīng)難以支持經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)增長。事實上，規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來的經(jīng)濟(jì)快速增長與人們對生態(tài)文明的需求之間，存在著嚴(yán)重的矛盾。在國內(nèi)外各行業(yè)都存在大量競爭者的情況下，從要素投入型轉(zhuǎn)到品牌溢價型發(fā)展方式，是我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實現(xiàn)生態(tài)文明的根本路徑。產(chǎn)品溢價能力直接影響到工業(yè)企業(yè)單位產(chǎn)值能耗的大小，企業(yè)通過對品牌信用度的

2、正確評估和建設(shè)，能夠獲得較高的品牌溢價，從而降低單位產(chǎn)值能耗，為我國生態(tài)文明建設(shè)做出貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞生態(tài)文明；品牌溢價；品牌信用度；單位產(chǎn)值能耗中圖分類號F062.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1002-2104(2013)09-0172-05工業(yè)化是實現(xiàn)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路，工業(yè)化帶來的規(guī)模優(yōu)勢促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的快速增長，然而對資源過度開發(fā)和依賴也導(dǎo)致了嚴(yán)重環(huán)境問題。我國經(jīng)濟(jì)近三十年的發(fā)展總體上是以犧牲環(huán)境為代價換取的。據(jù)統(tǒng)計，我國經(jīng)濟(jì)增長中資本（包括資源環(huán)境投入）的貢獻(xiàn)為60%左右，勞動的貢獻(xiàn)為10%左右,技術(shù)進(jìn)步的貢獻(xiàn)為30%左右。而發(fā)達(dá)國家技術(shù)進(jìn)步的貢獻(xiàn)率占到60%以上

3、，對環(huán)境投入的比率要小很多。事實上，規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來的經(jīng)濟(jì)快速增長與人們對生態(tài)文明的需求之間，存在著嚴(yán)重的矛盾。大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)以犧牲生態(tài)資源為基礎(chǔ)，若將保護(hù)環(huán)境、降低碳排放量作為重要目標(biāo)，必然會影響經(jīng)濟(jì)的增長速度。隨著人們對生態(tài)文明需求的增加，經(jīng)濟(jì)建設(shè)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)變。環(huán)境資源保護(hù)被視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵要素，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗成為衡量經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和能源利用效率之間關(guān)系的重要指標(biāo)。由此帶來的問題是，如何解決經(jīng)濟(jì)快速增長與人們對生態(tài)文明需求之間的矛盾呢？轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是解決該問題的唯一辦法，但問題是轉(zhuǎn)變的方向是什么呢？對此，許多學(xué)者提出效仿發(fā)達(dá)國家

4、，從資源依賴型增長轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)型增長。然而中國作為后起之秀，面臨著很多發(fā)達(dá)國家不曾遇到的狀況：一是各行業(yè)都存在著強大競爭者。二是世界經(jīng)濟(jì)一體化的壓力，關(guān)稅保護(hù)政策失效。三是發(fā)達(dá)國家對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的抑制，甚至有國家發(fā)表關(guān)于中國威脅論的言論。因此,技術(shù)型增長不僅面臨著巨大的研發(fā)成本和較長時間成本投入，而且也面臨著很大的國際競爭壓力，成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)變的阻力較大。本文從品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析指出，在目前各行業(yè)都存在眾多強大在位者的條件下，作為后發(fā)國家的中國，為了規(guī)避與發(fā)達(dá)國家的直接競爭，只有從規(guī)模型增長轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值型增長，也即依靠產(chǎn)品品牌溢價來獲得經(jīng)濟(jì)增長，才能減少對環(huán)境的過

5、度依賴，實現(xiàn)生態(tài)文明社會的建設(shè)。1文獻(xiàn)綜述關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系與重要性，國內(nèi)外學(xué)者從不同方面進(jìn)行了研究，主要研究內(nèi)容和成果梳理如下：從國外學(xué)者的研究來看，描述環(huán)境質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間關(guān)系的代表性觀點是環(huán)境庫茲涅茨曲線(theEnvironmentalKuznetsCurve,簡稱EKC),其主要觀點是，當(dāng)一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低時，環(huán)境污染較輕，但其惡化程度隨經(jīng)濟(jì)增長而加??；當(dāng)該國經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到一定水平后，環(huán)境質(zhì)量會逐漸改善。EKC研究自創(chuàng)立以來受到學(xué)者們的廣泛關(guān)注，分別從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、自然資源成本、國際貿(mào)易、收入環(huán)境需求彈性，以及國家政策方面來

6、論證EKC現(xiàn)象[1-2]o將生態(tài)與經(jīng)濟(jì)模型結(jié)合的研究是當(dāng)前發(fā)展迅速的一門學(xué)科，關(guān)于兩個學(xué)科之間的交叉問題已經(jīng)有較多研究，主要包括研究的范圍問題，生態(tài)和經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系以及關(guān)于兩個學(xué)科研究內(nèi)的假設(shè)條件等：3-4]o國內(nèi)研究學(xué)者也對該問題進(jìn)行了多方面的分析，生態(tài)文明不僅追求經(jīng)濟(jì)、社會的進(jìn)步，而且追求生態(tài)進(jìn)步，它是一種人類與自然協(xié)同進(jìn)化，經(jīng)濟(jì)、社會與生物圈協(xié)同進(jìn)化的文明。從世界城市發(fā)展的潮流來看，生態(tài)文明城市是未來城市發(fā)展的合理模式。建設(shè)結(jié)構(gòu)合理、功能高效、關(guān)系協(xié)調(diào)的生態(tài)文明城市是國際城市發(fā)展的目標(biāo)和潮流［5］。趙西三［6］指出在生態(tài)文明視角下，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

7、面臨著加速工業(yè)化和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的兩難選擇，需要從發(fā)展階段、要素稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等維度對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面考察。許多學(xué)者針對我國的具體情況，對EKC曲線進(jìn)行了驗證。通過對相關(guān)文獻(xiàn)的綜述可以看出，生態(tài)文明與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間固有矛盾早已得到學(xué)者們的重視，并且提出了通過技術(shù)水平的提高、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、污染企業(yè)的轉(zhuǎn)移以及國家政策的改變等手段改善經(jīng)濟(jì)增長對環(huán)境的影響程度。然而，在國內(nèi)外各行業(yè)都存在大量的競爭者的情況下，對于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向和具體策略，現(xiàn)有文獻(xiàn)并沒有給出明確解決辦法。本文認(rèn)為，從要素投入型發(fā)展方式轉(zhuǎn)到品牌溢價型發(fā)展方式，是我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的根本路徑，也

8、是我國實現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的重要手段。2品牌溢價與生態(tài)文明建設(shè)的關(guān)系研