零售商自有品牌發(fā)展策略研究 畢業(yè)論文

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1、東北財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文零售商自有品牌發(fā)展策略研究——以樂購在營口的發(fā)展為例作者學院經(jīng)濟管理學院專業(yè)工商管理年級2009學號0931050125指導教師答辯日期成績摘要摘要隨著經(jīng)營成本上升、競爭不斷加劇，零售商為了站穩(wěn)腳跟，尋求發(fā)展，開發(fā)并銷售自有品牌商品。由于自有品牌是直接利用商場的渠道銷售，省去了中間的供應商環(huán)節(jié)，從而以相對低廉的價格受到越來越多零售商的青睞。本文首先從理論上對零售商自有品牌的內(nèi)涵進行了闡述，論述了自有品牌的意義。接著著重研究了營口樂購自有品牌的發(fā)展情況，較為客觀地評價了其取得

2、的成績及存在的問題，并提出幾點樂購在營口未來發(fā)展策略，包括加大宣傳力度；改變包裝設計；提高質(zhì)量保證。本文通過對營口樂購自有品牌的發(fā)展策略研究，旨在讓樂購更加適合中國國情，提高人們對樂購自有品牌的關(guān)注度和認可度，開發(fā)中國的潛在顧客，獲得更高的利潤，在激烈的競爭中占領(lǐng)中國市場，獲得領(lǐng)導者地位。根據(jù)以上分析提出了個人的看法，并制訂了樂購未來發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：零售商自有品牌發(fā)展策略樂購1ABSTRACTABSTRACTWiththeriseinoperatingcosts,tncreasingcompet

3、ition,retailersinordertogainafirmfoothold,seekingtodevelop,developmentandsalesofown-brandgoods.Ownbrandmallchannelsales,eliminatingtheneedfortheintermediatesupplierlinks,favoredbymoreandmoreretailerstoitsrelativelylowprice.Firstlytheoryconnotationofre

4、tailerbrandeddescribed,discussesthesignificanceofitsownbrand.ThenitfocusesonthedevelopmentofYingkouTescoownbrand,amoreobjectiveevaluationoftheachievementsandexistingproblems,andmakeafewTescointhetheYingkoufuturedevelopmentstrategy,includingtointensify

5、propaganda;changingthepackagingdesign;mprovequalityguaranteeInthispaper,theshareofown-branddevelopmentstrategyoftheYingkoumusic,designedtogiveTescomoresuitableforChina'snationalconditions,toraiseawarenessofTesco'sownbrandawarenessandrecognition,thedev

6、elopmentofChina'spotentialcustomers,higherprofits,inthefiercecompetitionintheoccupationoftheChinesemarketleader.Keywords:tradesman;Itsownbrand;Developmentstrategy;Tesco3目錄目錄一、緒論1（一）研究背景1（二）研究目的及意義1二、零售商自有品牌發(fā)展狀況分析2（一）零售商自有品牌的定義及內(nèi)涵2（二）零售商自有品牌的意義2（三）零售商自

7、有品牌在國際上的發(fā)展狀況2（四）零售商自有品牌在中國發(fā)展狀況3三、零售商自有品牌發(fā)展策略4（一）零售商自有品牌的優(yōu)勢、劣勢4（二）產(chǎn)品選擇5（三）品牌定位6四、樂購自有品牌發(fā)展現(xiàn)狀及未來策略6（一）樂購自有品牌在營口的發(fā)展狀況分析6（二）樂購在營口的未來發(fā)展策略10五、結(jié)論11主要參考文獻131零售商自有品牌發(fā)展策略研究——以樂購在營口的發(fā)展為例一、緒論（一）研究背景零售商的自有品牌（BusinessInThePrivateBrandStrategy）是指企業(yè)通過搜集、整理、分析消費者對某類商品需

8、求特征的信息，提出新產(chǎn)品功能、價格、造型等方面的開發(fā)設計要求，進一步選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進行開發(fā)生產(chǎn)，最終由企業(yè)使用自己的商標對新產(chǎn)品注冊并在本企業(yè)內(nèi)銷售的戰(zhàn)略。由于自有品牌能夠給零售商帶來更多的利潤，贏得顧客的忠誠，因而受到了越來越多零售商歡迎，開發(fā)、銷售自有品牌商品已成為世界名店廣泛采用的營銷策略。在國內(nèi)，隨著商業(yè)集團的擴大，配送功能的齊全，工商結(jié)合的形式發(fā)生了根本變化，其中最具代表性的就是企業(yè)自有品牌的發(fā)展。但由于自有產(chǎn)品的理念還沒有完全形成，人們的自有品牌意思相對薄弱，同時受