常熟-陽(yáng)光天虹-天虹摩登主場(chǎng)-企劃思路-集韻

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1、常熟■陽(yáng)光天虹■天虹摩登主場(chǎng)-企劃思路■集韻天虹服裝城企劃思路簡(jiǎn)報(bào)集韻原創(chuàng)2006年］2月2天虹服裝城企劃思路簡(jiǎn)報(bào)目錄一、項(xiàng)目依托的市場(chǎng)環(huán)境5招商城整體市場(chǎng)環(huán)境51.1.1招商城概況51.1.2交通及配套51.1.3品牌經(jīng)營(yíng)1.1.4發(fā)展趨勢(shì)。61.2服裝經(jīng)營(yíng)環(huán)境71.2.1服裝市場(chǎng)主要分布..71.2.2服裝市場(chǎng)的分類……71.2.3各服裝市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況8二、服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及品牌經(jīng)營(yíng)122.1產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方向2.2品牌發(fā)展和營(yíng)運(yùn)趨勢(shì)?……13三、服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)133.1服裝市場(chǎng)分類133.1.1集貿(mào)型市場(chǎng)133.1.2商廈型市場(chǎng)143.1.3新型

2、專業(yè)市場(chǎng)143.2服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)143.3新型服裝市場(chǎng)案例3.3.1高郵中國(guó)紡織服裝城153.3.2鵬潤(rùn)國(guó)際時(shí)尚交易屮心15四、項(xiàng)目分析164.1項(xiàng)冃概況164.2項(xiàng)目SWOT分析16421優(yōu)勢(shì)164.2.2劣勢(shì)4.2.3機(jī)3脅4.2.4威略17五、項(xiàng)目定位策考185.1定位前的思位185.2市場(chǎng)定略18六、項(xiàng)目推廣策的196.1項(xiàng)目形象定位的基本思路和目19位6.2項(xiàng)目形象定6.2.1主形象定位【領(lǐng)袖法則】6.2.2輔助性定19位?...206.3項(xiàng)目推廣名?216.4形象推廣總精神?…….226.5VI及秀稿表現(xiàn)?236.5.1LOGO釋義?

3、錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。6.5.2VI及部分秀稿錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。略236.6.1項(xiàng)目推廣思路初探236.6.2推廣的心理模型..24七、特別說(shuō)明264開(kāi)篇三論天虹服裝城不是常熟市的服裝城！創(chuàng)展自由體必須提升至國(guó)際層次!招商與營(yíng)銷概念必須結(jié)合才能增值！5一、項(xiàng)目依托的市場(chǎng)環(huán)境1丄招商城整體市場(chǎng)環(huán)境1.1.1招商城概況地處丿力史文化名城、中國(guó)休閑服裝名城常熟市的常熟招商城，現(xiàn)建有6個(gè)市場(chǎng)管理片區(qū)，占地面積3.71平方公里，分設(shè)服裝、針織、布兀、裝飾面料、鞋類、五金、小商品等28家專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，擁有2.5萬(wàn)多個(gè)門店，有6萬(wàn)多名來(lái)自全國(guó)各地的商海精英常駐招商城

4、經(jīng)營(yíng)，日均人流量20多萬(wàn)人次，日均貨運(yùn)量2000多噸，日均資金流量5億元。去年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)成交額260多億元，名列全國(guó)同類市場(chǎng)之首。今年「9月份，己完成市場(chǎng)成交額209億元。預(yù)計(jì)2006年全年市場(chǎng)商品交易額將達(dá)到300億元。，在去年"2004-2005年度中國(guó)十大服裝批發(fā)市場(chǎng)”評(píng)比中已榮登榜首，成了名副其實(shí)的全國(guó)第一專業(yè)服裝市場(chǎng)。1.1.2交通及配套招商城地處常熟市古城南端，與城區(qū)連成一體。東臨上海、南倚蘇州、西連無(wú)錫、北與南通隔江相望，距蘇嘉杭高速公路10公里，距滬寧高速公路38公里，距京滬鐵路蘇州站40公里。地理位置優(yōu)越，交通便捷。十多年來(lái)，招商城

5、又投入建設(shè)資金共計(jì)20多億元，大力提高區(qū)域內(nèi)環(huán)境設(shè)施檔次，其中基礎(chǔ)設(shè)施投資5億元，形成了“三縱三橫”主干道，水、電、通訊設(shè)施配套齊全。商城有2萬(wàn)門程控電話投入使用；辟有237條直達(dá)全國(guó)1000多個(gè)城市的客貨運(yùn)專線，公路及公鐵、公航聯(lián)托運(yùn)的運(yùn)輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)較為完善；各金融機(jī)構(gòu)在商城區(qū)域內(nèi)設(shè)立44家儲(chǔ)蓄點(diǎn)，并開(kāi)通全國(guó)電子匯兌系統(tǒng)，與近100個(gè)大中城市建立了6特約通匯業(yè)務(wù)；區(qū)域內(nèi)建辦了10個(gè)大型停車場(chǎng)，可同時(shí)容納大型客、貨車5000多輛；建有四個(gè)安全、舒適的外來(lái)經(jīng)商人員居住區(qū)，總建筑面積達(dá)3萬(wàn)平方米。同時(shí)商城網(wǎng)站投入運(yùn)行，為經(jīng)營(yíng)戶展示產(chǎn)品，提供信息，掌握市場(chǎng)

6、最新發(fā)展信息提供便利。招商城轄區(qū)內(nèi)設(shè)有工商、城管執(zhí)法、交通、國(guó)稅、地稅五個(gè)分局和公安派出所，以及技術(shù)監(jiān)督、交巡警、消防、衛(wèi)生監(jiān)督四個(gè)中隊(duì)，招商城管委會(huì)作為市政府派出機(jī)構(gòu)，綜合協(xié)調(diào)市場(chǎng)管理和社區(qū)行政管理。1.1.3品牌經(jīng)營(yíng)目前常熟招商城己匯聚全國(guó)各地和國(guó)外的著名服裝服飾品牌110多個(gè),其屮有屮國(guó)馳名商標(biāo)10多個(gè)，名牌經(jīng)銷商1000多家，成為名副其實(shí)的服裝服飾名品集散地，“波司登”、“杉杉”、“雅戈?duì)枴?、“培羅蒙”、“三槍”、“花花公子”、“老人頭”都在此安營(yíng)扎寨，名牌服裝銷往全國(guó)各地，還出口到歐美、FI本、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。招商城的品牌市場(chǎng)從前幾年

7、起步時(shí)的華盛精品、環(huán)球時(shí)尚等幾個(gè)精品區(qū)，發(fā)展到如今的國(guó)際服裝城、屮國(guó)精品羽絨城、女裝世界等一批精品寫字樓、精甜展銷館、精品一條街，擁有2000多家專營(yíng)中外品牌的總代理、總經(jīng)銷的專賣店，在招商城共同構(gòu)筑起了世界品牌和中國(guó)名牌比翼齊飛的大舞臺(tái)。常熟招商城也因品牌的多樣性，被業(yè)內(nèi)推選為“中國(guó)同行業(yè)最具影響第一品牌”，冇力地推動(dòng)了商城服飾進(jìn)入品牌吋代。1.1.4發(fā)展趨勢(shì)。招商城正在加快市場(chǎng)設(shè)施改造，調(diào)整功能布局，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)延伸和發(fā)展，一級(jí)服裝服飾批發(fā)市場(chǎng)的地位日益鞏固；市場(chǎng)發(fā)展趨向?qū)I(yè)化、品牌化、集群化、7配套化；商品經(jīng)營(yíng)方式正在趨向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷、展覽定貨、連鎖

8、配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代營(yíng)銷模式；擬建立市場(chǎng)研究發(fā)展中心、物流中心、服裝設(shè)計(jì)中心。1.2服裝經(jīng)營(yíng)環(huán)境1.2.1服裝市場(chǎng)主耍分布