常熟-陽光天虹-天虹摩登主場-企劃思路-集韻

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1、常熟■陽光天虹■天虹摩登主場-企劃思路■集韻天虹服裝城企劃思路簡報集韻原創(chuàng)2006年］2月2天虹服裝城企劃思路簡報目錄一、項目依托的市場環(huán)境5招商城整體市場環(huán)境51.1.1招商城概況51.1.2交通及配套51.1.3品牌經(jīng)營1.1.4發(fā)展趨勢。61.2服裝經(jīng)營環(huán)境71.2.1服裝市場主要分布..71.2.2服裝市場的分類……71.2.3各服裝市場的經(jīng)營狀況8二、服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及品牌經(jīng)營122.1產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方向2.2品牌發(fā)展和營運趨勢?……13三、服裝市場發(fā)展趨勢133.1服裝市場分類133.1.1集貿(mào)型市場133.1.2商廈型市場143.1.3新型

2、專業(yè)市場143.2服裝市場發(fā)展趨勢143.3新型服裝市場案例3.3.1高郵中國紡織服裝城153.3.2鵬潤國際時尚交易屮心15四、項目分析164.1項冃概況164.2項目SWOT分析16421優(yōu)勢164.2.2劣勢4.2.3機3脅4.2.4威略17五、項目定位策考185.1定位前的思位185.2市場定略18六、項目推廣策的196.1項目形象定位的基本思路和目19位6.2項目形象定6.2.1主形象定位【領(lǐng)袖法則】6.2.2輔助性定19位?...206.3項目推廣名?216.4形象推廣總精神?…….226.5VI及秀稿表現(xiàn)?236.5.1LOGO釋義?

3、錯誤！未定義書簽。6.5.2VI及部分秀稿錯誤！未定義書簽。略236.6.1項目推廣思路初探236.6.2推廣的心理模型..24七、特別說明264開篇三論天虹服裝城不是常熟市的服裝城！創(chuàng)展自由體必須提升至國際層次!招商與營銷概念必須結(jié)合才能增值！5一、項目依托的市場環(huán)境1丄招商城整體市場環(huán)境1.1.1招商城概況地處丿力史文化名城、中國休閑服裝名城常熟市的常熟招商城，現(xiàn)建有6個市場管理片區(qū)，占地面積3.71平方公里，分設(shè)服裝、針織、布兀、裝飾面料、鞋類、五金、小商品等28家專業(yè)批發(fā)市場，擁有2.5萬多個門店，有6萬多名來自全國各地的商海精英常駐招商城

4、經(jīng)營，日均人流量20多萬人次，日均貨運量2000多噸，日均資金流量5億元。去年實現(xiàn)市場成交額260多億元，名列全國同類市場之首。今年「9月份，己完成市場成交額209億元。預計2006年全年市場商品交易額將達到300億元。，在去年"2004-2005年度中國十大服裝批發(fā)市場”評比中已榮登榜首，成了名副其實的全國第一專業(yè)服裝市場。1.1.2交通及配套招商城地處常熟市古城南端，與城區(qū)連成一體。東臨上海、南倚蘇州、西連無錫、北與南通隔江相望，距蘇嘉杭高速公路10公里，距滬寧高速公路38公里，距京滬鐵路蘇州站40公里。地理位置優(yōu)越，交通便捷。十多年來，招商城

5、又投入建設(shè)資金共計20多億元，大力提高區(qū)域內(nèi)環(huán)境設(shè)施檔次，其中基礎(chǔ)設(shè)施投資5億元，形成了“三縱三橫”主干道，水、電、通訊設(shè)施配套齊全。商城有2萬門程控電話投入使用；辟有237條直達全國1000多個城市的客貨運專線，公路及公鐵、公航聯(lián)托運的運輸服務網(wǎng)絡(luò)較為完善；各金融機構(gòu)在商城區(qū)域內(nèi)設(shè)立44家儲蓄點，并開通全國電子匯兌系統(tǒng)，與近100個大中城市建立了6特約通匯業(yè)務；區(qū)域內(nèi)建辦了10個大型停車場，可同時容納大型客、貨車5000多輛；建有四個安全、舒適的外來經(jīng)商人員居住區(qū)，總建筑面積達3萬平方米。同時商城網(wǎng)站投入運行，為經(jīng)營戶展示產(chǎn)品，提供信息，掌握市場

6、最新發(fā)展信息提供便利。招商城轄區(qū)內(nèi)設(shè)有工商、城管執(zhí)法、交通、國稅、地稅五個分局和公安派出所，以及技術(shù)監(jiān)督、交巡警、消防、衛(wèi)生監(jiān)督四個中隊，招商城管委會作為市政府派出機構(gòu)，綜合協(xié)調(diào)市場管理和社區(qū)行政管理。1.1.3品牌經(jīng)營目前常熟招商城己匯聚全國各地和國外的著名服裝服飾品牌110多個,其屮有屮國馳名商標10多個，名牌經(jīng)銷商1000多家，成為名副其實的服裝服飾名品集散地，“波司登”、“杉杉”、“雅戈爾”、“培羅蒙”、“三槍”、“花花公子”、“老人頭”都在此安營扎寨，名牌服裝銷往全國各地，還出口到歐美、FI本、東南亞等國家和地區(qū)。招商城的品牌市場從前幾年

7、起步時的華盛精品、環(huán)球時尚等幾個精品區(qū)，發(fā)展到如今的國際服裝城、屮國精品羽絨城、女裝世界等一批精品寫字樓、精甜展銷館、精品一條街，擁有2000多家專營中外品牌的總代理、總經(jīng)銷的專賣店，在招商城共同構(gòu)筑起了世界品牌和中國名牌比翼齊飛的大舞臺。常熟招商城也因品牌的多樣性，被業(yè)內(nèi)推選為“中國同行業(yè)最具影響第一品牌”，冇力地推動了商城服飾進入品牌吋代。1.1.4發(fā)展趨勢。招商城正在加快市場設(shè)施改造，調(diào)整功能布局，加強產(chǎn)業(yè)延伸和發(fā)展，一級服裝服飾批發(fā)市場的地位日益鞏固；市場發(fā)展趨向?qū)I(yè)化、品牌化、集群化、7配套化；商品經(jīng)營方式正在趨向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷、展覽定貨、連鎖

8、配送、電子商務等現(xiàn)代營銷模式；擬建立市場研究發(fā)展中心、物流中心、服裝設(shè)計中心。1.2服裝經(jīng)營環(huán)境1.2.1服裝市場主耍分布