基于移動商務(wù)平臺的團(tuán)購模式新探索

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1、萬方數(shù)據(jù)基于移動商務(wù)團(tuán)購模式新探索(華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院)【摘要】移動商務(wù)是近年來興起的一種新型的消費(fèi)和營銷模式,筆Anckar(2002)從四個方面對移動商務(wù)應(yīng)用做了研究,christer者從價格、時間、空間維度對當(dāng)前移動商務(wù)領(lǐng)域中的移動團(tuán)購業(yè)務(wù)cdsson(2005)的研究也認(rèn)為移動商務(wù)的發(fā)展前景巨大。Ngai&的特點(diǎn)和不足進(jìn)行了分析,并對以后移動團(tuán)購業(yè)務(wù)運(yùn)作模式的發(fā)展Gun躬ekaran(2007)對來自73個雜志有關(guān)移動商務(wù)的149篇文獻(xiàn)進(jìn)行了初步的探索,提出了移動團(tuán)購應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的基礎(chǔ)上向統(tǒng)一進(jìn)行了回顧和總結(jié),認(rèn)為目前有關(guān)移動移動商務(wù)的研究主要叮以平臺化和信息搭橋模式為主的形式

2、發(fā)展,積極發(fā)掘新的盈利增長分為5類:案例應(yīng)用研究,無線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,移動中間件,無線用點(diǎn),提高團(tuán)購普及度,提升行業(yè)實(shí)力。戶基礎(chǔ)設(shè)施,移動商務(wù)理論與研究,他的研究中65篇關(guān)于移動商【關(guān)鍵詞l移動商務(wù)移動團(tuán)購網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購務(wù)理論與研究的文章中,就有20篇關(guān)于移動商務(wù)用戶交易行為的一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購從1998年美閨出現(xiàn)第一個B2c網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站Mobsh叩以來,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購正以其獨(dú)有的優(yōu)勢在全球各地發(fā)展起來。從整體看來,美國和歐洲在網(wǎng)絡(luò)剛購上經(jīng)歷-『一連串的模式創(chuàng)新和淘汰后,出現(xiàn)r一批相對成功的州化了的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式和提供相應(yīng)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站。而在我國,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購卻是最近才興起,由此町見,國外對有

3、關(guān)團(tuán)購的方面的理論研究以及實(shí)踐操作皆早于國內(nèi)。早在1972年,webster和wind就從政治學(xué)角度研究團(tuán)購,將團(tuán)購視為聯(lián)盟研究。團(tuán)購并不能滿足每個加入成員的利益,為使團(tuán)購成交,必然需要犧牲其中一些成員的利益。偈vetovat也研究了團(tuán)購中買方和賣方的收益,分析r聯(lián)盟形成機(jī)制和協(xié)議。伴隨1998年Merca—ta.com(1998.7)和Acc砌p肌y.com(腫wModshop.com1994.4)開始網(wǎng)上團(tuán)購業(yè)務(wù)以來,西方學(xué)者對網(wǎng)上團(tuán)購活動的研究也步入了一個高潮期。20世紀(jì)90年代末期較為有代表性的RobertJ.K舢fhT·帥是最初開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的學(xué)者之一,他的研究包括從最初的現(xiàn)象解釋

4、一直到對這種機(jī)制分析,一直被眾多后來學(xué)者引用。Krishnalls.Anand和Ra、,iAron則從動態(tài)的價格機(jī)制出發(fā)來分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購存在的基礎(chǔ),并設(shè)它了相關(guān)的模型對此來進(jìn)行研究??偟膩碚f,國外對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的研究,主要基于前期的團(tuán)購研究進(jìn)行相關(guān)延續(xù),并且結(jié)合瓦聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作模式特點(diǎn)加以展開。其研究主要是從定性卜對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的運(yùn)作和盈利模式進(jìn)行分析(Kau玨ban和w齟g,200l;l(auffmaIl和wang,2002;I“,2002;等),在定量上從總額折扣角度進(jìn)行價格發(fā)現(xiàn)機(jī)制的探討(An齟d和Aron,2003;LIli等,2004)。國內(nèi)的大眾消費(fèi)型團(tuán)購最早起源于香港等發(fā)達(dá)地區(qū),內(nèi)地的團(tuán)購發(fā)展

5、起始于2001年以后,相對于國外,國內(nèi)的學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的研究主要側(cè)重從現(xiàn)象闡釋、內(nèi)涵分析、運(yùn)作特點(diǎn)、模式探討等方面初步加以展開(吳國慶,2003;趙保圍,2005;錢大町,2006;宋祠;旎,2007;張欣和周宏,2007等)。當(dāng)然,在楊樹崗(2009)的論文中,他不但對以往的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購研究進(jìn)行了較為全面的梳理,更提出的較為詳細(xì)的團(tuán)購模式的分類和評價標(biāo)準(zhǔn)。但是,總體而言,國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的研究都還不夠全面,主要集中在消費(fèi)者或價格角度,更多的關(guān)注于對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購業(yè)務(wù)現(xiàn)狀的現(xiàn)象闡述和分析,其他領(lǐng)域則研究較少,尤其是在移動團(tuán)購領(lǐng)域的研究,幾乎很少涉及。2.關(guān)于移動商務(wù)的市場接受度關(guān)于移動商務(wù)的巾.場

6、接受度的研究,美國H.Josephwen(2005)從用戶角度出發(fā),對用戶有需求的移動商務(wù)應(yīng)用進(jìn)行了分類研究,由其研究結(jié)果可以看出移動交易購物領(lǐng)域,具有較高的應(yīng)用系數(shù),說明市場需求較大,發(fā)展?jié)摿α己谩P录悠碌腒ennethc.Yallg(2005)運(yùn)用rrAM模型分析了影響接受度的因素,其研究中用8個變量發(fā)現(xiàn)男性較易接受移動電f商務(wù)。而在歐洲,芬蘭的BiIl■54研究。國內(nèi)的研究多基于國外研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國困情進(jìn)行展開,主要運(yùn)用的理淪有TAM理論,章勤儉(2005)對用戶接受移動商務(wù)的影響因素進(jìn)行了定量分析,并證明TAM模型在我國的可行性。吳曉波,陳曉玲(2010)則通過移動商務(wù)和電子商務(wù)

7、的對比,指出移動商務(wù)有r較大的發(fā)展,但還是有一些需要改進(jìn)的方面。彭強(qiáng)(2009)和蘇婉(2010)則基于3G環(huán)境,分別從移動商務(wù)價值鏈和用戶角度分析了移動電子商務(wù)在我國的發(fā)展現(xiàn)狀和前景。在我國的大部分對移動商務(wù)接受度的研究中,較多的足基于TAM理論的,或者技術(shù)設(shè)施的,相關(guān)較為細(xì)分的移動商務(wù)領(lǐng)域研究較少,而且真正的關(guān)于移動電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式的結(jié)合,或者移動團(tuán)購的相關(guān)角度的研究比較缺乏。二、移動團(tuán)

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