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《外資餐飲企業(yè)本土化營銷策略研究——以肯德基為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）外資餐飲企業(yè)本土化營銷策略研究——以肯德基為例姓名：席洪宇指導(dǎo)教師：唐暉慧院系：旅游學(xué)院專業(yè)：烹飪與營養(yǎng)教育提交日期：2012.11.3目錄中文摘要………………………………………………………………2外文摘要……………………………………………………………………………3引言…………………………………………………………………………………錯誤！未定義書簽。1肯德基在中國地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………………………42肯德基在中國地區(qū)的具體策略……………………………………………………42.1生產(chǎn)方面的本土化
2、策略………………………………………………………錯誤！未定義書簽。2.2管理經(jīng)營的本體花策略………………………………………………………52.3企業(yè)推廣及宣傳的本土化策略………………………………………………63肯德基本土化戰(zhàn)略對中國本土企業(yè)發(fā)展的借鑒意義……………………………63.1肯德基本土化戰(zhàn)略及本土相關(guān)行業(yè)的連鎖反映……………………………73.2對中國快餐業(yè)的發(fā)展啟示……………………………………………………7結(jié)論……………………………………………………………………………………8參考文獻………………………………………………………
3、………………………9 摘要 跨國公司為實現(xiàn)經(jīng)營全球化，勢必面對不同的社會文化、企業(yè)文化以及語言等方面的差異，這些差異對跨國公司融入當(dāng)?shù)厣鐣砗艽蟮恼系K。許多經(jīng)營領(lǐng)域具有很強的國別或地區(qū)特性，它們必須滿足多種消費者的需求，因而需要一個本土化的戰(zhàn)略。國際跨國企業(yè)全球化的優(yōu)勢在于先進的理念、雄厚的研發(fā)力量以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但是國際跨國企業(yè)在中國的成功必定依賴于本土化。目前，跨國公司在中國的本土化仍然在進行中，仍然有許多實施的策略和細(xì)節(jié)需要不斷的深入和研究?？系禄晒Φ慕?jīng)驗，體現(xiàn)在其全球戰(zhàn)略、全球管理和全
4、球責(zé)任與中國戰(zhàn)略、中國管理和中國責(zé)任的結(jié)合。這一經(jīng)驗恰恰說明，跨國公司高度的全球化與全面的本土化是相互支撐互為因果的?！ 】系禄鞘澜缰恼u連鎖企業(yè)，目前，肯德基已成為在中國市場最大、發(fā)展最快的快餐企業(yè)。肯德基之所以會如此成功，主要還是取決于它在中國市場的營銷策略——本土化戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞:肯德基；本土化戰(zhàn)略；跨國企業(yè)KFC'sdevelopmentstrategyoflocalizationinchinaAbstract KFC'sworld-famousFriedchickenchain.Currently,theKF
5、CinChinesemarkethasbecomethelargestandfastestgrowingfastfoodcompanies.Kentuckybesosuccessful,mainlydependsonmarketingstrategyintheChinesemarket. Multinationalenterprisesglobalization'sadvantageliesintheadvancedidea,strongr&dpowerandhighqualityproducts.Butmultinatio
6、nalenterprisesinChina'ssuccessmustrelyonlocalization.Atpresent,thelocalizationofmultinationalcompaniesinChinaarestilltherearestillmanyimplementationofthestrategyandneedfurtherdetailsandresearch.KFC'ssuccessfulexperience,reflectedinitsglobalstrategy,globalmanagementan
7、dglobalresponsibilityandstrategyinChina,China'smanagementandcombinationofChina.Theheightofthemultinationalcompany,globalizationandlocalizationofmutualsupportisfullycause-and-effect.Keywords：KFC；Localizationstrategy；Multinationalenterprises 引言 肯德基是世界著名的炸雞連鎖企業(yè)，隸屬于世
8、界上最大的餐廳集團系統(tǒng)——百勝全球餐飲集團（世界企業(yè)500強之列），集團擁有肯德基、必勝客、TacoBell三個品牌。肯德基自1987年在北京前門開了中國第一家餐廳后，到目前為止，中國肯德基已在450個城市開設(shè)了2100余家連鎖餐廳，遍及中國大陸除西藏以外的所有
