外資餐飲企業(yè)本土化營銷策略研究——以肯德基為例_畢業(yè)論文

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1、本科生畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))外資餐飲企業(yè)本土化營銷策略研究——以肯德基為例目錄中文摘要………………………………………………………………2外文摘要……………………………………………………………………………3引言…………………………………………………………………………………錯誤!未定義書簽。1肯德基在中國地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………………………42肯德基在中國地區(qū)的具體策略……………………………………………………42.1生產(chǎn)方面的本土化策略………………………………………………………錯誤!未定義書簽。2.2管理經(jīng)營的本體花策

2、略………………………………………………………52.3企業(yè)推廣及宣傳的本土化策略………………………………………………63肯德基本土化戰(zhàn)略對中國本土企業(yè)發(fā)展的借鑒意義……………………………63.1肯德基本土化戰(zhàn)略及本土相關(guān)行業(yè)的連鎖反映……………………………73.2對中國快餐業(yè)的發(fā)展啟示……………………………………………………7結(jié)論……………………………………………………………………………………8參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………9               摘要   跨國公司為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營全球化,

3、勢必面對不同的社會文化、企業(yè)文化以及語言等方面的差異,這些差異對跨國公司融入當(dāng)?shù)厣鐣砗艽蟮恼系K。許多經(jīng)營領(lǐng)域具有很強(qiáng)的國別或地區(qū)特性,它們必須滿足多種消費(fèi)者的需求,因而需要一個本土化的戰(zhàn)略。國際跨國企業(yè)全球化的優(yōu)勢在于先進(jìn)的理念、雄厚的研發(fā)力量以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,但是國際跨國企業(yè)在中國的成功必定依賴于本土化。目前,跨國公司在中國的本土化仍然在進(jìn)行中,仍然有許多實(shí)施的策略和細(xì)節(jié)需要不斷的深入和研究。肯德基成功的經(jīng)驗(yàn),體現(xiàn)在其全球戰(zhàn)略、全球管理和全球責(zé)任與中國戰(zhàn)略、中國管理和中國責(zé)任的結(jié)合。這一經(jīng)驗(yàn)恰恰說明,跨國公司高度的全球化與

4、全面的本土化是相互支撐互為因果的?!  】系禄鞘澜缰恼u連鎖企業(yè),目前,肯德基已成為在中國市場最大、發(fā)展最快的快餐企業(yè)??系禄詴绱顺晒?,主要還是取決于它在中國市場的營銷策略——本土化戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞:肯德基;本土化戰(zhàn)略;跨國企業(yè)KFC'sdevelopmentstrategyoflocalizationinchinaAbstract   KFC'sworld-famousFriedchickenchain.Currently,theKFCinChinesemarkethasbecomethelargestandfas

5、testgrowingfastfoodcompanies.Kentuckybesosuccessful,mainlydependsonmarketingstrategyintheChinesemarket.   Multinationalenterprisesglobalization'sadvantageliesintheadvancedidea,strongr&dpowerandhighqualityproducts.ButmultinationalenterprisesinChina'ssuccessmustrelyon

6、localization.Atpresent,thelocalizationofmultinationalcompaniesinChinaarestilltherearestillmanyimplementationofthestrategyandneedfurtherdetailsandresearch.KFC'ssuccessfulexperience,reflectedinitsglobalstrategy,globalmanagementandglobalresponsibilityandstrategyinChina

7、,China'smanagementandcombinationofChina.Theheightofthemultinationalcompany,globalizationandlocalizationofmutualsupportisfullycause-and-effect.Keywords:KFC;Localizationstrategy;Multinationalenterprises   引言   肯德基是世界著名的炸雞連鎖企業(yè),隸屬于世界上最大的餐廳集團(tuán)系統(tǒng)——百勝全球餐飲集團(tuán)(世界企業(yè)500強(qiáng)之列),集團(tuán)擁有

8、肯德基、必勝客、TacoBell三個品牌??系禄?987年在北京前門開了中國第一家餐廳后,到目前為止,中國肯德基已在450個城市開設(shè)了2100余家連鎖餐廳,遍及中國大陸除西藏以外的所有省、市、自治區(qū),是中國規(guī)模最大、發(fā)展最快的快餐連鎖企業(yè)。   與中國本土企業(yè)相比,肯德基作

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