嬰童店開店投資計劃書

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1、14更多精品文檔請登陸www.lelejz.com開店投資項目書?目錄?前言…………………………………………………………………………………1?一、市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢…………………………………………………………1?1、嬰童潛在市場廣闊…………………………………………………………1?2、生育率下降，但人均消費(fèi)急劇攀升………………………………………1?3、品牌意識的增強(qiáng)推動品牌嬰童連鎖店的發(fā)展……………………………1?4、嬰童產(chǎn)品的敏感性催動品牌嬰童連鎖店的成長…………………………2?5、嬰童店的產(chǎn)品整合優(yōu)勢凸顯競爭力………………………………………2?二、相關(guān)因素分析及選

2、址策略……………………………………………………3?1、該地區(qū)人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)……………………………………………………3?2、該地區(qū)人均收入狀況………………………………………………………3?3、該地區(qū)的輻射能力…………………………………………………………4?4、該地區(qū)居民的消費(fèi)習(xí)慣……………………………………………………4?三、競爭者分析……………………………………………………………………4?四、風(fēng)險的規(guī)避……………………………………………………………………5?1、特許經(jīng)營可規(guī)避風(fēng)險………………………………………………………5?2、特許經(jīng)營的起源和發(fā)展………………………

3、……………………………5?3、特許經(jīng)營定義及運(yùn)作方式…………………………………………………5?4、特許經(jīng)營的優(yōu)勢及特點(diǎn)……………………………………………………6?五、加盟注意事項…………………………………………………………………7?六、店鋪類型選擇…………………………………………………………………7?七、營銷策略選擇…………………………………………………………………1114更多精品文檔請登陸www.lelejz.com?1、專業(yè)咨詢策略…………………………………………………………….11?2、產(chǎn)品優(yōu)先策略……………………………………………………………12?3、價格適

4、眾策略……………………………………………………………12?4、品牌提升策略……………………………………………………………12?5、刺激源頭策略……………………………………………………………12?八、投資回報與退身之路…………………………………………………………12?九、成功開店案例…………………………………………………………………15?開店投資計劃書?前言路雖遠(yuǎn)，行則至；事雖難，做則成。創(chuàng)業(yè)玩的就是一種心態(tài)，拼的就是那股狠勁，那份毅力。既然起程了，就別輕易放棄。?一、市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢?1、嬰童潛在市場廣闊?據(jù)聯(lián)合國報告稱：孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。專

5、家預(yù)測，我國人口生育高峰將集中在2016年，而人口高峰期則會出現(xiàn)在2028年，屆時我國的人口將達(dá)到15～16億。這意味著在未來的10年到20年內(nèi)，國內(nèi)的嬰兒用品都會有一個穩(wěn)定而數(shù)量不斷增長的目標(biāo)消費(fèi)群。目前中國兒童用品市場以每年12.4%的增長速度不斷擴(kuò)大，預(yù)計到2010年市場規(guī)模將超過千億元。據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計公告：中國大陸0-3歲新生兒月均消費(fèi)額達(dá)900多元，占到一個家庭月總支出的30%以上。?2、生育率下降，但人均消費(fèi)急劇攀升?近些年，得益于計劃生育的宏觀調(diào)控政策，中國大陸的嬰兒出生率逐年下降，目前生育率僅在1％左右。但是投資在每個嬰兒身上的花費(fèi)卻在不斷增加

6、。主要是因為：每個家庭現(xiàn)在基本上只生育一個孩子，對于孩子的養(yǎng)育消費(fèi)，不僅僅是孩子的父母，包括他的祖父母和外祖父母，都為他進(jìn)行了相應(yīng)的消費(fèi)支出，出現(xiàn)了“六個錢包”的現(xiàn)象；再加上這個孩子的叔父（伯父）、叔母（伯母）為他所支付的服裝、用品等方面的花費(fèi)，往往就會產(chǎn)生“六個錢包＋”的效應(yīng)。14更多精品文檔請登陸www.lelejz.com?3、品牌意識的增強(qiáng)推動品牌嬰童連鎖店的發(fā)展?社會的進(jìn)步，生產(chǎn)力的發(fā)展，使商品經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，早期以產(chǎn)品為導(dǎo)向的計劃經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)被市場經(jīng)濟(jì)時代所取代。如今的市場上充斥著各種各樣商品，而且同質(zhì)化競爭激烈。在這種背景下，品牌的差異化競爭

7、優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。在西方國家，幾乎每個人都有自己忠誠的品牌，在所有的消費(fèi)支出中，用于購買所忠誠品牌的費(fèi)用占到總支出的80%。中國近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，物質(zhì)日益豐富，品牌意識不斷得到加強(qiáng)。未來3至5年內(nèi)，中國也即將過度到品牌經(jīng)濟(jì)時代。在這種大環(huán)境下，擁有品牌背景的嬰童連鎖店也將迅速成長。?4、嬰童產(chǎn)品的敏感性催動品牌嬰童連鎖店的成長?嬰童產(chǎn)品所面對的消費(fèi)群具有其特殊性，購買者和使用者分屬不通群體，且使用對象為稚嫩的寶寶。由于嬰童產(chǎn)品的敏感性特點(diǎn)，使得購買介入程度很高，其購買行為基本以復(fù)雜和和諧購買行為為主，因此消費(fèi)者更加傾向于專業(yè)的品牌連鎖店。因為品牌代表高質(zhì)的同時還兼