長(zhǎng)株潭城市群品牌形象建設(shè)探究

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1、長(zhǎng)株潭城市群品牌形象建設(shè)探究【摘要】良好的城市品牌形象是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的顯著標(biāo)志。長(zhǎng)株潭城市群的城市品牌形象建設(shè)具備很好的基礎(chǔ)條件，但目前來看，長(zhǎng)株潭城市品牌形象建設(shè)還存在一些突出問題。根據(jù)長(zhǎng)株潭城市發(fā)展的基礎(chǔ)條件和城市特色，筆者提出了長(zhǎng)株潭城市群的城市定位，并提出了長(zhǎng)株潭城市群品牌化建設(shè)的對(duì)策?！娟P(guān)鍵詞】長(zhǎng)株潭城市群城市品牌定位建設(shè)【中圖分類號(hào)】B834.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1672-5158(2013)07-0467-03【基金項(xiàng)目】2012年度湖南省情與決策咨詢研究課題項(xiàng)目，編號(hào)：2012BZZ80o良好的城市品牌形象是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的顯著標(biāo)志。清晰的城

2、市品牌系統(tǒng)不僅為城市自身提供了一種標(biāo)識(shí)，有利于提高城市的社會(huì)知名度、美譽(yù)度；也是城市凝聚力、向心力所在，可以提高市民對(duì)城市的歸屬感、自豪感；更是為城市建設(shè)樹立了方向指引，對(duì)城市可持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。長(zhǎng)株潭城市群既是全國老工業(yè)基地，又是我國新興經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，在城市化建設(shè)飛速發(fā)展的新階段，長(zhǎng)株潭城市群要取得跨越式發(fā)展，大幅提升城市價(jià)值，突出長(zhǎng)株潭城市群在國內(nèi)城市布局及國際城市體系中的市場(chǎng)地位，就必須在城市群品牌形象規(guī)劃建設(shè)、城市品牌形象管理上做得更好、做出特色。一、長(zhǎng)株潭城市群品牌形象建設(shè)的基礎(chǔ)和條件長(zhǎng)株潭城市群位于湖南省中東部，據(jù)中華之腹地，扼南北之要沖，戰(zhàn)略位置十分重要，素有

3、“荊豫唇齒，黔粵咽喉”之稱。長(zhǎng)株潭城市群是湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心增長(zhǎng)極，是“中國第一個(gè)自覺進(jìn)行區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化實(shí)驗(yàn)的案例”（《南方周末》如是評(píng)價(jià)），也是我國新興經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。長(zhǎng)株潭地區(qū)的經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分明顯，居泛長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的結(jié)合部，是支撐沿海、沿江開放地區(qū)的后方基地和促進(jìn)內(nèi)地開發(fā)的先導(dǎo)地區(qū)，是東部地區(qū)輻射中西部地區(qū)，實(shí)現(xiàn)東中西部聯(lián)動(dòng)發(fā)展的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。1、良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)長(zhǎng)株潭城市群是湖南省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教和信息中心，是湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心增長(zhǎng)極。2012年，長(zhǎng)株潭三市GDP總量為9441.82億元，占到全省經(jīng)濟(jì)總量的42.62%,長(zhǎng)株潭三市GDP占比呈

4、不斷上升趨勢(shì)。長(zhǎng)株潭城市群經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度年均超過14%,遠(yuǎn)超過省平均水平和全國年均增長(zhǎng)速度，三市對(duì)全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)55%O從橫向來比較，長(zhǎng)株潭三市與武漢大體相當(dāng)，2007年，長(zhǎng)株潭三市經(jīng)濟(jì)總量高于武漢320億元，2012年，高于武漢1438億元。近年來，長(zhǎng)株潭城市群核心增長(zhǎng)極作用進(jìn)一步顯現(xiàn)，并躋身于全國十大城市群行列。長(zhǎng)株潭城市群是全國老工業(yè)基地之一，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，工業(yè)體系完整。目前，長(zhǎng)株潭城市群擁有機(jī)械、食品、電子信息等8個(gè)千億產(chǎn)業(yè)。其中，長(zhǎng)沙的工程機(jī)械、汽車和電子信息，株洲的軌道交通裝備、有色冶金，湘潭的機(jī)電、鋼鐵是長(zhǎng)株潭城市群的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有較為明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)株潭城市群是

5、我國先進(jìn)制造業(yè)基地，一批大型知名企業(yè)，如三一重工、中聯(lián)重科、株洲南車、南方航空、江麓等，鑄就了長(zhǎng)株潭工業(yè)制造的響亮名片。2、厚重的文化積淀長(zhǎng)株潭地區(qū)人文歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。長(zhǎng)株潭地區(qū)是湖湘文化的發(fā)源地。湖湘文化的傳承深刻影響著一代代湖湘人，特別是“心憂天下，敢為人先，經(jīng)世致用"的湖湘精神為長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供精神支撐和動(dòng)力的作用日益彰顯，更是孕育了無數(shù)名人和眾多的文化勝地，己成為市民共同的精神財(cái)富和人文旅游資源。長(zhǎng)株潭城市群人文資源極為豐富，城市的人文氛圍開放而活躍。在這片熱土上，誕生了毛澤東、劉少奇、彭德懷、陳庚等影響中國近代發(fā)展的歷史偉人，留下了無數(shù)的革命史跡；也誕生了齊

6、白石、李立、聶鑫森等世界文化名人。長(zhǎng)株潭城市群的民間文化鄉(xiāng)土濃郁，多姿多彩，如湘繡、花鼓戲、株洲炎陵的舞獅、攸縣的皮影等等，鄉(xiāng)土文化取之不盡、用之不竭。近年來，長(zhǎng)株潭城市群的文化產(chǎn)業(yè)保持了高速增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大，媒體傳播、文化旅游、出版發(fā)行、文娛演藝、文化體育、文博會(huì)展等己成為長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)群。3、獨(dú)特的兩型標(biāo)識(shí)2007年12月，長(zhǎng)株潭城市群被國家批準(zhǔn)為全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，長(zhǎng)株潭城市群的發(fā)展上升到了國家戰(zhàn)略層面，“兩型社會(huì)建設(shè)”也成為了長(zhǎng)株潭城市群最好的個(gè)性標(biāo)簽。作為國家級(jí)資源節(jié)約型環(huán)境友好型社會(huì)試驗(yàn)區(qū)，長(zhǎng)株潭城市群肩負(fù)著科學(xué)發(fā)展先行

7、先試的重任。至2012年，共計(jì)關(guān)停了污染企業(yè)1017家，重金屬排放削減率達(dá)一半以上，單位GDP能耗下降超過三成。特別是株洲市，大力推進(jìn)了“四創(chuàng)”、“四化”、“五改”工程，組織了城市提質(zhì)、園區(qū)攻堅(jiān)、旅游升溫的“三大戰(zhàn)役”，率先實(shí)現(xiàn)了從“黑色”到“綠色”、從“高碳”到"低碳”、從"制造”到“創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，城鄉(xiāng)面貌日新月異，人民生活全面改善，綜合實(shí)力大幅提升，其快速崛起和迅速發(fā)展格外引人注目，而"株洲經(jīng)驗(yàn)”正在成為全國推進(jìn)“兩型社會(huì)”建設(shè)的學(xué)習(xí)樣本。目