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1、謹以此論文獻給所有指導和幫助過我的老師、同學和朋友們。——嵇曉靜中輝LED照明公司營銷策略研究學位論文完成日期：年月日指導教師簽字：答辯委員會成員簽字：獨創(chuàng)聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含未獲得（注：如沒有其他需要特別聲明的，本欄可空）或其他教育機構(gòu)的學位或證書使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：簽字日期：年月日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位
2、論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，并同意以下事項：1、學校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。2、學?？梢詫W位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。同時授權(quán)清華大學“中國學術(shù)期刊(光盤版)電子雜志社”用于出版和編入CNKI《中國知識資源總庫》，授權(quán)中國科學技術(shù)信息研究所將本學位論文收錄到《中國學位論文全文數(shù)據(jù)庫》。（保密的學位論文在解密后適用本授權(quán)書）學位論文作者簽名：導師簽字：簽字日期：年月日簽字日期：年月日中輝LED照明公司營銷策略研究
3、摘要基于提振經(jīng)濟、節(jié)約能源及保護環(huán)境的訴求，世界各國日益重視LED產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟與社會效益。LED的應用越來越普遍，眾多廠商也抓住這次照明革命的商機紛紛投入。經(jīng)過近幾年的發(fā)展和國家政策的扶持，我國的LED產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展的階段，但企業(yè)大多處在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，缺乏核心競爭力，且規(guī)模普遍較小，企業(yè)在營銷策略的制定與實施方面也存在缺陷。造成這種現(xiàn)狀的原因，除了我國在技術(shù)上缺乏創(chuàng)新之外，企業(yè)的營銷能力差也是制約其發(fā)展的重要因素。本研究選擇業(yè)界領(lǐng)先的中輝LED照明公司作為研究對象，分析公司在新的市場環(huán)境下市場營銷方面出現(xiàn)的問題和不足，探討適合中輝LED公司發(fā)展的營銷
4、組合策略，并為整個LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有價值的借鑒。論文運用營銷組合策略理論、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論和綠色營銷等理論等，系統(tǒng)分析了LED產(chǎn)業(yè)概況，并進一步利用SWOT工具深入剖析了中輝LED照明公司的經(jīng)營現(xiàn)狀，現(xiàn)階段面臨的市場機會、市場威脅以及公司的優(yōu)勢和劣勢。在此基礎(chǔ)上，筆者結(jié)合中輝LED照明公司的實際情況制定了企業(yè)的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和品牌推廣策略。然后，論文針對所制定的營銷策略組合提出了相應的實施控制方案，確保該營銷策略組合的順利實施。在研究中，筆者把綠色營銷和可持續(xù)發(fā)展理論引入了行業(yè)分析和中輝LED照明公司的營銷分析中；并根據(jù)行業(yè)特色和公司產(chǎn)
5、品特色提出了有針對性的營銷組合策略，具有一定的理論創(chuàng)新價值和現(xiàn)實指導意義。同時，也希望研究結(jié)論能夠?qū)ζ渌麹ED企業(yè)及LED行業(yè)的整體發(fā)展提供借鑒和指導。關(guān)鍵詞:LED照明；SWOT分析；營銷策略StudyonMarketingStrategyofZhonghuiLEDLightingCorporationAbstractBasedontheappealofboostingeconomicgrowth,savingenergy,andprotectingenvironment,countriesallaroundtheworldthinkhighlyofec
6、onomicandsocialbenefitsbroughtbytheLEDindustry.LEDhasbeenwidelyappliedtovariousfieldswithLEDlightingtechnologyupgradeandimprove,andmanymanufacturersalsoseizethisbusinessopportunitiesfromrevolutioninlighting.ChineseLEDindustryhasenteredarapiddevelopmentstagebecauseoftheindustrygrow
7、thandgovernmentsupport.Butmostenterpriseslocateinthedownstreamindustrychain,lackofcorecompetitiveness,andgenerallyhavesmallerscale.Inadditiontothelackofinnovationintechnology,themostimportantreasonisthelowermarketingability.TheresearchselectsZhonghuiLEDlightingcompanyasasampletoan
8、alysetheproblemsandinsufficientin
