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1、謹(jǐn)以此論文獻(xiàn)給所有指導(dǎo)和幫助過我的老師、同學(xué)和朋友們?！鷷造o中輝LED照明公司營銷策略研究學(xué)位論文完成日期：年月日指導(dǎo)教師簽字：答辯委員會成員簽字：獨(dú)創(chuàng)聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含未獲得（注：如沒有其他需要特別聲明的，本欄可空）或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位
2、論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，并同意以下事項(xiàng)：1、學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。2、學(xué)?？梢詫W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)清華大學(xué)“中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)電子雜志社”用于出版和編入CNKI《中國知識資源總庫》，授權(quán)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽字：簽字日期：年月日簽字日期：年月日中輝LED照明公司營銷策略研究
3、摘要基于提振經(jīng)濟(jì)、節(jié)約能源及保護(hù)環(huán)境的訴求，世界各國日益重視LED產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)與社會效益。LED的應(yīng)用越來越普遍，眾多廠商也抓住這次照明革命的商機(jī)紛紛投入。經(jīng)過近幾年的發(fā)展和國家政策的扶持，我國的LED產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展的階段，但企業(yè)大多處在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，缺乏核心競爭力，且規(guī)模普遍較小，企業(yè)在營銷策略的制定與實(shí)施方面也存在缺陷。造成這種現(xiàn)狀的原因，除了我國在技術(shù)上缺乏創(chuàng)新之外，企業(yè)的營銷能力差也是制約其發(fā)展的重要因素。本研究選擇業(yè)界領(lǐng)先的中輝LED照明公司作為研究對象，分析公司在新的市場環(huán)境下市場營銷方面出現(xiàn)的問題和不足，探討適合中輝LED公司發(fā)展的營銷
4、組合策略，并為整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有價(jià)值的借鑒。論文運(yùn)用營銷組合策略理論、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論和綠色營銷等理論等，系統(tǒng)分析了LED產(chǎn)業(yè)概況，并進(jìn)一步利用SWOT工具深入剖析了中輝LED照明公司的經(jīng)營現(xiàn)狀，現(xiàn)階段面臨的市場機(jī)會、市場威脅以及公司的優(yōu)勢和劣勢。在此基礎(chǔ)上，筆者結(jié)合中輝LED照明公司的實(shí)際情況制定了企業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和品牌推廣策略。然后，論文針對所制定的營銷策略組合提出了相應(yīng)的實(shí)施控制方案，確保該營銷策略組合的順利實(shí)施。在研究中，筆者把綠色營銷和可持續(xù)發(fā)展理論引入了行業(yè)分析和中輝LED照明公司的營銷分析中；并根據(jù)行業(yè)特色和公司產(chǎn)
5、品特色提出了有針對性的營銷組合策略，具有一定的理論創(chuàng)新價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。同時(shí)，也希望研究結(jié)論能夠?qū)ζ渌麹ED企業(yè)及LED行業(yè)的整體發(fā)展提供借鑒和指導(dǎo)。關(guān)鍵詞:LED照明；SWOT分析；營銷策略StudyonMarketingStrategyofZhonghuiLEDLightingCorporationAbstractBasedontheappealofboostingeconomicgrowth,savingenergy,andprotectingenvironment,countriesallaroundtheworldthinkhighlyofec
6、onomicandsocialbenefitsbroughtbytheLEDindustry.LEDhasbeenwidelyappliedtovariousfieldswithLEDlightingtechnologyupgradeandimprove,andmanymanufacturersalsoseizethisbusinessopportunitiesfromrevolutioninlighting.ChineseLEDindustryhasenteredarapiddevelopmentstagebecauseoftheindustrygrow
7、thandgovernmentsupport.Butmostenterpriseslocateinthedownstreamindustrychain,lackofcorecompetitiveness,andgenerallyhavesmallerscale.Inadditiontothelackofinnovationintechnology,themostimportantreasonisthelowermarketingability.TheresearchselectsZhonghuiLEDlightingcompanyasasampletoan
8、alysetheproblemsandinsufficientin
