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1、淺談海島旅游度假村網絡平臺（一）海島旅游度假村現狀與分析（1）海島旅游度假村現狀隨著沿海地區(qū)海島旅游業(yè)的逐步發(fā)展以及旅游觀念的逐步更新，沿海群眾也適時改變了傳統(tǒng)養(yǎng)殖與打工方式，利用本地旅游優(yōu)勢，依托海洋景區(qū)，充分發(fā)揮本地特色，在政府的引導下，發(fā)展“農家樂”旅游。目前主要集中在沿海浴場附近，讓當地居民在既不離鄉(xiāng)也不離土的情況下實現了增收，主要以鮮活海鮮特色餐飲為主，設施較為完善、以家庭接待為主并可提供住宿。通過發(fā)展“農家樂”，使經營農戶在改房、改廚、改廁、綠化、美化家園等方面，率先養(yǎng)成了良好的生活習慣，并會逐步輻射或帶動周圍群眾改進環(huán)境衛(wèi)生
2、、生活習慣、思想觀念、精神面貌，促進農村精神文明建設。（2）海島旅游度假村所存在的問題盡管農家樂發(fā)展迅速，但畢竟處于起步階段，還普遍存在著諸多不利因素，成為制約農家樂發(fā)展的“瓶頸”，突出表現在宣傳推介不力，品牌不響亮。農民沒有形成專業(yè)的組織，只是零散經營，零打碎收，宣傳方式主要靠“回頭客”和口碑相傳，主動借助中介組織宣傳和參加集體促銷的意識和要求不強，特色品牌意識尚不夠明顯，經營戶沒有形成整體的宣傳推介氛圍，游客潛在的需求由于沒有得到很好地組織與引導，很難轉化為強大的消費力。（二）海島旅游度假村網絡宣傳平臺的重要性架設海島旅游度假村網絡宣
3、傳平臺將會把零散的農家樂業(yè)主整合起來作為一個整體的漁家農家樂品牌作為推廣通過國際互聯網絡，網絡宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以瀏覽。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。1.網絡宣傳擁有最有活力的消費群體，分析互聯網用戶群體，70.54%集中在經濟較為發(fā)達地區(qū)，64%家庭人均月收入高于2000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。所以網絡宣傳的受眾群體消費能力最強，接受新事物、新品牌的能力也是最強，尤其是特色旅游這方面是
4、網絡宣傳不可多得的優(yōu)勢。2.網絡宣傳制作成本低，速度快，更改靈活，網絡宣傳制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成制作，成本可控。而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。很多農家樂為了更新廣告內容及商品目錄，需要花很多印刷費及人力，而資料一旦放在網頁上，不僅立即"問世"，開始發(fā)揮效用，更可隨時更新、更正、省時省力，節(jié)省了大筆的人力及印刷費用。3.網絡宣傳具有交互性和縱深性，交互性強是互聯網絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從網絡平臺的相關站點
5、中得到更多、更詳盡的信息。4.網絡宣傳的投放更具有針對性，通過提供眾多的免費服務，網站一般都能建立完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾，根據信息發(fā)布目標受眾的特點，有針對性地進行信息發(fā)布，可以提供有針對性的內容，為密切迎合用戶的興趣提供了可能。5.網絡宣傳縮短了媒體投放的進程，傳統(tǒng)媒體進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，農家樂要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的旅游信息。然后
6、是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。而互聯網將這三個階段合并在一次信息發(fā)布中實現：消費者看到網絡宣傳，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網上實施購買行為。所以海島旅游度假村網絡平臺應該具有宣傳的功效，能夠真正的起到提升旅游度假村農家樂名氣，增加海島游客流量。另外，作為網絡平臺，應實際的加入網上資訊，網上交易，網上預約等功能，真正的將網絡的資源利用起來，從而在達到宣傳的基礎上，最大程度的為海島旅游事業(yè)帶來收益，將中國的傳統(tǒng)漁村文化發(fā)揚延傳下去。（三）海島旅游度假村網絡平臺所能帶來的好處盡管農家
7、樂發(fā)展迅速，但畢竟處于起步階段，還普遍存在著諸多不利因素，成為制約農家樂發(fā)展的“瓶頸”，突出表現在以下方面一是設備簡陋，規(guī)模較小?！稗r家樂”的發(fā)展多屬自發(fā)行為，以農民為投資主體，投資能力有限，規(guī)模不大，在布局上存在隨意性，基礎設施簡陋，環(huán)境凈化、美化、綠化無法跟上。因此，“農家樂”參差不齊，不能給游客以美的享受。環(huán)境衛(wèi)生狀況亟待加強，無論是總體上的村莊環(huán)境，還是個體經營戶的基礎設施條件都有較大差距。二是服務功能單一，內容不豐富。由于“農家樂”從業(yè)人員主要以農民本身為主，對旅游相關知識知之甚少，沒有系統(tǒng)的管理知識，缺乏管理經驗，服務意識不強
8、，經營理念落后，存在重效益，輕質量的現象。大多數“農家樂”還只是停留在提供簡單的餐飲和住宿的初級階段，“幾間房子，幾張桌子，喝喝茶，打打牌”的落俗化經營，缺乏“樂”的內容，在經營特色、服務質量
