淺談海島旅游度假村網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

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1、淺談海島旅游度假村網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（一）海島旅游度假村現(xiàn)狀與分析（1）海島旅游度假村現(xiàn)狀隨著沿海地區(qū)海島旅游業(yè)的逐步發(fā)展以及旅游觀念的逐步更新，沿海群眾也適時(shí)改變了傳統(tǒng)養(yǎng)殖與打工方式，利用本地旅游優(yōu)勢，依托海洋景區(qū)，充分發(fā)揮本地特色，在政府的引導(dǎo)下，發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游。目前主要集中在沿海浴場附近，讓當(dāng)?shù)鼐用裨诩炔浑x鄉(xiāng)也不離土的情況下實(shí)現(xiàn)了增收，主要以鮮活海鮮特色餐飲為主，設(shè)施較為完善、以家庭接待為主并可提供住宿。通過發(fā)展“農(nóng)家樂”，使經(jīng)營農(nóng)戶在改房、改廚、改廁、綠化、美化家園等方面，率先養(yǎng)成了良好的生活習(xí)慣，并會(huì)逐步輻射或帶動(dòng)周圍群眾改進(jìn)環(huán)境衛(wèi)生

2、、生活習(xí)慣、思想觀念、精神面貌，促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)。（2）海島旅游度假村所存在的問題盡管農(nóng)家樂發(fā)展迅速，但畢竟處于起步階段，還普遍存在著諸多不利因素，成為制約農(nóng)家樂發(fā)展的“瓶頸”，突出表現(xiàn)在宣傳推介不力，品牌不響亮。農(nóng)民沒有形成專業(yè)的組織，只是零散經(jīng)營，零打碎收，宣傳方式主要靠“回頭客”和口碑相傳，主動(dòng)借助中介組織宣傳和參加集體促銷的意識(shí)和要求不強(qiáng)，特色品牌意識(shí)尚不夠明顯，經(jīng)營戶沒有形成整體的宣傳推介氛圍，游客潛在的需求由于沒有得到很好地組織與引導(dǎo)，很難轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的消費(fèi)力。（二）海島旅游度假村網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的重要性架設(shè)海島旅游度假村網(wǎng)絡(luò)宣

3、傳平臺(tái)將會(huì)把零散的農(nóng)家樂業(yè)主整合起來作為一個(gè)整體的漁家農(nóng)家樂品牌作為推廣通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以瀏覽。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。1.網(wǎng)絡(luò)宣傳擁有最有活力的消費(fèi)群體，分析互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于2000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。所以網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾群體消費(fèi)能力最強(qiáng)，接受新事物、新品牌的能力也是最強(qiáng)，尤其是特色旅游這方面是

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳不可多得的優(yōu)勢。2.網(wǎng)絡(luò)宣傳制作成本低，速度快，更改靈活，網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，成本可控。而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。很多農(nóng)家樂為了更新廣告內(nèi)容及商品目錄，需要花很多印刷費(fèi)及人力，而資料一旦放在網(wǎng)頁上，不僅立即"問世"，開始發(fā)揮效用，更可隨時(shí)更新、更正、省時(shí)省力，節(jié)省了大筆的人力及印刷費(fèi)用。3.網(wǎng)絡(luò)宣傳具有交互性和縱深性，交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)站點(diǎn)

5、中得到更多、更詳盡的信息。4.網(wǎng)絡(luò)宣傳的投放更具有針對性，通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾，根據(jù)信息發(fā)布目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對性地進(jìn)行信息發(fā)布，可以提供有針對性的內(nèi)容，為密切迎合用戶的興趣提供了可能。5.網(wǎng)絡(luò)宣傳縮短了媒體投放的進(jìn)程，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行市場推廣一般要經(jīng)過三個(gè)階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個(gè)階段中，農(nóng)家樂要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的旅游信息。然后

6、是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次信息發(fā)布中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)宣傳，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購買行為。所以海島旅游度假村網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該具有宣傳的功效，能夠真正的起到提升旅游度假村農(nóng)家樂名氣，增加海島游客流量。另外，作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，應(yīng)實(shí)際的加入網(wǎng)上資訊，網(wǎng)上交易，網(wǎng)上預(yù)約等功能，真正的將網(wǎng)絡(luò)的資源利用起來，從而在達(dá)到宣傳的基礎(chǔ)上，最大程度的為海島旅游事業(yè)帶來收益，將中國的傳統(tǒng)漁村文化發(fā)揚(yáng)延傳下去。（三）海島旅游度假村網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所能帶來的好處盡管農(nóng)家

7、樂發(fā)展迅速，但畢竟處于起步階段，還普遍存在著諸多不利因素，成為制約農(nóng)家樂發(fā)展的“瓶頸”，突出表現(xiàn)在以下方面一是設(shè)備簡陋，規(guī)模較小?！稗r(nóng)家樂”的發(fā)展多屬自發(fā)行為，以農(nóng)民為投資主體，投資能力有限，規(guī)模不大，在布局上存在隨意性，基礎(chǔ)設(shè)施簡陋，環(huán)境凈化、美化、綠化無法跟上。因此，“農(nóng)家樂”參差不齊，不能給游客以美的享受。環(huán)境衛(wèi)生狀況亟待加強(qiáng)，無論是總體上的村莊環(huán)境，還是個(gè)體經(jīng)營戶的基礎(chǔ)設(shè)施條件都有較大差距。二是服務(wù)功能單一，內(nèi)容不豐富。由于“農(nóng)家樂”從業(yè)人員主要以農(nóng)民本身為主，對旅游相關(guān)知識(shí)知之甚少，沒有系統(tǒng)的管理知識(shí)，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)

8、，經(jīng)營理念落后，存在重效益，輕質(zhì)量的現(xiàn)象。大多數(shù)“農(nóng)家樂”還只是停留在提供簡單的餐飲和住宿的初級(jí)階段，“幾間房子，幾張桌子，喝喝茶，打打牌”的落俗化經(jīng)營，缺乏“樂”的內(nèi)容，在經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)量