nike運動鞋市場調(diào)研方案

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1、太倉市nike運動鞋市場調(diào)研策劃方案策劃機構(gòu)：營銷1312班第4組蘇州健雄職業(yè)技術(shù)學院二0一四年五月十二日太倉市nike運動鞋市場調(diào)研策劃方案一、調(diào)研背景耐克運動鞋是世界第一體育運動品牌nike推出的一款鞋子類別。耐克運動鞋的設計符合人體運動學原理，使得穿著腳感更好，運動時候更舒適，便捷。耐克運動鞋最大的特點和特征在于鞋身側(cè)邊有耐克勾勾的標志。所以在太倉準備引進一家新的nike店，所以對太倉市運動鞋市場進行市場調(diào)研。二、調(diào)研目的1.了解nike運動鞋的行業(yè)市場狀況的情況。2.了解nike運動鞋的主要使用對象，為公司選

2、擇目標市場及進入市場的前景；3.了解nike運動鞋使用者的購買行為及態(tài)度，為公司宣傳、設計、提供建議。4.了解nike運動鞋的主要分銷渠道和銷售模式，為公司進入該市場快速建立銷售通道，提供決策依據(jù)；三、調(diào)研內(nèi)容（一）銷售渠道1．太倉地區(qū)商場nike運動鞋專柜的銷售渠道2．太倉地區(qū)nike專賣店的主要分銷渠道3．太倉地區(qū)nike運動鞋銷售分布方式4．太倉地區(qū)運nike動鞋業(yè)的業(yè)態(tài)類型5．太倉地區(qū)nike運動鞋分銷商的情況、分銷的模式、行業(yè)習慣及要求（二）市場狀況1．太倉地區(qū)nike運動鞋產(chǎn)品的種類、銷售狀況2．太倉地區(qū)

3、nike運動鞋主要購買使用群體3．太倉地區(qū)nike運動鞋的市場需求及購買力狀況（三）使用者（購買者）1．消費者對于nike運動鞋的主要類型（板鞋，籃球鞋，網(wǎng)球鞋，按功能分類~）2．消費者對nike運動鞋的消費態(tài)度（花費、習慣、看法）3．消費者購買影響因素（功能、外觀、售后服務、價格，顏色，材質(zhì)）4．消費者對運動鞋的了解與認識渠道5．消費者和潛在消費者對nike品牌的了解、態(tài)度和可接受的價格四、調(diào)研方法1．網(wǎng)絡調(diào)查2．實地訪談3．問卷調(diào)查（定點訪問、攔截訪問）五、訪員要求：1.必要的調(diào)查培訓，了解行業(yè)背景和產(chǎn)品知識，專

4、業(yè)素質(zhì)好；2.嚴格按照要求執(zhí)行調(diào)研工作，吃苦耐勞3.認真負責，積極的工作態(tài)度和良好的敬業(yè)精神六、調(diào)研對象選擇、樣本分配及相應的調(diào)研方法（一）調(diào)研對象組成及抽樣1．使用者和潛在購買者：路邊隨機問卷調(diào)查40人店內(nèi)購買顧客20人2．nike運動鞋直營店以及代理商（直屬營銷機構(gòu)）：2家（縣府街nike店，新世界頂樓）3．商場入駐的nike商店：3家（萬達廣場，華聯(lián)商廈，新城廣場）（二）針對各種調(diào)研對象的調(diào)研方法1．使用者和潛在購買者：采用進入商店對消費者采訪，路邊路人以及消費者采取問卷調(diào)查的形式；2．運動鞋直營店代理商，以及

5、商場入駐的商店（直屬營銷機構(gòu)）：采用深度訪談為主，與那里的店長和導購進行認真地交流與探討（三）針對網(wǎng)絡的調(diào)查方法查看淘寶和京東上賣nike的店鋪數(shù)量，各選取十家店鋪查看消費者對他們的店鋪評價以及他們店鋪所賣有關nike運動鞋的月成交量和評價。七、調(diào)研區(qū)域及樣本分配（一）街頭攔截訪問、定點訪問：樣本數(shù)60人（二）踏勘觀察與訪談，樣本數(shù)：5家（戶）1．運動鞋直營店：縣府街新世界頂樓（張玲玲，潘婷）2．入駐商店：萬達廣場華聯(lián)商廈新城廣場（徐慧，練秀秀）八、市場調(diào)查程序、時間及項目進度計劃安排完成本次調(diào)研任務共約需1個月，具

6、體時間安排如下：第一階段：初步市場調(diào)查收集一些必需的二手資料第二階段：計劃階段制定計劃審定計劃確認修正計劃第三階段：問卷階段問卷設計問卷調(diào)整、確認問卷印制問卷的發(fā)放和收集第四階段：街頭訪問階段實地進行采訪并認真記錄第五階段：書寫調(diào)查結(jié)果以及分析分析調(diào)查結(jié)果并提出建議九、項目小組主要成員及調(diào)研人員名單（一）項目小組主要成員項目小組人數(shù)：7人其中指導老師：1人學生:6人（二）分工合作：1．項目統(tǒng)籌：蘇高宇制訂總體方案――調(diào)查項目、調(diào)查問卷的設計、修改和制作2．文案調(diào)研指導：樓偉豪3．具體分工：nike直營店的走訪

7、：張玲玲潘婷商場入駐的nike商店：徐慧練秀秀調(diào)查問卷的收集和統(tǒng)計：樓偉豪蘇高宇分析和撰寫調(diào)查結(jié)果：張玲玲徐慧練秀秀樓偉豪蘇高宇十、經(jīng)費預算調(diào)查問卷設計與制作：（70份）35元交通費用20元文具及資料費：10元餐費50元共計：115十一、附調(diào)查問卷和相關表格附：調(diào)查問卷