我國(guó)健身市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)

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1、.我國(guó)健身市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2015/9/17一、我國(guó)健身市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)　　現(xiàn)階段的我國(guó)健身娛樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要包括全民健身體育活動(dòng)場(chǎng)所、專項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、有氧運(yùn)動(dòng)健身中心和綜合健康恢復(fù)中心等。在一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)，出現(xiàn)了一批以高級(jí)技術(shù)人員、高級(jí)管理人員、私營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者為代表的高收入階層。這一階層成為中國(guó)健身娛樂(lè)市場(chǎng)不斷前進(jìn)的主要推動(dòng)力量。　　利用微觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的分析方法，從量的方面來(lái)看，由于人民群眾對(duì)于健身消費(fèi)需求的劇烈膨脹，市場(chǎng)處于供不應(yīng)求的情況，這將刺激這一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的壯大和發(fā)展；從質(zhì)的方面上來(lái)看，對(duì)于健

2、身娛樂(lè)市場(chǎng)服務(wù)能力和效果的要求上越來(lái)越高，多樣性、專業(yè)性、全面的服務(wù)市場(chǎng)會(huì)逐步擴(kuò)大，服務(wù)內(nèi)容的比重日益增加。　　從政策角度出發(fā)，由于健身娛樂(lè)市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)居民的消費(fèi)，符合國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，有望得到政府的進(jìn)一步支持。同時(shí)，一個(gè)需要特別注意的發(fā)展傾向是從人們對(duì)于健身娛樂(lè)的消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看，人們健康的需求也正逐步從被動(dòng)的治療型向主動(dòng)的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換，這也預(yù)示未來(lái)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)必然向科學(xué)保健、運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)合理搭配的方式發(fā)展?？傊?，體育健身產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還屬于處在成長(zhǎng)初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項(xiàng)前景廣大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場(chǎng)潛力。二、對(duì)健身娛樂(lè)市

3、場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的分析1、健身娛樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)行為特點(diǎn)分析　　生活方式：注重提高生存質(zhì)量　　隨著經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加及社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們更多地追求高層次的享受、發(fā)展需要。消費(fèi)者要這種由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由低層向高層的不斷變化，反映消費(fèi)質(zhì)量的不斷提高和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展?！　∠M(fèi)方式：舍得花錢買健康　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展...，生活方式的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)休閑健身的觀念也在逐漸變化，把越來(lái)越多的時(shí)間和金錢花在了健身上面?！　?duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)的需求具有多樣性　　由于目標(biāo)市場(chǎng)的人數(shù)眾多，由于在年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度、居住區(qū)域、社交范圍等方面的不同，消費(fèi)者有各式各樣

4、的消費(fèi)需求、興趣、理念、愛(ài)好等，因此對(duì)于健身娛樂(lè)項(xiàng)目和方式的選擇產(chǎn)生多種多樣的要求。同時(shí)，隨著生產(chǎn)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的健身娛樂(lè)需求的數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、層次都在不斷發(fā)生變化；個(gè)性化的服務(wù)必然成為未來(lái)健身服務(wù)市場(chǎng)不可規(guī)避的潮流。　　對(duì)健身娛樂(lè)消費(fèi)具有較大的可誘導(dǎo)性　　在我國(guó)現(xiàn)有諸多曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的健身娛樂(lè)方式，表明個(gè)人的健身娛樂(lè)消費(fèi)具有更多摻雜攀比、時(shí)尚、沖動(dòng)型的消費(fèi)。由于健身娛樂(lè)項(xiàng)目在中國(guó)的產(chǎn)品差異性不大，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的品質(zhì)，效果的要求也不很嚴(yán)格，一個(gè)顯著的消費(fèi)特點(diǎn)就是容易受到廣告宣傳、社會(huì)潮流或者促銷活動(dòng)的影響而盲目采納一些項(xiàng)目。“從眾效

5、應(yīng)”在健身娛樂(lè)市場(chǎng)上表現(xiàn)得尤為突出。　　健身娛樂(lè)市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念　　利用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“五種經(jīng)營(yíng)觀”的理論，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念，可將前面提到的幾種經(jīng)營(yíng)方式分別對(duì)應(yīng)至相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)觀念中?！　「鞣N不同的經(jīng)營(yíng)方式采取了不同的經(jīng)營(yíng)理念。全民健身體育活動(dòng)場(chǎng)所由于通常為國(guó)家資助（場(chǎng)地屬國(guó)家所有，無(wú)盈利要求），旨在擴(kuò)大規(guī)模，爭(zhēng)取更多居民可以參加體育鍛煉活動(dòng)，通常采用的是一種生產(chǎn)觀念的營(yíng)銷方式；專項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部則以盈利為目的，一般采用提高服務(wù)質(zhì)量，廣泛進(jìn)行市場(chǎng)推廣的方式來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)；有氧健身中心和綜合健康恢復(fù)中心一般需要針對(duì)不

6、同的客戶的需求設(shè)計(jì)定制專門的服務(wù)方案，而采用市場(chǎng)營(yíng)銷方式；對(duì)于綜合健康恢復(fù)中心，由于它比較面向未來(lái)和全面服務(wù)客戶，可以認(rèn)為采用社會(huì)營(yíng)銷?？梢钥闯?，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)主要采用的還是比較陳舊的傳統(tǒng)型市場(chǎng)營(yíng)銷方法，對(duì)于新型的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷方法還需要進(jìn)一步理解和應(yīng)用。2、現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式存在的主要問(wèn)題?????缺乏市場(chǎng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)作規(guī)范和職業(yè)資質(zhì)準(zhǔn)入...　　健身娛樂(lè)市場(chǎng)沒(méi)有自己的市場(chǎng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有形成規(guī)范的運(yùn)作制度。更重要的是還沒(méi)有一套法定的職業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)制度（包括企業(yè)的資質(zhì)和從業(yè)人員的資質(zhì)準(zhǔn)入）。　　專業(yè)化程度低　　現(xiàn)有的健身娛樂(lè)中心，沒(méi)有體質(zhì)和健康測(cè)

7、評(píng)、運(yùn)動(dòng)處方、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和指導(dǎo)、醫(yī)務(wù)監(jiān)督、營(yíng)養(yǎng)及恢復(fù)等專業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目，造成重娛樂(lè)、輕健康，重?cái)?shù)量、輕質(zhì)量等后果?！　∈袌?chǎng)短期和投機(jī)行為普遍　　由于健身娛樂(lè)市場(chǎng)在我國(guó)的蓬勃興起，許多投資者都將目光轉(zhuǎn)向了這一市場(chǎng)。因?yàn)闆](méi)有對(duì)這一市場(chǎng)的全面調(diào)查和整體分析，往往采取全盤模仿國(guó)外類似模式的方法，沒(méi)有明確的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，各種健身娛樂(lè)中心提供的項(xiàng)目雷同。多數(shù)健身娛樂(lè)場(chǎng)所的會(huì)員制只是單純的價(jià)格手段，提供的仍舊是單一的特定休閑健身項(xiàng)目，沒(méi)有任何個(gè)性化的消費(fèi)需求。　　這種市場(chǎng)的短期行為和投機(jī)行為不僅僅損害了消費(fèi)者的利益，同時(shí)由于盲目投資造成個(gè)別項(xiàng)目供過(guò)于求，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈

8、，投資回報(bào)降低，也打擊了投資者對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的積極性。管理水平較低　　現(xiàn)在健身娛樂(lè)市場(chǎng)一個(gè)明顯的特點(diǎn)是管理水平較低。從運(yùn)作