我國健身市場現(xiàn)狀和未來發(fā)展預(yù)測

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1、.我國健身市場現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢預(yù)測2015/9/17一、我國健身市場現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢預(yù)測　　現(xiàn)階段的我國健身娛樂市場呈現(xiàn)出多樣化的特點，主要包括全民健身體育活動場所、專項休閑運動俱樂部、有氧運動健身中心和綜合健康恢復(fù)中心等。在一些經(jīng)濟較發(fā)達的城市和地區(qū)，出現(xiàn)了一批以高級技術(shù)人員、高級管理人員、私營企業(yè)經(jīng)營者為代表的高收入階層。這一階層成為中國健身娛樂市場不斷前進的主要推動力量?！　±梦⒂^市場經(jīng)濟的分析方法，從量的方面來看，由于人民群眾對于健身消費需求的劇烈膨脹，市場處于供不應(yīng)求的情況，這將刺激這一產(chǎn)業(yè)市場的壯大和發(fā)展；從質(zhì)的方面上來看，對于健

2、身娛樂市場服務(wù)能力和效果的要求上越來越高，多樣性、專業(yè)性、全面的服務(wù)市場會逐步擴大，服務(wù)內(nèi)容的比重日益增加。　　從政策角度出發(fā)，由于健身娛樂市場可以有效地拉動居民的消費，符合國家拉動內(nèi)需、刺激經(jīng)濟發(fā)展的政策，有望得到政府的進一步支持。同時，一個需要特別注意的發(fā)展傾向是從人們對于健身娛樂的消費趨勢上來看，人們健康的需求也正逐步從被動的治療型向主動的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換，這也預(yù)示未來的健身娛樂市場必然向科學(xué)保健、運動和娛樂合理搭配的方式發(fā)展。總之，體育健身產(chǎn)業(yè)在我國還屬于處在成長初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項前景廣大的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場潛力。二、對健身娛樂市

3、場經(jīng)營模式的分析1、健身娛樂市場消費行為特點分析　　生活方式：注重提高生存質(zhì)量　　隨著經(jīng)濟收入的不斷增加及社會的不斷進步，人們更多地追求高層次的享受、發(fā)展需要。消費者要這種由簡單到復(fù)雜、由低層向高層的不斷變化，反映消費質(zhì)量的不斷提高和社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展?！　∠M方式：舍得花錢買健康　　隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展...，生活方式的轉(zhuǎn)變，人們對休閑健身的觀念也在逐漸變化，把越來越多的時間和金錢花在了健身上面?！　∩韸蕵肥袌鱿M的需求具有多樣性　　由于目標市場的人數(shù)眾多，由于在年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度、居住區(qū)域、社交范圍等方面的不同，消費者有各式各樣

4、的消費需求、興趣、理念、愛好等，因此對于健身娛樂項目和方式的選擇產(chǎn)生多種多樣的要求。同時，隨著生產(chǎn)的發(fā)展和消費水平的提高，消費者的健身娛樂需求的數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、層次都在不斷發(fā)生變化；個性化的服務(wù)必然成為未來健身服務(wù)市場不可規(guī)避的潮流。　　對健身娛樂消費具有較大的可誘導(dǎo)性　　在我國現(xiàn)有諸多曾經(jīng)風(fēng)行一時的健身娛樂方式，表明個人的健身娛樂消費具有更多摻雜攀比、時尚、沖動型的消費。由于健身娛樂項目在中國的產(chǎn)品差異性不大，消費者對服務(wù)的品質(zhì)，效果的要求也不很嚴格，一個顯著的消費特點就是容易受到廣告宣傳、社會潮流或者促銷活動的影響而盲目采納一些項目?！皬谋娦?/p>

5、應(yīng)”在健身娛樂市場上表現(xiàn)得尤為突出?！　〗∩韸蕵肥袌龅氖袌鰻I銷理念　　利用市場營銷學(xué)的“五種經(jīng)營觀”的理論，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會營銷觀念，可將前面提到的幾種經(jīng)營方式分別對應(yīng)至相應(yīng)的經(jīng)營觀念中?！　「鞣N不同的經(jīng)營方式采取了不同的經(jīng)營理念。全民健身體育活動場所由于通常為國家資助（場地屬國家所有，無盈利要求），旨在擴大規(guī)模，爭取更多居民可以參加體育鍛煉活動，通常采用的是一種生產(chǎn)觀念的營銷方式；專項休閑運動俱樂部則以盈利為目的，一般采用提高服務(wù)質(zhì)量，廣泛進行市場推廣的方式來進行經(jīng)營；有氧健身中心和綜合健康恢復(fù)中心一般需要針對不

6、同的客戶的需求設(shè)計定制專門的服務(wù)方案，而采用市場營銷方式；對于綜合健康恢復(fù)中心，由于它比較面向未來和全面服務(wù)客戶，可以認為采用社會營銷?？梢钥闯觯F(xiàn)在國內(nèi)的健身娛樂市場主要采用的還是比較陳舊的傳統(tǒng)型市場營銷方法，對于新型的現(xiàn)代市場營銷方法還需要進一步理解和應(yīng)用。2、現(xiàn)有經(jīng)營模式存在的主要問題?????缺乏市場和行業(yè)標準、運作規(guī)范和職業(yè)資質(zhì)準入...　　健身娛樂市場沒有自己的市場和行業(yè)標準，沒有形成規(guī)范的運作制度。更重要的是還沒有一套法定的職業(yè)準入資質(zhì)制度（包括企業(yè)的資質(zhì)和從業(yè)人員的資質(zhì)準入）?！　I(yè)化程度低　　現(xiàn)有的健身娛樂中心，沒有體質(zhì)和健康測

7、評、運動處方、運動訓(xùn)練和指導(dǎo)、醫(yī)務(wù)監(jiān)督、營養(yǎng)及恢復(fù)等專業(yè)的服務(wù)項目，造成重娛樂、輕健康，重數(shù)量、輕質(zhì)量等后果?！　∈袌龆唐诤屯稒C行為普遍　　由于健身娛樂市場在我國的蓬勃興起，許多投資者都將目光轉(zhuǎn)向了這一市場。因為沒有對這一市場的全面調(diào)查和整體分析，往往采取全盤模仿國外類似模式的方法，沒有明確的企業(yè)經(jīng)營理念，各種健身娛樂中心提供的項目雷同。多數(shù)健身娛樂場所的會員制只是單純的價格手段，提供的仍舊是單一的特定休閑健身項目，沒有任何個性化的消費需求?！　∵@種市場的短期行為和投機行為不僅僅損害了消費者的利益，同時由于盲目投資造成個別項目供過于求，競爭空前激烈

8、，投資回報降低，也打擊了投資者對健身娛樂市場的積極性。管理水平較低　　現(xiàn)在健身娛樂市場一個明顯的特點是管理水平較低。從運作