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《管理類畢業(yè)論文-論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、XXXX學院成人教育學院畢業(yè)論文題目：教學點：專業(yè)名稱： 年級：學生姓名： 指導老師：定稿日期：年月日XXXX學院成人教育學院畢業(yè)論文任務書學生姓名專業(yè)班級論文題目論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題接愛任務日期2011年月日完成任務日期年月日指導老師（簽名）指導老師單位論文內(nèi)容目標1、通過畢業(yè)論文時間教學環(huán)節(jié)，使我們所學的基礎理論、專業(yè)知識、基本技能得到不同的鞏固、深化、提高，學會用文獻檢索、調(diào)查研究、綜合分析等方法編寫報告，寫作能力、口頭表達能力得到一定的提高。2、培養(yǎng)學生正確有設計思想、理論聯(lián)系實際的工作作風和嚴肅認真在科學態(tài)度。進一步訓練和提高學生的設計能力、計算能力、使得計算機的能力和文字表
2、達等基本技能。論文要求1、字數(shù)要求：專科論文不少于4000字，設計3000字以上；2、論文或設計由：題目、摘要、關鍵字（詞）、目錄、正文、結論（結語）、參考文獻、致謝民、附錄等幾部分構成。參考資料書：目錄一、企業(yè)品牌形成的背景及作用…………………………………………二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義……………………………………………………三、我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在缺陷及原因分析……………………………四、企業(yè)如何在實際工作中實施品牌戰(zhàn)略及其對策……………………結語……………………………………………………………………注釋……………………………………………………………………參考文獻………………………………………
3、…………………………致謝……………………………………………………………………論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題摘要：隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和改革開放的不斷深入,我國的企業(yè)面臨著更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)。企業(yè)的競爭已不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、服務、信息的競爭了,實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略已是企業(yè)必然的選擇。本文就企業(yè)品牌、品牌戰(zhàn)略的意義和作用以及我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略缺陷做了一些簡要的分析。并提出了實施品牌戰(zhàn)略的一些對策建議。關鍵詞：品牌品牌戰(zhàn)略品牌規(guī)劃一、企業(yè)品牌形成的背景及作用 1、企業(yè)品牌形成的背景 中國自從推行經(jīng)濟改革,對外實施經(jīng)濟開發(fā)以來,這個擁有世界五分之一人口的龐大市場,便引起了許多先進地區(qū)的企業(yè)家的興趣,紛紛
4、為他們的產(chǎn)品在中國建立了橋頭堡。這些國外牌子的產(chǎn)品,憑著它們獨有的物質(zhì),再配以排山倒海般的推廣活動,很快便對中國牌子的產(chǎn)品構成了嚴重的威脅?！ 〉珡牧硪粋€角度來看,中國進行經(jīng)濟改革的最終目標,是要建立一個社會主義市場體制,引入競爭,為企業(yè)注入活力。對企業(yè)來說,就是要在市場競爭中求存、求勝。中國要從一個以賣方為主導地位的封閉市場,演化成為要面對競爭的局面,已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實。鄧小平同志在1992年視察南方時曾指出:“我們應該有自己的拳頭產(chǎn)品,創(chuàng)出我們中國的名牌,否則就要受人欺負。”中國企業(yè)必須多方位地推展企業(yè)形象、企業(yè)品牌、企業(yè)戰(zhàn)略等一系列的文化和市場營銷體制建設,創(chuàng)立有中國特色的名牌。
5、而這也是和整個國民經(jīng)濟高質(zhì)量的發(fā)展緊密結合在一起的。2、品牌的作用有利于產(chǎn)品參與市場競爭。首先是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用。其次，有法律保護的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕。第三，商譽好的商標，有利于新產(chǎn)品進入市場。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象。??品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的評估系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和
6、樹立良好企業(yè)形象的過程有利于保護消費者利益。品牌是銷售過程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來源的保證，有助于消費者購買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，有助于消費者的損失得到補償?！ ∈聦嵶C明，一個享有盛譽的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財富。在世界上，品牌價值雄踞榜首的Marllboro，其市場價值高達210億美元，第二位的CocaCola為240億美元。我國著名品牌"紅塔山"以100億元人民幣奪冠。這固然是企業(yè)長期經(jīng)營的成果，更是由于產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)異和市場營銷組合的得當。經(jīng)驗表明，品牌決策的正確、品牌設計的科學、品牌保護的得力對企業(yè)經(jīng)營成功有十分積極的作用。二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義 給品牌取
7、名是一回事,培育一個品牌卻是另一回事。企業(yè)有了屬于自己的“牌子”,如何使其成為一個眾人皆知、被人認可的“品牌”,這正是企業(yè)需要探討的問題所在。企業(yè)若想擁有真正屬于自己的品牌,必須做到:一是在顧客看來,該品牌確實獨具特色,而且顧客很重益;二是該品牌能夠為顧客帶來情感或功用方面的某些利益;三是品牌能夠始終如一地履行自己的承諾。全球聞名的可口可樂曾經(jīng)有一句非常響亮的廣告詞:Enjoyiteverywhereintheworld!世界所到之
