英文廣告的功能文體分析

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1、中國(guó)海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文英文廣告的功能文體分析姓名：呂子岳申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)指導(dǎo)教師：張德祿201106英文廣告的功能文體分析摘要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的廣告已經(jīng)進(jìn)入到了我們的生活中。商家要想把產(chǎn)品銷(xiāo)售給廣大消費(fèi)者，首先需要通過(guò)廣告的形式為客戶(hù)提供產(chǎn)品信息。廣告如今已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，它的廣泛性和魅力不僅在于它的功能，還在于它的語(yǔ)言。盡管廣告語(yǔ)言的藝術(shù)價(jià)值不如文學(xué)語(yǔ)言和詩(shī)歌語(yǔ)言，但它有自己的特色，因此廣告早已吸引廣大語(yǔ)言學(xué)家的注意。以往的研究多從詞匯、修辭、句法等角度出發(fā)。近年來(lái)，有些學(xué)者丌始利用功能語(yǔ)法的理論來(lái)對(duì)英文廣

2、告進(jìn)行分析，進(jìn)而研究此類(lèi)語(yǔ)篇的語(yǔ)言特征，但分析還不夠系統(tǒng)全面。本文運(yùn)用系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論，分別從語(yǔ)篇層、語(yǔ)法層、詞匯層、文字層等幾個(gè)層面對(duì)30篇英文廣告中的銜接手段、及物系統(tǒng)、語(yǔ)氣類(lèi)型、主位結(jié)構(gòu)、詞性頻率及文字版面等進(jìn)行量化分析，根據(jù)所得的數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)歸納總結(jié)英文廣告的文體特征，并聯(lián)系語(yǔ)境，運(yùn)用“前景化”理論分析這些文體特征與語(yǔ)境因素的關(guān)系，進(jìn)而對(duì)英文廣告的撰寫(xiě)提出建議，希望能為英文廣告的寫(xiě)作教學(xué)做出微薄的貢獻(xiàn)。本文共分為六章。第一章介紹了本文的研究對(duì)象、研究目的和意義以及研究方法和所涉及的語(yǔ)料。第二章是文獻(xiàn)綜述，簡(jiǎn)單介紹了文體學(xué)、功能文體學(xué)的主要理論，并介紹了該課題目前的研

3、究現(xiàn)狀。第三章是理論框架，分四個(gè)層面介紹了本文的用到的理論。第四章是本文的主體部分，分別從四個(gè)層面按照理論介紹、案例分析、量化分析的順序分析并得出英文廣告的文體特征。第五章從功能角度結(jié)合語(yǔ)境對(duì)第四章得出的分析結(jié)果進(jìn)行解釋。第六章總結(jié)全文，得出結(jié)論i并指出本文的不足之處。通過(guò)對(duì)30篇英文廣告四個(gè)層面的量化分析，本文總結(jié)得出了此類(lèi)語(yǔ)篇的文體特征：一、在語(yǔ)篇層面，照應(yīng)和詞匯銜接等銜接手段出現(xiàn)的次數(shù)較替代、省略和連接更為頻繁，這體現(xiàn)了平面廣告的語(yǔ)占表達(dá)方式，印證了英語(yǔ)廣告的語(yǔ)式。二、在語(yǔ)法層面，廣告多使用物質(zhì)過(guò)程、關(guān)系過(guò)程和心理過(guò)程，并且多采用陳述語(yǔ)氣來(lái)傳達(dá)信息。此外，單項(xiàng)主位和無(wú)

4、標(biāo)記主位更為普遍。這一切體現(xiàn)了商業(yè)廣告為顧客提供產(chǎn)品信息的基本功能，印證了英語(yǔ)廣告的語(yǔ)場(chǎng)。三、在詞匯層面，英文廣告傾向于使用大量的形容詞來(lái)介紹產(chǎn)品信息，其中包括它們的比較級(jí)和最高級(jí)形式以及具有濃厚感情色彩的詞。這體現(xiàn)了廣告通過(guò)介紹產(chǎn)品信息以說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)的初衷，印證了英文廣告的語(yǔ)旨。四、在文字層面，英文廣告中使用了大量的諸如感嘆號(hào)、破折號(hào)、引號(hào)等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)來(lái)與讀者進(jìn)行感情上的互動(dòng)，并且通過(guò)加粗、斜體、居中、大寫(xiě)等方式突出強(qiáng)調(diào)某些重要信息以吸引讀者注意。這又一次揭示了廣告通過(guò)加深讀者印象來(lái)說(shuō)服讀者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的最終目的，也同時(shí)印證了英文廣告的語(yǔ)式和語(yǔ)旨。英文廣告的文體特點(diǎn)是由英文廣告

5、的語(yǔ)場(chǎng)、語(yǔ)旨和語(yǔ)式相符合的。希望本文將有助于加深對(duì)英文廣告的認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)，并對(duì)英文廣告的寫(xiě)作教學(xué)有所貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞：英文廣告；文體特征；語(yǔ)境；前景化；功能語(yǔ)言學(xué)AFunctionalStylisticStudyofEnglishAdvertisementsAbstractWiththedevelopmentofsocialeconomy,moreandmoreadvertisementshavecomeintoourlife．Inordertoselltheirproducts，thesellersshouldfirstmakethesegoodsknowntotheconsu

6、mers．Nowadays，advertisementhasalreadybecomeallindispensablepartofourdailylife．Itsextensivenessandglamourlienotonlyinitsfunctionsbutalsoinitslanguage．Althoughtheartisticvalueofadvertisinglanguageisnotashi【ghasthatofnovelandpoetry,ithasitsownspecialfeatures．Hence，ithasarousedmanylinguists’at

7、tention．Andpreviousstudiesmainlyfocusonlexicon，rhetoricaldevices，orsyntacticallevel．Duringrecentyears，someresearchersbegantoanalyzethelinguisticfeaturesofEnglishadvertisementswiththehelpofSystemicFunctionalGrammartheories；however,theiranalysesarenotsystematica