英文廣告的功能文體分析

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1、中國海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文英文廣告的功能文體分析姓名：呂子岳申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)指導(dǎo)教師：張德祿201106英文廣告的功能文體分析摘要隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的廣告已經(jīng)進入到了我們的生活中。商家要想把產(chǎn)品銷售給廣大消費者，首先需要通過廣告的形式為客戶提供產(chǎn)品信息。廣告如今已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，它的廣泛性和魅力不僅在于它的功能，還在于它的語言。盡管廣告語言的藝術(shù)價值不如文學(xué)語言和詩歌語言，但它有自己的特色，因此廣告早已吸引廣大語言學(xué)家的注意。以往的研究多從詞匯、修辭、句法等角度出發(fā)。近年來，有些學(xué)者丌始利用功能語法的理論來對英文廣

2、告進行分析，進而研究此類語篇的語言特征，但分析還不夠系統(tǒng)全面。本文運用系統(tǒng)功能語言學(xué)理論，分別從語篇層、語法層、詞匯層、文字層等幾個層面對30篇英文廣告中的銜接手段、及物系統(tǒng)、語氣類型、主位結(jié)構(gòu)、詞性頻率及文字版面等進行量化分析，根據(jù)所得的數(shù)據(jù)結(jié)果來歸納總結(jié)英文廣告的文體特征，并聯(lián)系語境，運用“前景化”理論分析這些文體特征與語境因素的關(guān)系，進而對英文廣告的撰寫提出建議，希望能為英文廣告的寫作教學(xué)做出微薄的貢獻。本文共分為六章。第一章介紹了本文的研究對象、研究目的和意義以及研究方法和所涉及的語料。第二章是文獻綜述，簡單介紹了文體學(xué)、功能文體學(xué)的主要理論，并介紹了該課題目前的研

3、究現(xiàn)狀。第三章是理論框架，分四個層面介紹了本文的用到的理論。第四章是本文的主體部分，分別從四個層面按照理論介紹、案例分析、量化分析的順序分析并得出英文廣告的文體特征。第五章從功能角度結(jié)合語境對第四章得出的分析結(jié)果進行解釋。第六章總結(jié)全文，得出結(jié)論i并指出本文的不足之處。通過對30篇英文廣告四個層面的量化分析，本文總結(jié)得出了此類語篇的文體特征：一、在語篇層面，照應(yīng)和詞匯銜接等銜接手段出現(xiàn)的次數(shù)較替代、省略和連接更為頻繁，這體現(xiàn)了平面廣告的語占表達方式，印證了英語廣告的語式。二、在語法層面，廣告多使用物質(zhì)過程、關(guān)系過程和心理過程，并且多采用陳述語氣來傳達信息。此外，單項主位和無

4、標(biāo)記主位更為普遍。這一切體現(xiàn)了商業(yè)廣告為顧客提供產(chǎn)品信息的基本功能，印證了英語廣告的語場。三、在詞匯層面，英文廣告傾向于使用大量的形容詞來介紹產(chǎn)品信息，其中包括它們的比較級和最高級形式以及具有濃厚感情色彩的詞。這體現(xiàn)了廣告通過介紹產(chǎn)品信息以說服顧客購買的初衷，印證了英文廣告的語旨。四、在文字層面，英文廣告中使用了大量的諸如感嘆號、破折號、引號等標(biāo)點符號來與讀者進行感情上的互動，并且通過加粗、斜體、居中、大寫等方式突出強調(diào)某些重要信息以吸引讀者注意。這又一次揭示了廣告通過加深讀者印象來說服讀者購買產(chǎn)品的最終目的，也同時印證了英文廣告的語式和語旨。英文廣告的文體特點是由英文廣告

5、的語場、語旨和語式相符合的。希望本文將有助于加深對英文廣告的認(rèn)識和學(xué)習(xí)，并對英文廣告的寫作教學(xué)有所貢獻。關(guān)鍵詞：英文廣告；文體特征；語境；前景化；功能語言學(xué)AFunctionalStylisticStudyofEnglishAdvertisementsAbstractWiththedevelopmentofsocialeconomy,moreandmoreadvertisementshavecomeintoourlife．Inordertoselltheirproducts，thesellersshouldfirstmakethesegoodsknowntotheconsu

6、mers．Nowadays，advertisementhasalreadybecomeallindispensablepartofourdailylife．Itsextensivenessandglamourlienotonlyinitsfunctionsbutalsoinitslanguage．Althoughtheartisticvalueofadvertisinglanguageisnotashi【ghasthatofnovelandpoetry,ithasitsownspecialfeatures．Hence，ithasarousedmanylinguists’at

7、tention．Andpreviousstudiesmainlyfocusonlexicon，rhetoricaldevices，orsyntacticallevel．Duringrecentyears，someresearchersbegantoanalyzethelinguisticfeaturesofEnglishadvertisementswiththehelpofSystemicFunctionalGrammartheories；however,theiranalysesarenotsystematica