《會(huì)展主題策劃》PPT課件

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1、第三章會(huì)展主題策劃王業(yè)娜案例引入：上海世博會(huì)主題與主題演繹BetterCity，BetterLife.早期的世博會(huì)按照類別在園區(qū)內(nèi)組織展示，直到1993年在美國舉辦的芝加哥世博會(huì)開創(chuàng)了主題本位的辦展模式，以“一個(gè)世紀(jì)的進(jìn)步”為主題，把所有展臺(tái)銜接起來，主題因而一躍成為世博會(huì)的核心。一、主題與副主題城市，讓生活更美好城市多元文化的融合城市經(jīng)濟(jì)的繁榮城市科技的創(chuàng)新城市社區(qū)的重塑城市與鄉(xiāng)村的互動(dòng)二、主題確立1999年上海市政府在提出申辦2010年世博會(huì)的同時(shí)，就已經(jīng)開始部署研究主題的選擇與表述。第一步：研究組搜集了1933年以來歷屆世博會(huì)的主題及背景介紹，尋找關(guān)鍵詞。第二步：鎖定“

2、城市”與“生活質(zhì)量”作為主題的兩個(gè)要素。第三步：研究組咨詢了200多位海外專家，最后得出了城市，讓生活更美好三、主題演繹以三個(gè)設(shè)問為起點(diǎn)展開演繹：什么樣的城市讓生活更美好？什么樣的生活觀念和實(shí)踐讓城市更美好？什么樣的城市發(fā)展模式讓地球家園更美好？重要前提：城市是一個(gè)有機(jī)的生命體。四、主題內(nèi)容結(jié)構(gòu)城市夢(mèng)想城市星球足跡城市人五、主題呈現(xiàn)主題館主題區(qū)主題廣場(chǎng)主體設(shè)施主題游線主題論壇主題活動(dòng)1.主題館城市人館、城市生命觀、城市星球館、城市文明館、城市未來館。城市人館：講述了全球6個(gè)家庭的城市生活故事。不同的職業(yè)、不同的經(jīng)歷、不同的感受、不同模式的六個(gè)家庭分別來自美國鳳凰城、荷蘭鹿特丹

3、、非洲瓦拉杜古、巴西圣保羅、澳大利亞墨爾本、中國鄭州。透過鏡頭與他們共同感受生活的細(xì)枝末節(jié)，了解人們對(duì)更加美好生活的向往。中國河南鄭州的趙氏家庭，四世同堂澳大利亞墨爾本的西瓦雷拉家庭，這對(duì)中年夫妻住在市中心的高層公寓，移民家庭北美鳳凰城的瑞德家庭，四口之家，他們住在市郊的獨(dú)立住宅中丈夫是家庭的經(jīng)濟(jì)支柱，妻子是家庭主婦，他們住在城市人口密集區(qū)城市生命館：城市生命有機(jī)、脆弱、敏感、頑強(qiáng)、多元。上海世博園城市生命館深刻地展示了我們是城市生命的街坊鄰居，城市生命需要大家共同呵護(hù)。城市地球館：感受視覺的夢(mèng)想城市文明館：最值錢的展館雪域之城拉薩是世界上海拔最高的城市之一，公元7世紀(jì)，松贊

4、干布迎娶文成公主，在拉薩城西北建造了羅布林卡。圖為羅布林卡珍藏的十一面觀音鎏金銅像(18—19世紀(jì))故宮博物院藏《姑蘇繁華圖卷》，通過中國明清街景塑造展示城市的風(fēng)土人情城市未來館：城市未來館現(xiàn)代雕塑展現(xiàn)未來人類生活未來的生活是什么樣子？未來不僅是科技發(fā)展、生活豐富的美好圖景，更需要人類關(guān)愛生態(tài)，與自然和諧相處。城市未來館中的巨型雕塑都寓意深刻，通過“機(jī)會(huì)”“和諧”“網(wǎng)絡(luò)”等九大主題雕塑，展示未來究竟應(yīng)該是怎樣。機(jī)會(huì)無處不在，需要人們?nèi)グ盐铡?.主題區(qū)在上述幾個(gè)主題館周圍有幾個(gè)主題區(qū)。浦東地區(qū)的主題館以主題地標(biāo)、雕塑與影像的形式反映出“城市人、城市、城市星球”框架中的理念?！皦?mèng)

5、想”主題館周圍的主題區(qū)即“城市最佳實(shí)踐區(qū)”。第三個(gè)主題區(qū)聯(lián)系著世博會(huì)博物館與城市文明館，通過戶外設(shè)施與影像來凸顯“足跡”這一概念。3.主題廣場(chǎng)利用屏幕、舞臺(tái)等設(shè)施，為參觀者提供一個(gè)愉悅、互動(dòng)與體驗(yàn)主題的場(chǎng)所。亞洲廣場(chǎng)、非洲廣場(chǎng)、美洲廣場(chǎng)、歐洲廣場(chǎng)等4.主體設(shè)施生態(tài)凈水設(shè)施雨水搜集與再利用設(shè)施太陽能設(shè)施風(fēng)能發(fā)電設(shè)施地?zé)崴茉O(shè)施污水處理設(shè)施清潔能源汽車5.主題論壇6.主題活動(dòng)第三章會(huì)展主題策劃第一節(jié)會(huì)展主題策劃的基本概念第二節(jié)會(huì)展主題的類型第三節(jié)會(huì)展主題的選擇與確定第一節(jié)會(huì)展主題策劃的基本概念一.主題二.會(huì)展主題三.會(huì)展主題策劃四.應(yīng)避免的幾種傾向二.會(huì)展主題也稱為會(huì)展主題思想，

6、是整個(gè)會(huì)展活動(dòng)過程所反映的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化等社會(huì)生活內(nèi)容的中心思想。是對(duì)會(huì)展的指導(dǎo)思想、宗旨、目的、要求等最凝練的概括與表達(dá)，“綱”與精髓。會(huì)展主辦方傳達(dá)給參展商與公眾的一個(gè)明確信息。三.會(huì)展主題策劃選擇與確定會(huì)展主題并圍繞主題策劃會(huì)展活動(dòng)的過程。策劃者所要傳達(dá)的中心思想，刺激與制約參與者的行為。統(tǒng)帥著整個(gè)會(huì)展策劃的創(chuàng)意、構(gòu)成、方案、形象等各個(gè)要素，貫穿于整個(gè)會(huì)展策劃之中，并把各種因素緊密結(jié)合起來。四.應(yīng)避免的幾種傾向（1）同一化（2）擴(kuò)散化（3）共有化第二節(jié)會(huì)展主題的類型一、會(huì)展主題與參展主題二、主題與亞主題三、主題會(huì)議、主題展覽、主題節(jié)慶一、會(huì)展主題與參展主題案例：某

7、市即將舉辦一個(gè)區(qū)域性的兒童圖書、游戲及玩具零售展，預(yù)計(jì)2天內(nèi)會(huì)有8000名參觀者，主辦者結(jié)合當(dāng)前兒童出版市場(chǎng)的調(diào)研及主流兒童文化，確定此次展覽的主題為“不僅僅是個(gè)故事”。該市一個(gè)兒童圖書出版商想?yún)⒓哟舜螘?huì)展，展示其新產(chǎn)品游戲與智力玩具。該出版社結(jié)合對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)查與產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合本次展會(huì)的主題，決定以產(chǎn)品中兩個(gè)卡通人物的名字來命名此次參展主題：“快活的小晶晶與小貝貝”。二、主題與亞主題主題是總括性的，亞主題是對(duì)主題的細(xì)化或展開。城市，讓生活更美好城市多元文化的融合城市經(jīng)濟(jì)的繁榮城市科技的創(chuàng)新城市社區(qū)的重