快樂主婦選手招募策劃案

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時(shí)間:2019-05-10

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資源描述:

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1、快樂主婦選手招募方案前言我們對《快樂主婦》欄目的理解——CCTV-2覆蓋率和入戶率一直在全國名列前茅,僅次于中央一套,是名副其實(shí)的中國第二大衛(wèi)視頻道,被電視觀眾評價(jià)為最有活力的電視頻道之一,最具品牌特征的電視專業(yè)頻道之一。2007年,作為CCTV-2的主打娛樂欄目——《超市大贏家》正式啟用新名稱《快樂主婦》,進(jìn)一步突出了“主婦”的角色定位,同時(shí)很好地延續(xù)原有的“超市”符號,以有趣、實(shí)用、富有人文氣息的方式繼續(xù)對服務(wù)類節(jié)目形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新,引發(fā)著人們的關(guān)注。欄目選擇娛樂競技的節(jié)目形式,將鏡頭聚焦于日常生活場所——超市,及該場所主要消費(fèi)群體

2、——主婦。超市是提供多樣選擇的最佳場所,也是進(jìn)行消費(fèi)服務(wù)的天然課堂。這樣的服務(wù)與被服務(wù)的互動模式成為《快樂主婦》的一個鮮明特征。旗幟鮮明的提出“快樂”口號,關(guān)注主婦內(nèi)心世界、倡導(dǎo)健康生活,游戲制造具有戲劇張力,且以人為本,真實(shí)體現(xiàn)主婦們的質(zhì)樸情懷,就是要直抵觀眾的內(nèi)心,喚起他們的相似感受。我們對快樂主婦的理解——對象年齡:22-55歲所在城市:一二三線城市身份特征:你們既是家庭生活的一把好手,又是各行各業(yè)的中堅(jiān)力量,既是丈夫的溫柔妻子,又是孩子的貼心媽媽;需求特征:家庭生活中自我價(jià)值的肯定心理特征:被別人肯定、積極帶領(lǐng)家庭面對新挑戰(zhàn)

3、而興趣特征:熱愛家庭生活、熱愛超市生活、家庭賢內(nèi)助;消費(fèi)特征:對于超市的熱愛,更加能表現(xiàn)他們對于生活的精打細(xì)算,對家庭和生活的熱愛;前言方案目錄活動背景活動主題活動概況活動內(nèi)容活動管理活動預(yù)算活動背景借助《快樂主婦》強(qiáng)大的時(shí)尚推廣和媒體宣傳平臺,提升客戶的品牌形象通過活動直接向目標(biāo)消費(fèi)者,幫助客戶擴(kuò)大品牌影響力,拉動銷售業(yè)績通過支持關(guān)注富有影響力的品牌活動,凸顯客戶實(shí)力與魄力的同時(shí),樹立客戶“創(chuàng)意、時(shí)尚、引領(lǐng)潮流”的品牌形象與美譽(yù)度。兼具新聞事件、社會活動、廣告活動三者特性,使客戶成為新聞主角,帶來長久的口碑傳頌活動主題我生活,我快

4、樂!活動口號快樂生活我做主活動概況項(xiàng)目名稱:2010年快樂主婦全國招募活動執(zhí)行時(shí)間:2010年3月-2011年春節(jié)執(zhí)行地點(diǎn):全國一二三級城市活動目的:借助于各地選手的現(xiàn)場招募,為廣告主打造一個具有巨大潛力、巨大商業(yè)價(jià)值的展示平臺目標(biāo)對象:25-45歲之間,素質(zhì)較高的家庭主婦招募現(xiàn)場后期評選活動活動內(nèi)容前期報(bào)名前期報(bào)名11前期報(bào)名集中造勢引導(dǎo)目標(biāo)受眾設(shè)立專門的短信通道進(jìn)行報(bào)名,后臺進(jìn)行篩選活動所在城市各大商場、超市派發(fā)報(bào)名表放大話題制造轟動活動前二周開始派發(fā);商圈派發(fā)是周三、四、五;超市是周五、周六、周日;短消息全天24小時(shí)短信報(bào)名/

5、派發(fā)報(bào)名表12前期報(bào)名與官網(wǎng)或門戶網(wǎng)站設(shè)立報(bào)名鏈接,在線填寫報(bào)名表,提供個人信息和照片,后臺進(jìn)行篩選網(wǎng)絡(luò)報(bào)名超市廣播循環(huán)播放報(bào)名方式和比賽時(shí)間,提前預(yù)告;超市購物或購買指定產(chǎn)品達(dá)到一定金額可獲得報(bào)名卡一張;利用超市DM宣傳冊進(jìn)行活動宣傳或直接印刷報(bào)名表副券;前期報(bào)名渠道聯(lián)合招募現(xiàn)場區(qū)域設(shè)置現(xiàn)場報(bào)名好禮相送快樂大比拼招募現(xiàn)場現(xiàn)場報(bào)名流程和方式選手在臺上才藝展示,特長比拼,快樂參與詳細(xì)介紹現(xiàn)場各區(qū)域功能及人員配置對各環(huán)節(jié)優(yōu)勝者給予獎勵區(qū)域設(shè)置中心舞臺報(bào)名區(qū)分組區(qū)候場區(qū)游戲道具存放區(qū)兌獎區(qū)各區(qū)域人員配置及分工場地周邊商超門口報(bào)名區(qū)分組區(qū)工

6、作內(nèi)容派發(fā)報(bào)名表簡單告知活動內(nèi)容引導(dǎo)顧客到活動現(xiàn)場招待顧客,派發(fā)報(bào)名表詳細(xì)介紹活動內(nèi)容協(xié)助顧客填寫報(bào)名表收集報(bào)名表,為顧客佩戴手選手號牌引導(dǎo)顧客前為分組區(qū)素質(zhì)要求人數(shù)商場門口2人場地周邊2人4人女性,身高160以上,有較強(qiáng)的溝通技巧性格樂觀、積極主動2人檢查顧客是否佩戴號牌5-10人一組,分好組的引導(dǎo)至候場區(qū)安撫待分組顧客情緒女性,女身高165以上熟悉活動內(nèi)容有較強(qiáng)溝通技巧,耐心性格樂觀、積極主動女性,身高160以上,有親和力溝通技巧,耐心機(jī)靈性格樂觀、積極主動候場區(qū)安撫待上場顧客情緒引導(dǎo)顧客上場協(xié)助游戲道具安放1人男性,身高170

7、以上溝通技巧,耐心機(jī)靈性格樂觀、積極主動游戲道具存放區(qū)存放游戲道具和活動物料游戲道具往返舞臺取送1人男性,身高170以上性格樂觀、積極主動兌獎區(qū)核對顧客應(yīng)得的獎項(xiàng),發(fā)放獎品引導(dǎo)顧客登記1男1女中心舞臺區(qū)引導(dǎo)顧客就位協(xié)助主持人記錄時(shí)間和分?jǐn)?shù)1人女性,身高170以上,外貌出眾溝通技巧,耐心機(jī)靈男性,身高175以上女性,身高165以上細(xì)心,耐心,機(jī)靈,主動區(qū)域設(shè)置派發(fā)單張引導(dǎo)顧客進(jìn)入現(xiàn)場接待顧客介紹活動協(xié)助顧客填報(bào)名表佩戴號牌選手分組選手候場現(xiàn)場比拼記錄比拼分?jǐn)?shù)贈送禮品①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩場地周邊活動入口處和商超主入口處報(bào)名區(qū)4人一人負(fù)責(zé)

8、接待顧客,一人協(xié)助顧客填寫報(bào)名表,一個為顧客佩戴號牌一人引導(dǎo)顧客進(jìn)分組區(qū)分組區(qū)2人分組,檢查號牌區(qū)域促銷員人數(shù)分工涉及流程①②③④⑤4人完整活動流程:需要各區(qū)域工作人員互相配合候場區(qū)1人安排同一組選手入場,安撫選手情緒舞臺區(qū)1人兌獎區(qū)

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