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《快樂主婦選手招募策劃案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、快樂主婦選手招募方案前言我們對(duì)《快樂主婦》欄目的理解——CCTV-2覆蓋率和入戶率一直在全國(guó)名列前茅，僅次于中央一套，是名副其實(shí)的中國(guó)第二大衛(wèi)視頻道，被電視觀眾評(píng)價(jià)為最有活力的電視頻道之一，最具品牌特征的電視專業(yè)頻道之一。2007年，作為CCTV-2的主打娛樂欄目——《超市大贏家》正式啟用新名稱《快樂主婦》，進(jìn)一步突出了“主婦”的角色定位，同時(shí)很好地延續(xù)原有的“超市”符號(hào)，以有趣、實(shí)用、富有人文氣息的方式繼續(xù)對(duì)服務(wù)類節(jié)目形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，引發(fā)著人們的關(guān)注。欄目選擇娛樂競(jìng)技的節(jié)目形式，將鏡頭聚焦于日常生活場(chǎng)所——超市，及該場(chǎng)所主要消費(fèi)群體
2、——主婦。超市是提供多樣選擇的最佳場(chǎng)所，也是進(jìn)行消費(fèi)服務(wù)的天然課堂。這樣的服務(wù)與被服務(wù)的互動(dòng)模式成為《快樂主婦》的一個(gè)鮮明特征。旗幟鮮明的提出“快樂”口號(hào)，關(guān)注主婦內(nèi)心世界、倡導(dǎo)健康生活，游戲制造具有戲劇張力，且以人為本，真實(shí)體現(xiàn)主婦們的質(zhì)樸情懷，就是要直抵觀眾的內(nèi)心，喚起他們的相似感受。我們對(duì)快樂主婦的理解——對(duì)象年齡：22-55歲所在城市:一二三線城市身份特征：你們既是家庭生活的一把好手，又是各行各業(yè)的中堅(jiān)力量，既是丈夫的溫柔妻子，又是孩子的貼心媽媽；需求特征：家庭生活中自我價(jià)值的肯定心理特征：被別人肯定、積極帶領(lǐng)家庭面對(duì)新挑戰(zhàn)
3、而興趣特征：熱愛家庭生活、熱愛超市生活、家庭賢內(nèi)助；消費(fèi)特征：對(duì)于超市的熱愛，更加能表現(xiàn)他們對(duì)于生活的精打細(xì)算，對(duì)家庭和生活的熱愛；前言方案目錄活動(dòng)背景活動(dòng)主題活動(dòng)概況活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)背景借助《快樂主婦》強(qiáng)大的時(shí)尚推廣和媒體宣傳平臺(tái)，提升客戶的品牌形象通過活動(dòng)直接向目標(biāo)消費(fèi)者，幫助客戶擴(kuò)大品牌影響力，拉動(dòng)銷售業(yè)績(jī)通過支持關(guān)注富有影響力的品牌活動(dòng)，凸顯客戶實(shí)力與魄力的同時(shí)，樹立客戶“創(chuàng)意、時(shí)尚、引領(lǐng)潮流”的品牌形象與美譽(yù)度。兼具新聞事件、社會(huì)活動(dòng)、廣告活動(dòng)三者特性，使客戶成為新聞主角，帶來長(zhǎng)久的口碑傳頌活動(dòng)主題我生活，我快
4、樂！活動(dòng)口號(hào)快樂生活我做主活動(dòng)概況項(xiàng)目名稱：2010年快樂主婦全國(guó)招募活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：2010年3月-2011年春節(jié)執(zhí)行地點(diǎn)：全國(guó)一二三級(jí)城市活動(dòng)目的：借助于各地選手的現(xiàn)場(chǎng)招募，為廣告主打造一個(gè)具有巨大潛力、巨大商業(yè)價(jià)值的展示平臺(tái)目標(biāo)對(duì)象：25-45歲之間，素質(zhì)較高的家庭主婦招募現(xiàn)場(chǎng)后期評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容前期報(bào)名前期報(bào)名11前期報(bào)名集中造勢(shì)引導(dǎo)目標(biāo)受眾設(shè)立專門的短信通道進(jìn)行報(bào)名，后臺(tái)進(jìn)行篩選活動(dòng)所在城市各大商場(chǎng)、超市派發(fā)報(bào)名表放大話題制造轟動(dòng)活動(dòng)前二周開始派發(fā);商圈派發(fā)是周三、四、五；超市是周五、周六、周日；短消息全天24小時(shí)短信報(bào)名/
5、派發(fā)報(bào)名表12前期報(bào)名與官網(wǎng)或門戶網(wǎng)站設(shè)立報(bào)名鏈接，在線填寫報(bào)名表，提供個(gè)人信息和照片，后臺(tái)進(jìn)行篩選網(wǎng)絡(luò)報(bào)名超市廣播循環(huán)播放報(bào)名方式和比賽時(shí)間，提前預(yù)告；超市購(gòu)物或購(gòu)買指定產(chǎn)品達(dá)到一定金額可獲得報(bào)名卡一張；利用超市DM宣傳冊(cè)進(jìn)行活動(dòng)宣傳或直接印刷報(bào)名表副券；前期報(bào)名渠道聯(lián)合招募現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名好禮相送快樂大比拼招募現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名流程和方式選手在臺(tái)上才藝展示，特長(zhǎng)比拼，快樂參與詳細(xì)介紹現(xiàn)場(chǎng)各區(qū)域功能及人員配置對(duì)各環(huán)節(jié)優(yōu)勝者給予獎(jiǎng)勵(lì)區(qū)域設(shè)置中心舞臺(tái)報(bào)名區(qū)分組區(qū)候場(chǎng)區(qū)游戲道具存放區(qū)兌獎(jiǎng)區(qū)各區(qū)域人員配置及分工場(chǎng)地周邊商超門口報(bào)名區(qū)分組區(qū)工
6、作內(nèi)容派發(fā)報(bào)名表簡(jiǎn)單告知活動(dòng)內(nèi)容引導(dǎo)顧客到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)招待顧客，派發(fā)報(bào)名表詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容協(xié)助顧客填寫報(bào)名表收集報(bào)名表，為顧客佩戴手選手號(hào)牌引導(dǎo)顧客前為分組區(qū)素質(zhì)要求人數(shù)商場(chǎng)門口2人場(chǎng)地周邊2人4人女性，身高160以上，有較強(qiáng)的溝通技巧性格樂觀、積極主動(dòng)2人檢查顧客是否佩戴號(hào)牌5-10人一組，分好組的引導(dǎo)至候場(chǎng)區(qū)安撫待分組顧客情緒女性，女身高165以上熟悉活動(dòng)內(nèi)容有較強(qiáng)溝通技巧，耐心性格樂觀、積極主動(dòng)女性，身高160以上，有親和力溝通技巧，耐心機(jī)靈性格樂觀、積極主動(dòng)候場(chǎng)區(qū)安撫待上場(chǎng)顧客情緒引導(dǎo)顧客上場(chǎng)協(xié)助游戲道具安放1人男性，身高170
7、以上溝通技巧，耐心機(jī)靈性格樂觀、積極主動(dòng)游戲道具存放區(qū)存放游戲道具和活動(dòng)物料游戲道具往返舞臺(tái)取送1人男性，身高170以上性格樂觀、積極主動(dòng)兌獎(jiǎng)區(qū)核對(duì)顧客應(yīng)得的獎(jiǎng)項(xiàng)，發(fā)放獎(jiǎng)品引導(dǎo)顧客登記1男1女中心舞臺(tái)區(qū)引導(dǎo)顧客就位協(xié)助主持人記錄時(shí)間和分?jǐn)?shù)1人女性，身高170以上，外貌出眾溝通技巧，耐心機(jī)靈男性，身高175以上女性，身高165以上細(xì)心，耐心，機(jī)靈，主動(dòng)區(qū)域設(shè)置派發(fā)單張引導(dǎo)顧客進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)接待顧客介紹活動(dòng)協(xié)助顧客填報(bào)名表佩戴號(hào)牌選手分組選手候場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)比拼記錄比拼分?jǐn)?shù)贈(zèng)送禮品①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩場(chǎng)地周邊活動(dòng)入口處和商超主入口處報(bào)名區(qū)4人一人負(fù)責(zé)
8、接待顧客，一人協(xié)助顧客填寫報(bào)名表，一個(gè)為顧客佩戴號(hào)牌一人引導(dǎo)顧客進(jìn)分組區(qū)分組區(qū)2人分組，檢查號(hào)牌區(qū)域促銷員人數(shù)分工涉及流程①②③④⑤4人完整活動(dòng)流程：需要各區(qū)域工作人員互相配合候場(chǎng)區(qū)1人安排同一組選手入場(chǎng)，安撫選手情緒舞臺(tái)區(qū)1人兌獎(jiǎng)區(qū)
