吉林省昌睿食品有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究

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1、分類號：F272單位代碼：10183研究生學號：2016254192密級：公開吉林大學碩士學位論文（專業(yè)學位）吉林省昌睿食品有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究StudyontheStrategicDevelopmentofChangRuiFoodCo.,LTDinJilinProvince作者姓名：張鄴類別：工商管理碩士領域（方向）：戰(zhàn)略與運營管理指導教師：辛本祿教授培養(yǎng)單位：商學院2018年6月吉林省昌睿食品有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究ResearchontheStrategicDevelopmentofChangRuiFoodC

2、o.,LTDinJilinProvince作者姓名：張鄴領域（方向）：戰(zhàn)略與運營管理指導教師：辛本祿教授類別：工商管理碩士答辯日期：2018年5月27日未經本論文作者的書面授權，依法收存和保管本論文書面版本、電子版本的任何單位和個人，均不得對本論文的全部或部分內容進行任何形式的復制、修改、發(fā)行、出租、改編等有礙作者著作權的商業(yè)性使用（但純學術性使用不在此限）。。否則，應承擔侵權的法律責任吉林大學碩士學位論文原創(chuàng)性聲明，，是本人鄭重聲明：所呈父學位論文本人在指導教師的指導下獨立進行研宄

3、工作所取得的成果。除文中已經注明引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研宄做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。學位論文作者簽名：曰期年月曰ｆ￥摘要吉林省昌睿食品有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究21世紀是綠色文明的世紀。隨著中國經濟的快速發(fā)展,城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高，人們的消費結構逐步優(yōu)化，作為人類第一需要的食品，人們對其的要求也隨之產生變化，除了注重營養(yǎng)搭配、味道鮮美外，食品的質量安全越來越受到關注

4、，在這樣的背景下，綠色理念開始逐漸深入人心，綠色農產品逐步受到消費者的關注。而近些年來蘇丹紅、瘦肉精等食品安全問題的頻頻曝光，進一步促使人們將目光投向得到認證的綠色農產品。因此，綠色農產品的發(fā)展?jié)摿薮?。吉林省昌睿食品有限公司（以下簡稱昌睿食品）作為市場經濟中主打真正安全、健康、綠色農產品公司中的一員，在此大背景環(huán)境下，也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。因此，合理運用企業(yè)戰(zhàn)略管理的思維幫助其分析和制定企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略，對于處于成長期的昌睿食品具有重要意義。本文以企業(yè)戰(zhàn)略管理理論為基礎，以吉林省昌睿食品有限公司為研究對象

5、，以拓寬發(fā)展渠道為目標，對其今后的發(fā)展戰(zhàn)略進行研究，幫助其求得更大的發(fā)展。論文在綠色農產品公司發(fā)展戰(zhàn)略的相關理論進行敘述的基礎上，對目前國內外相關學者的研究進行總結，分析了昌睿食品有限公司發(fā)展現狀、存在的問題、背后可能存在的原因，再運用SWOT分析工具對昌睿食品有限公司發(fā)展中面臨的優(yōu)勢、劣勢和機會、挑戰(zhàn)進行梳理，進而制定相應的公司發(fā)展戰(zhàn)略，并作出戰(zhàn)略選擇、制定相關的實施措施和保障措施。全文共分為以下幾個部分：第一部分對研究的背景、內容、意義、理論基礎、文獻綜述進行闡述；第二部分介紹了昌睿食品有限公司的發(fā)展概況，

6、并對目前發(fā)展中存在的問題進行總結，剖析問題背后的原因；第三部分，應用PEST分析法圍繞政治法律環(huán)境、經濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術環(huán)境四個方面對昌睿食品所處的外部宏觀環(huán)境進行分析，利用波特五力模型圍繞新進入者的威脅、I供方議價能力、買方議價能力、替代品的威脅、競爭對手間的競爭強度五方面對公司所處的行業(yè)環(huán)境進行分析；同時聚焦公司本身，從昌睿公司的資源與能力兩方面，對公司的內部環(huán)境進行詳盡的分析；最后在外部環(huán)境和內部環(huán)境的分析基礎上運用SWOT分析總結公司發(fā)展中存在的優(yōu)勢、劣勢、機會、和威脅。第四部分，為公司發(fā)展制定

7、戰(zhàn)略規(guī)劃目標，列出SWOT分析矩陣對公司的發(fā)展戰(zhàn)略進行選擇，同時為保證所選擇的發(fā)展戰(zhàn)略能夠實行，為公司制定了相應戰(zhàn)略實施措施和保障措施。最后結論部分對全文的研究成果進行系統(tǒng)性、綜合性地概述。關鍵詞：綠色農產品戰(zhàn)略管理SWOT分析IIAbstractResearchontheStrategicDevelopmentofChangRuiFoodCo.,LTDinJilinProvinceThe21stcenturyisagreencivilizationcentury.Alongwiththerapiddevelo

8、pmentofthenationaleconomyandrapidincreaseinincomelevelsofurbanandruralresidents,people’spatternofconsumptionhascontinuouslyoptimized.Asthefirstdemandfoodofhumanbeings,peoplehavechangedtheirdieta