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《照金紅色旅游項目營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、６９７分類號：Ｆ５９學(xué)校代碼：１０密級：２０１６３２０１０：公開學(xué)號ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｔｉｙ士專業(yè)字位論文ＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｆｏｒｔｈｅＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒ照金紅色旅游項目營銷策略研究學(xué)科名稱：工商管理專業(yè)學(xué)位類別：工商管理碩士作者：張博指導(dǎo)老師：付媛副教授西北大學(xué)學(xué)位評定委員會二〇一八年摘要摘要近年來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，逐漸成為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的繁榮，不僅代表國民生活水平的提高，還代表著國民對于精神生活的追求。紅色旅游，作為文化旅游中的重要組成部分，在
2、愛國主義教育和弘揚民族文化中起著無可替代的作用。照金紅色旅游項目是位于陜西省銅川市的西北地區(qū)新興紅色旅游項目之一，照金紅色旅游名鎮(zhèn)，也在全國紅色旅游、休閑旅游和愛國主義教育游的蓬勃發(fā)展下，作為紅色旅游業(yè)中的“新秀”，完成了革命老區(qū)向紅色文化旅游業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。但是，在體驗照金紅色旅游時仍然會發(fā)現(xiàn)許多無法令游客滿意的問題，比如：旅游產(chǎn)品單一，游覽停留在走馬觀花的層次，紅色文化教育意義不大；紀(jì)念品種類極少且缺乏對游客的吸引力，周邊產(chǎn)品無法帶來經(jīng)濟效益；景區(qū)餐飲及娛樂等基礎(chǔ)服務(wù)質(zhì)量欠佳，難以吸引游客增加駐留時間；每個景點單次講解費用120元，對于自由行游客而言價位偏高；營銷渠道單一，主要依靠直接
3、渠道進行營銷；促銷方式較少，導(dǎo)致景區(qū)知名度較低。本文主要針對照金紅色旅游項目當(dāng)前的營銷現(xiàn)狀，運用實地考察法和問卷調(diào)查法獲取一手資料，發(fā)現(xiàn)照金紅色旅游項目當(dāng)前營銷策略存在的問題，采用五力模型和SWOT分析法對其當(dāng)前發(fā)展環(huán)境進行了分析，運用案例分析法總結(jié)了其它紅色旅游景區(qū)在開發(fā)中值得借鑒的成功經(jīng)驗，并結(jié)合紅色旅游相關(guān)理論、4PS營銷理論和照金實際情況，通過對照金紅色旅游產(chǎn)品、價格、渠道、促銷的設(shè)計，構(gòu)建了基于4PS營銷理論的照金紅色旅游項目營銷策略。策略著重對照金紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)和促銷方式擴展做出設(shè)計，提出開發(fā)獨具照金特色的紅色旅游景點和旅游紀(jì)念品、改善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)、創(chuàng)造體驗式旅游項
4、目等產(chǎn)品策略和塑造景區(qū)品牌形象、舉辦大型主題活動、通過各種新興媒體進行宣傳等促銷策略。最后，為保障營銷策略的順利實施，從景區(qū)的制度建設(shè)、人力資源保障和財務(wù)保障三方面設(shè)計了保障措施，并提出對照金紅色旅游和我國紅色旅游業(yè)的展望?！娟P(guān)鍵詞】紅色旅游，照金，營銷策略【研究類型】應(yīng)用研究I西北大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractInrecentyears,therapiddevelopmentofChina'stourismindustryhasgraduallybecomethepillarindustryofChina'seconomicdevelopment.Theprosperityoftou
5、rismnotonlyrepresentstheimprovementofnationallivingstandards,butalsorepresentsthepeople'spursuitofspirituallife.TheRedTourism,asanimportantpartofculturaltourism,playsanirreplaceableroleinpatrioticeducationandcarryingforwardnationalculture.TheZhaojinredtourismprojectisoneofthenewredtouristroutesin
6、northwestofTongchuancity,Shaanxiprovince.AccordingtoZhaojinredtourismtown,alsointhenationalredtourismleisureandthevigorousdevelopmentofpatrioticeducationtour,asarookieintheredtourism,thecompletetransformationoftheoldrevolutionarybaseareasofredculturaltourismdevelopment.However,therearestillmanypr
7、oblemsthatcannotsatisfythetouristswhenexperiencingtheZhaojinredtour.Forexample,thetourismproductsaresingle,thetourstopsatthelevelofthetourist,andtheredcultureeducationisnotsignificant.Thereareveryfewsouvenirtypesandlac
