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《照金紅色旅游項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、６９７分類號(hào)：Ｆ５９學(xué)校代碼：１０密級(jí)：２０１６３２０１０：公開學(xué)號(hào)ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｔｉｙ士專業(yè)字位論文ＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｆｏｒｔｈｅＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒ照金紅色旅游項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究學(xué)科名稱：工商管理專業(yè)學(xué)位類別：工商管理碩士作者：張博指導(dǎo)老師：付媛副教授西北大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)二〇一八年摘要摘要近年來，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，逐漸成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的繁榮，不僅代表國(guó)民生活水平的提高，還代表著國(guó)民對(duì)于精神生活的追求。紅色旅游，作為文化旅游中的重要組成部分，在
2、愛國(guó)主義教育和弘揚(yáng)民族文化中起著無可替代的作用。照金紅色旅游項(xiàng)目是位于陜西省銅川市的西北地區(qū)新興紅色旅游項(xiàng)目之一，照金紅色旅游名鎮(zhèn)，也在全國(guó)紅色旅游、休閑旅游和愛國(guó)主義教育游的蓬勃發(fā)展下，作為紅色旅游業(yè)中的“新秀”，完成了革命老區(qū)向紅色文化旅游業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。但是，在體驗(yàn)照金紅色旅游時(shí)仍然會(huì)發(fā)現(xiàn)許多無法令游客滿意的問題，比如：旅游產(chǎn)品單一，游覽停留在走馬觀花的層次，紅色文化教育意義不大；紀(jì)念品種類極少且缺乏對(duì)游客的吸引力，周邊產(chǎn)品無法帶來經(jīng)濟(jì)效益；景區(qū)餐飲及娛樂等基礎(chǔ)服務(wù)質(zhì)量欠佳，難以吸引游客增加駐留時(shí)間；每個(gè)景點(diǎn)單次講解費(fèi)用120元，對(duì)于自由行游客而言價(jià)位偏高；營(yíng)銷渠道單一，主要依靠直接
3、渠道進(jìn)行營(yíng)銷；促銷方式較少，導(dǎo)致景區(qū)知名度較低。本文主要針對(duì)照金紅色旅游項(xiàng)目當(dāng)前的營(yíng)銷現(xiàn)狀，運(yùn)用實(shí)地考察法和問卷調(diào)查法獲取一手資料，發(fā)現(xiàn)照金紅色旅游項(xiàng)目當(dāng)前營(yíng)銷策略存在的問題，采用五力模型和SWOT分析法對(duì)其當(dāng)前發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了分析，運(yùn)用案例分析法總結(jié)了其它紅色旅游景區(qū)在開發(fā)中值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合紅色旅游相關(guān)理論、4PS營(yíng)銷理論和照金實(shí)際情況，通過對(duì)照金紅色旅游產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷的設(shè)計(jì)，構(gòu)建了基于4PS營(yíng)銷理論的照金紅色旅游項(xiàng)目營(yíng)銷策略。策略著重對(duì)照金紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)和促銷方式擴(kuò)展做出設(shè)計(jì)，提出開發(fā)獨(dú)具照金特色的紅色旅游景點(diǎn)和旅游紀(jì)念品、改善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)、創(chuàng)造體驗(yàn)式旅游項(xiàng)
4、目等產(chǎn)品策略和塑造景區(qū)品牌形象、舉辦大型主題活動(dòng)、通過各種新興媒體進(jìn)行宣傳等促銷策略。最后，為保障營(yíng)銷策略的順利實(shí)施，從景區(qū)的制度建設(shè)、人力資源保障和財(cái)務(wù)保障三方面設(shè)計(jì)了保障措施，并提出對(duì)照金紅色旅游和我國(guó)紅色旅游業(yè)的展望?！娟P(guān)鍵詞】紅色旅游，照金，營(yíng)銷策略【研究類型】應(yīng)用研究I西北大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractInrecentyears,therapiddevelopmentofChina'stourismindustryhasgraduallybecomethepillarindustryofChina'seconomicdevelopment.Theprosperityoftou
5、rismnotonlyrepresentstheimprovementofnationallivingstandards,butalsorepresentsthepeople'spursuitofspirituallife.TheRedTourism,asanimportantpartofculturaltourism,playsanirreplaceableroleinpatrioticeducationandcarryingforwardnationalculture.TheZhaojinredtourismprojectisoneofthenewredtouristroutesin
6、northwestofTongchuancity,Shaanxiprovince.AccordingtoZhaojinredtourismtown,alsointhenationalredtourismleisureandthevigorousdevelopmentofpatrioticeducationtour,asarookieintheredtourism,thecompletetransformationoftheoldrevolutionarybaseareasofredculturaltourismdevelopment.However,therearestillmanypr
7、oblemsthatcannotsatisfythetouristswhenexperiencingtheZhaojinredtour.Forexample,thetourismproductsaresingle,thetourstopsatthelevelofthetourist,andtheredcultureeducationisnotsignificant.Thereareveryfewsouvenirtypesandlac
