企業(yè)為什么需要CRM

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1、企業(yè)為什么需要CRM企業(yè)在實(shí)現(xiàn)商業(yè)流程的自動(dòng)化和優(yōu)化的同時(shí)，意識(shí)到關(guān)注客戶，就是關(guān)注企業(yè)的成長。但由于企業(yè)中的銷售、營銷和客戶服務(wù)/支持部門都是作為獨(dú)立的實(shí)體來工作的。部門界限的存在使這些不同的業(yè)務(wù)功能往往很難以協(xié)調(diào)一致的方式將注意力集中在客戶身上。CRM則正是著眼于企業(yè)的這一需求應(yīng)運(yùn)而生的。在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，越來越多的商家開始通過實(shí)施客戶關(guān)系管理（CRM）來贏得更多的客戶并且提高客戶的忠誠度。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫營銷是靜態(tài)的，經(jīng)營需要好幾個(gè)月時(shí)間才能對(duì)一次市場(chǎng)營銷戰(zhàn)役的結(jié)果做出一個(gè)分析計(jì)表格，許多重要的商業(yè)機(jī)遇經(jīng)常在此期間失去

2、。CRM軟件建立在多個(gè)營銷戰(zhàn)役交叉的基礎(chǔ)上，能夠?qū)蛻舻幕顒?dòng)及時(shí)做出反應(yīng)，因而能夠更好地抓住各種商業(yè)機(jī)遇?？蛻絷P(guān)系管理是什么?在目前充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，如何抓住客戶、留住客戶，維持客戶的忠誠度，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是今天所有廠商關(guān)心的問題。能贏得和留住客戶的唯一方法就是更加關(guān)注客戶的需求?？蛻絷P(guān)系管理(CRM)源于以“客戶為中心”的新型商業(yè)模式，是一種旨在改善企業(yè)與客戶之間關(guān)系的新型管理機(jī)制。通過向企業(yè)的銷售、市場(chǎng)和客戶服務(wù)的專業(yè)人士提供全面、個(gè)性化的客戶資料，并強(qiáng)化跟蹤服務(wù)、信息分析的能力，使他們能夠協(xié)同建立和維護(hù)一系列與客戶和生意伙

3、伴之間卓有成效的“一對(duì)一關(guān)系”，從而使企業(yè)得以提供更快捷和周到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)、提高客戶滿意度、吸引和保持更多的客戶，從而增加營業(yè)額；并通過信息共享和優(yōu)化商業(yè)流程有效的降低企業(yè)經(jīng)營成本。采用富于創(chuàng)新的“一對(duì)一營銷策略”可以幫助你發(fā)現(xiàn)并留住客戶，隨著時(shí)間的推移，它將成為您創(chuàng)造事業(yè)成功的真正伙伴?？蛻絷P(guān)系管理(CRM)這一突破性理念是通過重視每個(gè)員工在業(yè)務(wù)上開拓，培養(yǎng)和維持多變而又富于產(chǎn)出性的客戶關(guān)系來提高客戶忠誠度，使企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和長足利潤。使用客戶關(guān)系管理（CRM）的好處●提高銷售額。利用CRM系統(tǒng)提供的多渠道的客戶信息，確切了解客

4、戶的需求，增加銷售的成功幾率，進(jìn)而提高銷售收入?！裨黾永麧櫬?。由于對(duì)客戶的更多了解，業(yè)務(wù)人員能夠有效地抓住客戶的興趣點(diǎn)，有效進(jìn)行銷售，避免盲目的以價(jià)格讓利取得交易成功，從而提高銷售利潤?！裉岣呖蛻魸M意程度。CRM系統(tǒng)提供給客戶多種形式的溝通渠道，同時(shí)又確保各類溝通方式中數(shù)據(jù)的一致性與連貫性，利用這些數(shù)據(jù)，銷售部門可以對(duì)客戶要求做出迅速而正確的反應(yīng)，讓用戶在對(duì)購買產(chǎn)品滿意的同時(shí)也認(rèn)可并愿意保持與企業(yè)的有效溝通關(guān)系?！窠档褪袌?chǎng)銷售成本。由于對(duì)客戶進(jìn)行了具體甄別和群組分類，并對(duì)其特性進(jìn)行分析。使市場(chǎng)推廣和銷售策略的制定與執(zhí)行避免了盲目性

5、，節(jié)省時(shí)間和資金。客戶關(guān)系管理（CRM）系統(tǒng)的功能構(gòu)成CRM系統(tǒng)的核心是客戶數(shù)據(jù)的管理。我們可以把客戶數(shù)據(jù)庫看作是一個(gè)數(shù)據(jù)中心，利用它，企業(yè)可以記錄在整個(gè)市場(chǎng)與銷售的過程中和客戶發(fā)生的各種活動(dòng)，跟蹤各類活動(dòng)的狀態(tài)，建立各類數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)模型用于后期的分析和決策支持。為達(dá)到上述目的，一套CRM系統(tǒng)大都具備市場(chǎng)管理、銷售管理、銷售支持與服務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象記錄與分析的功能。1、市場(chǎng)管理●現(xiàn)有客戶數(shù)據(jù)的分析?！裉峁﹤€(gè)性化的市場(chǎng)信息?！裉峁╀N售預(yù)測(cè)功能。2、銷售管理●提供有效、快速而安全的交易方式。●提供訂單與合同的管理。3、銷售支持與服務(wù)●呼叫中

6、心服務(wù)（CallCenterService）?！裼唵闻c合同的處理狀態(tài)及執(zhí)行情況跟蹤?！駥?shí)時(shí)的發(fā)票處理?！裉峁┊a(chǎn)品的保修與維修處理?！裼涗洰a(chǎn)品的索賠及退貨。4、競(jìng)爭(zhēng)者分析●記錄主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。●記錄主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。不難看出，一套CRM集成系統(tǒng)的功能構(gòu)成不應(yīng)當(dāng)是獨(dú)立存在的，它必然與企業(yè)后端的供應(yīng)鏈管理（SupplyChainManagement）緊密相關(guān)，從而保證CRM系統(tǒng)中每一張訂單能夠在保證利潤的前提下有效及時(shí)地得到確認(rèn)并確保執(zhí)行。每一筆銷售交易的達(dá)成都有賴于企業(yè)后臺(tái)的支撐平臺(tái)，即ERP系統(tǒng)（EnterpriseResourcePla

7、nningSystem），其中包括分銷與運(yùn)輸管理、生產(chǎn)與服務(wù)計(jì)劃、信用與風(fēng)險(xiǎn)控制、成本與利潤分析等功能。----------------------------------什么是CRMhttp://server.9sino.com/9sino.asp?type=5&id=342&class_id=711&curpage=CRM（CustomerRelationshipManagement）就是客戶關(guān)系管理。從字義上看，是指企業(yè)用CRM來管理與客戶之間的關(guān)系。CRM是選擇和管理有價(jià)值客戶及其關(guān)系的一種商業(yè)策略，CRM要求以客戶為中心

8、的商業(yè)哲學(xué)和企業(yè)文化來支持有效的市場(chǎng)營銷、銷售與服務(wù)流程。如果企業(yè)擁有正確的領(lǐng)導(dǎo)、策略和企業(yè)文化，CRM應(yīng)用將為企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的客戶關(guān)系管理。CRM是一個(gè)獲取、保持和增加可獲利客戶的方法和過程。CRM既是一種嶄新的、國際領(lǐng)先的、以客戶為中心的企業(yè)管理