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《世界經(jīng)典廣告欣賞結課論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、在我們生活的現(xiàn)代商業(yè)社會中，廣告充斥在社會的各個角落。有的廣告平庸無奇，無法給人留下深刻印象，故宣傳效果較差。而有的廣告新奇好玩?；蚋挥袆?chuàng)意或幽默詼諧，令人過目不忘，從而得到較好的宣傳效果。鑒定一個廣告的好壞，并不是看投入成本的多少，而是看著則廣告是否有一個優(yōu)秀的創(chuàng)意。由此可見，一則優(yōu)秀的廣告，無論是平面廣告或者是影視廣告，都需要一個好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意才能引起消費者消費的意愿，或者在消費者心中留下一個好的印象。力求做到廣告既“叫好”，又“叫座”。因此，尋找好的廣告創(chuàng)意就尤顯重要了。有很多優(yōu)秀的廣告運用了各種元素，各種表現(xiàn)手法，下面為大家展示并簡
2、單賞析幾則優(yōu)秀的廣告。圖一圖一為英國蘇格蘭Grants威士忌酒的一則廣告。圖中，左側是一瓶寫有Grants的威士忌酒。威士忌酒旁邊的地面上布滿了捕獸夾和老鼠夾，遠方的天空泛出微光，一只老鼠身上戴著一個竹蜻蜓，像一輛直升機一樣從遠處飛來，飛向那瓶威士忌酒。整張平面廣告給人一種戰(zhàn)場的感覺，老鼠就像沖向勝利一般沖向威士忌酒。很明顯，誘惑是巨大的。人人喊打的老鼠竟然都冒著生命危險，沖破重重阻礙遠道而來。廣告中利用了動物的元素，給予了動物人的情感，同時利用老鼠這個特定的一向被人們討厭的的對象，顯得活潑可愛又富有幽默感。同時，老鼠不顧生命危險也要得到威士忌
3、酒，運用了夸張的手法。同時，整張廣告光線略顯昏暗，烘托出一種緊張的氣氛，使人印象深刻。法國著名的依云礦泉水——小孩篇，以明快、簡潔、活潑、形象的動畫手段成功的宣傳了礦泉水的功效。畫面的開始有一杯水，伴隨的音樂水開始震動，之后水中出現(xiàn)了兩只小手，后來水中出現(xiàn)了一個小孩兒，小孩從水杯中一躍而出，開始了它的旅程。之后小孩來到了幾朵萎蔫的紅花前面，每經(jīng)過一朵就有一朵花抖擻起來；之后小孩到達了一個香皂上，香皂立刻把他洗成了白色，身上滿是泡沫，它帶著泡沫走著走著，忽然天上下了一陣雨，然后把小孩身上的白色都洗去了，他又變成了以前那個藍色的小孩；然后小孩跳進了
4、一個不太干凈的頭發(fā)團里，頭發(fā)團把他甩了出來，變成了好多個迷你版的小孩兒，而頭發(fā)團也變得蓬松柔軟了;幾個迷你版的小孩兒繼續(xù)往前跑，跑進了一個大海綿里，從大海綿里出來時又恢復了一個大的小孩兒。他繼續(xù)往前走，這時出現(xiàn)了一個巨大的噴水管開始噴水，于是他就站在水流上劃起了水。。。。。。小孩兒一直歡快的往前走，見到了好多種事物。小孩兒跳進一個過濾器，變成了好幾個小水孩，小水孩開始翻山越嶺，立刻變成冰孩兒進入了一個鍋中，蒸發(fā)出的水蒸氣升入空中變成云朵，兩朵云結合成心形，緊接著電閃雷鳴，云中掉下兩個水孩兒，一個男孩兒，一個女孩兒，男孩向女孩示愛后，兩人立刻融在
5、了一起。當他們分開時，中間出現(xiàn)了好多他們的孩子。他們一家歡快的往前走著，前方出現(xiàn)了一片夕陽下的大海，他們立刻縱身跳入大海。最后天空出現(xiàn)了法國依云礦泉水的標志。廣告以水孩兒為主題形象，可愛頑皮而又自然，廣告中的每一個場景都可以反映出依云礦泉水的一個特性。比如:使花兒重新綻放表現(xiàn)了其安全無污染的特點，小孩融入大海顯示了其來自自然而且回歸自然的特點。同時背景音樂為童聲版的wewillrockyou，富有動感，并且這首歌曲風扉一時，足見廣告影響力之大。有很多通過講述一個故事的廣告作品同樣令人印象深刻。比如NOKIA公司的經(jīng)典廣告“天使傳情”，通過為大家
6、講述了一個浪漫動人的愛情故事，加上唯美清新的場景變換，自然而然的穿插對NOKIA的宣傳，是一個成功的作品。在一個陰雨連綿的環(huán)境里，女主角獨自在一人在屋子里。伴隨著一首動聽的愛情歌曲，畫面轉換，出現(xiàn)一名身處異國的男子，這男子正把一款NOKIA手機交給路人，請路人幫自己拍照。場景變換了四次，男子分別在“CHURCHOFGOODWILL”、“YOUAREHERE”、“ROSE&MARY”、“MAN”的標志牌前拍照，在轉化之間還把場景轉化到女主角，展示女主角獨自一人在房間里與貓相伴。當然之前的這些都是伏筆，如果觀眾這時有些疑惑，稍后的場景會讓我們明白一
7、切。放在女主角桌上的手機震動起來，女主角拿起了桌上的手機，看到了男主角發(fā)來的照片，原來截圖后，四張照片連起來看，就是“WILLYOUMARYME”，這就是男主角的浪漫求婚。之后展示男主角在長椅上等待電話。通過男主角的狂喜的表情，可以看出女主角肯定接受了求婚。此時稍加注意，就可以看出在男主角等待電話時，背景的廣告牌上有兩個巨大的字母，“NO”，而隨著女主角的電話打來，擋住廣告牌的車子駛離，廣告牌被完整的露出來，原來是巨大的“NOKIA”。給人一種是“NOKIA”幫助男女主人公傳情的感覺，“NOKIA”的美好形象從此就留在人們心中。整個廣告寄情于一
8、個愛情故事，伴隨著輕快動聽的愛情音樂，恰如其分，讓人融入那個場景中，同時，在場景轉換中自然而然的展示品牌，不給人一種故意生拉硬扯的感覺。這則廣告在情節(jié)
