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《世界經(jīng)典廣告欣賞結(jié)課論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、在我們生活的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥在社會(huì)的各個(gè)角落。有的廣告平庸無(wú)奇，無(wú)法給人留下深刻印象，故宣傳效果較差。而有的廣告新奇好玩?；蚋挥袆?chuàng)意或幽默詼諧，令人過(guò)目不忘，從而得到較好的宣傳效果。鑒定一個(gè)廣告的好壞，并不是看投入成本的多少，而是看著則廣告是否有一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意。由此可見(jiàn)，一則優(yōu)秀的廣告，無(wú)論是平面廣告或者是影視廣告，都需要一個(gè)好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意才能引起消費(fèi)者消費(fèi)的意愿，或者在消費(fèi)者心中留下一個(gè)好的印象。力求做到廣告既“叫好”，又“叫座”。因此，尋找好的廣告創(chuàng)意就尤顯重要了。有很多優(yōu)秀的廣告運(yùn)用了各種元素，各種表現(xiàn)手法，下面為大家展示并簡(jiǎn)
2、單賞析幾則優(yōu)秀的廣告。圖一圖一為英國(guó)蘇格蘭Grants威士忌酒的一則廣告。圖中，左側(cè)是一瓶寫(xiě)有Grants的威士忌酒。威士忌酒旁邊的地面上布滿了捕獸夾和老鼠夾，遠(yuǎn)方的天空泛出微光，一只老鼠身上戴著一個(gè)竹蜻蜓，像一輛直升機(jī)一樣從遠(yuǎn)處飛來(lái)，飛向那瓶威士忌酒。整張平面廣告給人一種戰(zhàn)場(chǎng)的感覺(jué)，老鼠就像沖向勝利一般沖向威士忌酒。很明顯，誘惑是巨大的。人人喊打的老鼠竟然都冒著生命危險(xiǎn)，沖破重重阻礙遠(yuǎn)道而來(lái)。廣告中利用了動(dòng)物的元素，給予了動(dòng)物人的情感，同時(shí)利用老鼠這個(gè)特定的一向被人們討厭的的對(duì)象，顯得活潑可愛(ài)又富有幽默感。同時(shí)，老鼠不顧生命危險(xiǎn)也要得到威士忌
3、酒，運(yùn)用了夸張的手法。同時(shí)，整張廣告光線略顯昏暗，烘托出一種緊張的氣氛，使人印象深刻。法國(guó)著名的依云礦泉水——小孩篇，以明快、簡(jiǎn)潔、活潑、形象的動(dòng)畫(huà)手段成功的宣傳了礦泉水的功效。畫(huà)面的開(kāi)始有一杯水，伴隨的音樂(lè)水開(kāi)始震動(dòng)，之后水中出現(xiàn)了兩只小手，后來(lái)水中出現(xiàn)了一個(gè)小孩兒，小孩從水杯中一躍而出，開(kāi)始了它的旅程。之后小孩來(lái)到了幾朵萎蔫的紅花前面，每經(jīng)過(guò)一朵就有一朵花抖擻起來(lái)；之后小孩到達(dá)了一個(gè)香皂上，香皂立刻把他洗成了白色，身上滿是泡沫，它帶著泡沫走著走著，忽然天上下了一陣雨，然后把小孩身上的白色都洗去了，他又變成了以前那個(gè)藍(lán)色的小孩；然后小孩跳進(jìn)了
4、一個(gè)不太干凈的頭發(fā)團(tuán)里，頭發(fā)團(tuán)把他甩了出來(lái)，變成了好多個(gè)迷你版的小孩兒，而頭發(fā)團(tuán)也變得蓬松柔軟了;幾個(gè)迷你版的小孩兒繼續(xù)往前跑，跑進(jìn)了一個(gè)大海綿里，從大海綿里出來(lái)時(shí)又恢復(fù)了一個(gè)大的小孩兒。他繼續(xù)往前走，這時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)巨大的噴水管開(kāi)始噴水，于是他就站在水流上劃起了水。。。。。。小孩兒一直歡快的往前走，見(jiàn)到了好多種事物。小孩兒跳進(jìn)一個(gè)過(guò)濾器，變成了好幾個(gè)小水孩，小水孩開(kāi)始翻山越嶺，立刻變成冰孩兒進(jìn)入了一個(gè)鍋中，蒸發(fā)出的水蒸氣升入空中變成云朵，兩朵云結(jié)合成心形，緊接著電閃雷鳴，云中掉下兩個(gè)水孩兒，一個(gè)男孩兒，一個(gè)女孩兒，男孩向女孩示愛(ài)后，兩人立刻融在
5、了一起。當(dāng)他們分開(kāi)時(shí)，中間出現(xiàn)了好多他們的孩子。他們一家歡快的往前走著，前方出現(xiàn)了一片夕陽(yáng)下的大海，他們立刻縱身跳入大海。最后天空出現(xiàn)了法國(guó)依云礦泉水的標(biāo)志。廣告以水孩兒為主題形象，可愛(ài)頑皮而又自然，廣告中的每一個(gè)場(chǎng)景都可以反映出依云礦泉水的一個(gè)特性。比如:使花兒重新綻放表現(xiàn)了其安全無(wú)污染的特點(diǎn)，小孩融入大海顯示了其來(lái)自自然而且回歸自然的特點(diǎn)。同時(shí)背景音樂(lè)為童聲版的wewillrockyou，富有動(dòng)感，并且這首歌曲風(fēng)扉一時(shí)，足見(jiàn)廣告影響力之大。有很多通過(guò)講述一個(gè)故事的廣告作品同樣令人印象深刻。比如NOKIA公司的經(jīng)典廣告“天使傳情”，通過(guò)為大家
6、講述了一個(gè)浪漫動(dòng)人的愛(ài)情故事，加上唯美清新的場(chǎng)景變換，自然而然的穿插對(duì)NOKIA的宣傳，是一個(gè)成功的作品。在一個(gè)陰雨連綿的環(huán)境里，女主角獨(dú)自在一人在屋子里。伴隨著一首動(dòng)聽(tīng)的愛(ài)情歌曲，畫(huà)面轉(zhuǎn)換，出現(xiàn)一名身處異國(guó)的男子，這男子正把一款NOKIA手機(jī)交給路人，請(qǐng)路人幫自己拍照。場(chǎng)景變換了四次，男子分別在“CHURCHOFGOODWILL”、“YOUAREHERE”、“ROSE&MARY”、“MAN”的標(biāo)志牌前拍照，在轉(zhuǎn)化之間還把場(chǎng)景轉(zhuǎn)化到女主角，展示女主角獨(dú)自一人在房間里與貓相伴。當(dāng)然之前的這些都是伏筆，如果觀眾這時(shí)有些疑惑，稍后的場(chǎng)景會(huì)讓我們明白一
7、切。放在女主角桌上的手機(jī)震動(dòng)起來(lái)，女主角拿起了桌上的手機(jī)，看到了男主角發(fā)來(lái)的照片，原來(lái)截圖后，四張照片連起來(lái)看，就是“WILLYOUMARYME”，這就是男主角的浪漫求婚。之后展示男主角在長(zhǎng)椅上等待電話。通過(guò)男主角的狂喜的表情，可以看出女主角肯定接受了求婚。此時(shí)稍加注意，就可以看出在男主角等待電話時(shí)，背景的廣告牌上有兩個(gè)巨大的字母，“NO”，而隨著女主角的電話打來(lái)，擋住廣告牌的車(chē)子駛離，廣告牌被完整的露出來(lái)，原來(lái)是巨大的“NOKIA”。給人一種是“NOKIA”幫助男女主人公傳情的感覺(jué)，“NOKIA”的美好形象從此就留在人們心中。整個(gè)廣告寄情于一
8、個(gè)愛(ài)情故事，伴隨著輕快動(dòng)聽(tīng)的愛(ài)情音樂(lè)，恰如其分，讓人融入那個(gè)場(chǎng)景中，同時(shí)，在場(chǎng)景轉(zhuǎn)換中自然而然的展示品牌，不給人一種故意生拉硬扯的感覺(jué)。這則廣告在情節(jié)
