廣告欣賞的結(jié)課論文.docx

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1、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威）廣告策劃與賞析結(jié)課論文題目：微時代下微電影廣告的創(chuàng)意策略研究學(xué)生姓名：陳威學(xué)號：2015307201318專業(yè)班級：自動化1501指導(dǎo)老師：崔磊2016年11月14日華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威）微時代下微電影廣告的創(chuàng)意策略研究摘要在微博，微信等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體引領(lǐng)的微時代潮流下，微電影廣告以一種全新的廣告?zhèn)鞑ツＪ匠蔀閺V告營銷市場的新寵。相比于傳統(tǒng)廣告營銷，微電影廣告在很大程度上依賴于微時代下逐漸成熟的”微環(huán)境”，在宣傳手法，傳播方式，創(chuàng)意策略等方面有著與眾不同的特點。本文將就微電影廣告的創(chuàng)意策略進行研究說明，通過對不同的微

2、電影廣告的成功案例進行分析，歸納總結(jié)出在當(dāng)下微時代下微電影廣告的創(chuàng)意策略以及其凸顯的作用。關(guān)鍵詞：微時代；微電影廣告；創(chuàng)意策略華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威）一，引言微電影廣告是因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和廣泛傳播而迅速崛起的微時代下誕生的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)創(chuàng)造出了一種全新的廣告營銷模式，但是它的成功在于它身后的微時代背景，①首先，就是影視科技的發(fā)展的結(jié)果，不斷改良與優(yōu)化的科技為微電影的發(fā)展提供了重要支撐，如web3.0,SNS(SocialNetworkingServices)以及4G等等。再者就是龐大的網(wǎng)民數(shù)量以及它所產(chǎn)生的思想與創(chuàng)意為微電影廣告的“微”放映時間，“微”創(chuàng)作周

3、期，“微”投資費用和“微”效益風(fēng)險提供最堅強的后盾。微電影廣告要讓最低的投資，以最能打動人的故事和意外的廣告插入手法轉(zhuǎn)化為廣告消費者腦海中最深刻的印象。微時代下人們的生活有著一個非常顯著的特征，那就是生活節(jié)奏越來越快，每個人的時間逐步呈現(xiàn)碎片化，如何讓微電影廣告內(nèi)容吸引眼球，品牌效益高而時間要短，這是每一個微電影廣告設(shè)計者創(chuàng)作的最終目標。本文將以微電影廣告的具體成功案例為研究對象，以營銷學(xué)和創(chuàng)意學(xué)等相關(guān)理論為研究基礎(chǔ)，對微時代下的微電影廣告的創(chuàng)意策略進行研究，希望對未來微電影廣告的未來發(fā)展提供一定的啟發(fā)與借鑒。華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威）二，微電影廣告的概述隨

4、著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的突飛猛進，社會化媒體時代的到來，我們已經(jīng)處于微時代潮流當(dāng)中，從微博，微信，微小說開始，我們一步步接受”微”時代下的產(chǎn)物，傳統(tǒng)廣告也在這樣的背景下衍生出了微電影廣告，來適應(yīng)人們越來越快的生活節(jié)奏和越來越碎片化的時間。②時至今日，無可否認，我們已經(jīng)進入了一個受群體日益細化，營銷更側(cè)重于內(nèi)容化的時代。因此，微電影廣告的產(chǎn)生，是這個時代的大勢所趨。（一）微電影廣告定義微電影廣告是為了宣傳某一特定的產(chǎn)品，品牌或達到某一特定的社會效果而拍攝的以電影為表現(xiàn)手法的廣告。具有商業(yè)性或者目的性，它采用電影的拍攝和表現(xiàn)手法，通常以一個或數(shù)個簡短而又深入人心的故事為

5、主體，將品牌形象或某一特定理念滲透到故事中，從而達到宣傳的目的。微電影廣告的本質(zhì)雖然是一部廣告片，但它仍然是一部電影，具有很強的藝術(shù)性和欣賞性。(二)微電影廣告的分類在對不同的微電影廣告進行梳理時，我們不難發(fā)現(xiàn)每一部微電影廣告都有著其自身的故事主體，創(chuàng)新策略和品牌宣傳手法，但是我們可以根據(jù)微電影廣告的宣傳目的對已經(jīng)創(chuàng)作的微電影廣告進行籠統(tǒng)的分類，總共分為以下三類：1，產(chǎn)品宣傳廣告這類微電影廣告以宣傳產(chǎn)品的特點，優(yōu)點為手段來達到推銷產(chǎn)品的目的。2013年3月16日，《MINIPACEMAN城市微旅行》在上海華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威）舉行首映后，人們的好評如雪花

6、般襲來，這一部微電影廣告片以駕駛MINIPACEMAN在北京，上海，杭州旅行的故事為主體，來推出MINI的新車型，整個故事都以MINIPACEMAN這個產(chǎn)品為線索，通過在不同的城市間旅行來展現(xiàn)MINISPCEMAN這個新車型舒適，安全等優(yōu)點，同時這部微電影廣告片中通過不同的鏡頭展示出了其美麗的外觀和杰出的駕駛性能。2，品牌宣傳廣告這類微電影廣告片以宣傳企業(yè)形象或品牌形象為手段，來提升人們對該企業(yè)或品牌的認知度和好感，來達到營銷的目的。這類微電影廣告已百事公司推出的《把樂帶回家》，最為突出，通過著名演員張國立等總過知名人物回家故事，拉近了百事公司與消費者的距離，讓廣告消費者的

7、內(nèi)心感到無比溫暖，從而提高消費者對百事公司這個企業(yè)的認知度和好感。3，概念宣傳廣告這類微電影廣告片通過宣傳某一特定的概念為手段，來達到預(yù)想的社會效應(yīng)，這類微電影廣告片以公益宣傳為主。比如金桂花獎公益影響力獎作品《零元招租》，通過講述一個關(guān)于空巢老人的故事，憑借的一股細膩溫暖的“正能量”感動了無數(shù)觀眾，這部微電影廣告呼吁人們關(guān)注空巢老人，多回家看看，讓關(guān)愛老人的這種好的概念通過故事的形式深入人心。華中農(nóng)業(yè)大學(xué)廣告策劃與賞析結(jié)課論文（陳威）三，微電影廣告的創(chuàng)意策略微電影廣告的本質(zhì)其實還是廣告，所以無論如何，它具有很強的