資源描述：
《如家酒店營銷策略及對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、華中科技大學畢業(yè)論文如家酒店營銷策略及對策學生姓名：張旭東指導老師：張金隆專業(yè)：信息系統(tǒng)與信息管理如家酒店營銷戰(zhàn)略及成功因素摘要：最近幾年，中國的大城市中悄然興起一種新的酒店業(yè)態(tài)——經(jīng)濟型酒店。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和大眾消費的分散性等特點，經(jīng)濟型酒店有著良好的發(fā)展空問，所以“錦江之星”“美國速八”等企業(yè)紛紛投重會于此地。然而在激烈的角逐中“如家”脫穎而出，客房入住率高達95％以上，并于2006年在納斯達克上市。如家為什么會勝出?如家采用了怎樣的營銷戰(zhàn)略?本文結(jié)合中國經(jīng)濟型酒店的現(xiàn)狀、特點和經(jīng)濟型酒店發(fā)展中存在的問題，嘗試分析了如家經(jīng)濟型
2、酒店的營銷戰(zhàn)略，通過對如家營銷戰(zhàn)略的分析，期望其成功之處能為這個行業(yè)的其它酒店提供一些啟示，找出適合中國經(jīng)濟型酒店自身的發(fā)展道路。關(guān)鍵詞：如家酒店營銷戰(zhàn)略競爭策略ABSTRACTABSTRACT：Recentlyseveralyears,inChina’sbigcityquietlystartedoBekindofnewhotelindustryformat---economyhotetAsourcountryhotel’Sindustryonekindofnewformat．Alongwithourcountryeconomy'sd
3、evelopmentandmassesconsumesthedispersedcharacteristic，theeconomyhotelhasthegooddevelopmentopportunities，suchasJinjliangInn，super8spendthelargesumofmoneyinthisplace。HoweverHomeInnisbloomingintheintensecontention，theguestroomoccupancyratereachesashighasabove95％，andwaslist
4、edontheNASDAQin2006．WhyHomeInnwillwin?HomeInnhasusedwhatkindofmarketingstrategy?ThispaperunifiedthequestionwhichtheChineseeconomyhotelthepresentsituation，thecharacteristicandintheeconomyhoteldevelopmentexisted，itattempttoanalyzethemarketingstrategyofHomeInn，throughtoHom
5、eInnmarketingstrategy’Sanalysis，expectedthatitssuccesscouldprovidesomeenlightenmentforotherhotels．TofindsuitstheChineseeconomyhotelowndevelopmentpath．目錄1.引言.......................................................11.1如家酒店簡介.............................................11.2
6、如家酒店的現(xiàn)狀...........................................12.如家營銷策略...............................................22.1專業(yè)化營銷................................................22.2品牌化營銷...............................................22.3多樣化連鎖化營銷.......................................
7、..22.4互聯(lián)網(wǎng)營銷..............................................23.如家競爭策略..............................................33.1如家定位領(lǐng)先策略.........................................33.2總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略...........................................33.3品牌戰(zhàn)略...........................................
8、....34如家成功因素探討及對行業(yè)的啟示.............................4致謝........................................................4
