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《現(xiàn)代汽車與汽車文化-車標》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、現(xiàn)代汽車與汽車文化——車標文化第四講車標文化車標是一部車的身份證。每一枚車標，都有一個耐人尋味的故事，即使看似最簡單的車標，往往也有一段很深的寓意。枚枚形狀各異的車標更是記錄著汽車發(fā)展歷史的鮮活見證，它歷經(jīng)滄桑，也包含著一代代制造者的希望和苦痛，榮辱興衰盡在其中，值得愛車族一次次回味......1886年戈特利布·戴姆勒和卡爾·奔馳同時發(fā)明了汽車。當時戴姆勒的公司標志是一顆三叉星，1916年在它四周加上了一個圓圈，在圓的上方有四個小星星，下面是戴姆勒公司的汽車名字“梅賽德斯”。奔馳(BENZ)奔馳(BENZ)卡爾·奔馳公司的商標最初是月桂枝包圍的“奔馳(B
2、enz)”字樣。1926年兩家最古老的公司合并，自然也將商標合在一起，中間是三叉星，上面是“梅賽德斯”，下面是“奔馳”，兩家之間用月桂枝連接。目前，奔馳汽車的標志是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。 三叉星表示在陸海空領域全方位的機動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。奔馳(BENZ)寶馬即BMW，是BayerischeMotorenWerke的縮寫，它原是一家專門生產(chǎn)發(fā)動機的公司，同時以制造高級摩托車出名，德國雙B即指Benz和BMW。寶馬轎車的標志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標有“BMW”字樣，這是公司全稱3個詞的首位字母縮寫。
3、寶馬(BMW)內(nèi)圓的圓形藍白間隔圖案，表示藍天、白云和運轉不停的螺旋槳，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機技術方面的領先地位，又象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進的觀念，滿足消費者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。寶馬(BMW)奧迪（AUDI)公司成立于1932年，它是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾四家公司聯(lián)合而成。當時取名為聯(lián)合汽車公司。1958年1月1日正式定名為奧迪股份公司，如今它是大眾汽車工資的最大子公司。奧迪(AUDI)4個圓環(huán)表示當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。每一環(huán)
4、都是其中一個公司的象征。半徑相等的四個緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。奧迪(AUDI)大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，然后整個商標又鑲嵌在發(fā)動機散熱器前面格柵的中間。圖形商標形似三個“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝-必勝-必勝”。大眾(VOLKSWAGENWERK)1903年，亨利?福特創(chuàng)建了福特汽車公司，公司名稱取自他的姓氏。福特公司是世界第二大汽車制造商，
5、擁有福特、Jaguar、林肯和Mercury商標。是世界最大的汽車金融服務提供者。擁Hertz汽車出租公司(美國最大)，并在一些國外汽車廠家中占有股份，其中已實際控制日本馬自達。福特(FORD)1911年，商標設計者為了迎合亨利?福特的嗜好，就將英文〝Ford〞設計成為形似奔跑的白兔形象，一博福特喜愛動物的歡心。福特汽車公司的商標是藍底白字的英文字樣,〝Ford〞猶如在溫馨的大自然中，有一只可愛、溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。福特(FORD)1906年查理羅爾斯和亨利羅伊斯共同創(chuàng)建了勞斯萊斯公司。1911年，經(jīng)朋友蒙塔
6、古爵士的介紹，勞斯認識《汽車畫報》的畫家兼雕刻家查理士?賽克斯，他懇請查理士?賽克斯為“勞斯萊斯”設計一尊雕塑商標。賽克斯就以本報社的莎恩頓小姐為模特，設計出“飛翔女神”，意為速度之魂。勞斯萊斯勞斯萊斯汽車的標志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關系。后來，為了紀念羅爾斯和羅伊斯的去世，將字母改為黑色。勞斯萊斯法拉利車的標志是一匹躍起的馬,在第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛行員；他的飛機上就有這樣一匹會給他帶來好運氣的躍馬。在法拉利最初的賽車比賽獲勝后。該飛行員的父母親---一對伯爵夫婦建議：法拉利也
7、應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。后來這位飛行員戰(zhàn)死了，馬就變成了黑顏色；而標志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。法拉利(FERRARI)“保時捷（PORSCHE）”曾譯名為“波爾舍”，“保時捷”牌汽車的文字商標，采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南特·波爾舍的姓氏，圖形商標采用公司所有地斯圖加特市的盾形市徽。1948年，第一部以“保時捷”命名的跑車問世。從此，“保時捷”公司以高超的技術和優(yōu)雅的藝術造型，在跑車世界占有一席之地。保時捷(PORSCHE)“PORSCHE”字樣在商標的最上方，表明該商標為保時捷設計公司所擁有；商標中的“STUTTGART”字樣在
8、馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加
