網(wǎng)購(gòu)分析-母嬰行業(yè)

《網(wǎng)購(gòu)分析-母嬰行業(yè)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、2011年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)分析——母嬰行業(yè)by楊永嬌目錄一、1.2011年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)前景概括2.2011年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測(cè)3.2011年第2季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測(cè)4.2011年第3季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測(cè)二、1.母嬰購(gòu)買渠道——來(lái)自AC尼爾森2010年12月數(shù)據(jù)2.母嬰行業(yè)前景數(shù)據(jù)——據(jù)第五次人口普查數(shù)據(jù)推算3.母嬰行業(yè)——來(lái)自2010年CNNIC報(bào)告4.母嬰購(gòu)物網(wǎng)站的滲透率——來(lái)自2010年CNNC報(bào)告5.母嬰購(gòu)物網(wǎng)站的人群特征——來(lái)自2010年CNNC報(bào)告6.母嬰行業(yè)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站排行

2、三1.淘寶母嬰類目SWOT分析2.淘寶C2C典型賣家簡(jiǎn)介3.淘寶10大孕童品牌排行4.淘寶10大孕童品牌排行2010年某季度數(shù)據(jù)15.淘寶10大孕童品牌排行2010年某季度數(shù)據(jù)26.淘寶10大孕童品牌排行2010年某季度數(shù)據(jù)32011年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易或達(dá)7600億2011年7月6日，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)字服務(wù)中心在北京發(fā)布了《2011年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，網(wǎng)購(gòu)已成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，預(yù)計(jì)2011年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到7634.1億元，但我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易整體信用度不容樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年

3、，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量達(dá)4734億元，2010年全年增幅為48.8%，中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量首次突破10000億元人民幣，人均月度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額達(dá)206元。到2011年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出將突破網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額的一半（55.8%），預(yù)計(jì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到7634.1億元。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)用戶規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到1.48億，占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的32.9%；2011年這一數(shù)字可達(dá)到1.93億人，增長(zhǎng)率為30.4%。其中，男性網(wǎng)購(gòu)用戶實(shí)現(xiàn)的訂單量占52.4%，女性占47.6%，訂單的性別結(jié)構(gòu)

4、較為穩(wěn)定。并且，五成以上仍然是19—30歲的輕年群體，值得注意的是，30—40歲的大齡人群實(shí)現(xiàn)的訂單量占比為22.5%，參與度有所上升。2011年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測(cè)2011年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到470.7億元。淘寶商城和京東商城占據(jù)了逾4成市場(chǎng)。2011年第2季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測(cè)2011年第2季度中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到542.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)14.7%，同比增長(zhǎng)172.6%。在市場(chǎng)格局方面，前三強(qiáng)穩(wěn)定，第4至10名位次發(fā)生明顯變化。上半年累積網(wǎng)上零售交易額達(dá)3707億元，

5、同比增長(zhǎng)74%。而前十的廠商主要以3C和服裝品類經(jīng)營(yíng)為主，如京東商城、易迅、凡客等。2011年第3季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測(cè)2011年第3季度中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到621億元，環(huán)比增長(zhǎng)15%，同比增長(zhǎng)137%。通過(guò)第3季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，淘寶商城和京東商城組成的第一陣營(yíng)和第二陣營(yíng)的差距正在拉大。淘寶商城所占的市場(chǎng)份額由上季度的33%上升到35.7%，而京東商城的比例由12.5%上升到13.3%。從銷售額上來(lái)看，二線B2C如凡客、卓越亞馬遜的交易額的增長(zhǎng)速度都出現(xiàn)回落，整體市場(chǎng)的熱度開(kāi)始下滑。在繼第2季度超越當(dāng)當(dāng)之后

6、，蘇寧易購(gòu)在本季度繼續(xù)發(fā)力，一舉超越卓越亞馬遜，首次進(jìn)入前三位置。母嬰購(gòu)買渠道——來(lái)自AC尼爾森2010年12月數(shù)據(jù)母嬰行業(yè)前景數(shù)據(jù)母嬰行業(yè)（線上+線下）2010年整體市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)為7212億元，而淘寶母嬰類目占線上整體母嬰行業(yè)2.8%；母嬰行業(yè)-來(lái)自2010年CNNIC報(bào)告用戶規(guī)模：2010年，母嬰B2C網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模308萬(wàn)人，占母嬰用品網(wǎng)購(gòu)用戶總數(shù)（979萬(wàn)）的31.5%，占B2C網(wǎng)購(gòu)用戶的3.1%。與其他垂直商品類別相比，母嬰用戶的用戶群體相對(duì)較為特殊和小眾化，但是消費(fèi)的金額相對(duì)不低，市場(chǎng)潛力巨大。這部分用戶群具有相

7、對(duì)穩(wěn)定需求和特點(diǎn)，因此用戶規(guī)模增長(zhǎng)較其他垂直門(mén)類相對(duì)較緩。消費(fèi)金額：用戶在B2C購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買母嬰用品人均年消費(fèi)金額1328元，高于整體母嬰網(wǎng)購(gòu)用戶年均網(wǎng)購(gòu)母嬰金額（1107元）221元。從母嬰B2C網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額分段來(lái)看，年消費(fèi)在300元以下的用戶占32.2%，301到500元的為18.6%；501-1000元的有25.4%，1001-3000元的有15.3%；3000元以上的有8.5%。母嬰購(gòu)物網(wǎng)站的滲透率滲透率：2010年，用戶購(gòu)買母嬰用品的B2C購(gòu)物網(wǎng)站主要有淘寶商城、紅孩子、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、麗家寶貝等。從滲透率上看

8、，母嬰用品網(wǎng)購(gòu)用戶最多的B2C購(gòu)物網(wǎng)站是淘寶商城，用戶滲透率達(dá)到22.6%。第二位的是紅孩子，有4.3%的比例。消費(fèi)金額：用戶在B2C購(gòu)物網(wǎng)站上購(gòu)買母嬰用品消費(fèi)最多的是紅孩子，用戶人均年均消費(fèi)3600元。第二位的是京東商城，人均年消費(fèi)1850元。麗家寶貝排名第三，用戶年均消費(fèi)金額1000元，淘寶商城和當(dāng)