影視廣告武林秘笈

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1、《影視廣告武林秘笈》之5：“創(chuàng)意總監(jiān)”是干什么吃的？[廣告文摘]???在廣告公司里無(wú)論是做專題片、宣傳片，還是廣告片，都會(huì)碰到這樣一個(gè)明星級(jí)的人物，叫做“創(chuàng)意總監(jiān)(CreativeDirector——CD)”，誰(shuí)要是冠上這個(gè)職銜，感覺(jué)上就很了不起，好像馬上變得學(xué)富五車(chē)，出口成章，創(chuàng)意無(wú)敵一般。按照字面上的解釋也對(duì)啦，這個(gè)總監(jiān)在公司內(nèi)要總管影視專題、影視廣告創(chuàng)意，應(yīng)該就是最大條的；但是老實(shí)說(shuō)，創(chuàng)意人人都有，而廣告創(chuàng)意又從來(lái)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，從掃地的歐巴桑到念幼稚園的小弟弟都有創(chuàng)意，更別說(shuō)客戶、業(yè)務(wù)、美術(shù)及文案人員個(gè)個(gè)都有滿腦的鬼點(diǎn)子，創(chuàng)意到底該聽(tīng)誰(shuí)的？這支大條的“創(chuàng)意總監(jiān)”，想要

2、擺平大家，工作可一點(diǎn)也不好干！　　有創(chuàng)意前輩對(duì)“創(chuàng)意總監(jiān)”的定義非常貼切：“身為創(chuàng)意總監(jiān)，你不需要再?gòu)?qiáng)調(diào)自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美術(shù)指導(dǎo)(ArtDirector)，而應(yīng)當(dāng)扮演的是‘反射的光輝’！”也就是說(shuō)，創(chuàng)意總監(jiān)必須激發(fā)嘗鼓勵(lì)他的創(chuàng)意組員成為亮眼的發(fā)光體，再經(jīng)由他對(duì)影視廣告、專題片（宣傳片）市場(chǎng)策略的了解、行銷(xiāo)概念的掌握，將創(chuàng)意的光芒，反射后發(fā)揚(yáng)光大成為大創(chuàng)意，甚至成為可擴(kuò)展的廣告促銷(xiāo)活動(dòng)(Campaign)；當(dāng)然在日常的工作中，CD也不免經(jīng)常要扮演救火隊(duì)的角色，面對(duì)突發(fā)的狀況，解決最棘手的問(wèn)題！　　此外，在專業(yè)的廣告公司，對(duì)“創(chuàng)意總監(jiān)”的職責(zé)定義有下

3、列5點(diǎn)：1、創(chuàng)意點(diǎn)子(idea)；2、人才的經(jīng)營(yíng)(people)；3、專業(yè)技巧(craft)；4、成本與利潤(rùn)(money)；5、創(chuàng)意氣氛(atmosphere)　　★創(chuàng)意點(diǎn)子(idea)：1．負(fù)責(zé)審核、評(píng)估、接受或駁回業(yè)務(wù)端的“廣告策略單”。2．提出可探尋影視廣告、專題片（宣傳片）的“策略方向”，是業(yè)務(wù)及行銷(xiāo)人員重要的資商對(duì)象。3．選派適合的（創(chuàng)意）人才進(jìn)行工作。4．創(chuàng)造積極且具有建設(shè)性的競(jìng)爭(zhēng)條件，尋求創(chuàng)意突破。5．適時(shí)地充分運(yùn)用各種資源，為創(chuàng)意作品加分及添妝?！　　锶瞬沤?jīng)營(yíng)(people)：1．注意傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，使用消費(fèi)者慣用的語(yǔ)言。2．熟悉客戶及商品的專用術(shù)語(yǔ)。3．

4、清楚了解——經(jīng)營(yíng)不同的客戶所必需的不同方式。4．使用市場(chǎng)行銷(xiāo)及消費(fèi)調(diào)查的精辟語(yǔ)法。5．對(duì)協(xié)力廠商的靈活溝通。6．與創(chuàng)意人員保持緊密的合作關(guān)系。7．負(fù)責(zé)創(chuàng)意人員的征聘、訓(xùn)練、組織、挑戰(zhàn)、激勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)或開(kāi)除。8．與其他重要工作伙伴，保持良好合作關(guān)系：業(yè)務(wù)總監(jiān)、媒體總監(jiān)、管理總監(jiān)、市調(diào)總監(jiān)及策略總監(jiān)。　　★專業(yè)技巧(craft)：1．千萬(wàn)不要讓花俏的制作手法掩蓋薄弱的“原創(chuàng)創(chuàng)意”。2．千萬(wàn)不要讓方便提案所使用的粗糙素材，來(lái)取代正式的完成稿件。3．千萬(wàn)不要天馬行空的突發(fā)奇想，來(lái)毀壞好不容易建立的品牌資產(chǎn)。★成本與利潤(rùn)（是手段也是目標(biāo)）(money)1．聘雇最優(yōu)秀的人才＝投資金錢(qián)！2．

5、調(diào)整及活用人才＝經(jīng)營(yíng)管理金錢(qián)！3．為客戶獲取最佳廣告效益＝掌握金錢(qián)?。?jié)省時(shí)間及開(kāi)支，開(kāi)源節(jié)流＝賺取金錢(qián)！★創(chuàng)意氣氛(atmosphere)：1．你的“態(tài)度”絕對(duì)影響工作進(jìn)度、人員士氣及創(chuàng)意。2．建構(gòu)并且規(guī)劃影視廣告、專題片（宣傳片）“創(chuàng)意組員”的成長(zhǎng)與未來(lái)。3．化學(xué)（Chemistry）作用——運(yùn)用嗅覺(jué)，讓臭味相投的影視廣告、專題片（宣傳片）創(chuàng)意人一同工作。創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)一、生產(chǎn)、評(píng)估、保護(hù)及強(qiáng)化我們最重要的產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)子（idea）1、負(fù)責(zé)審核、評(píng)估、接受或駁回業(yè)務(wù)端的“廣告策略單”2、提出可探尋的“策略方向”，是業(yè)務(wù)及行銷(xiāo)人員重要的資商對(duì)象。3、選派適合的（創(chuàng)意）人

6、才進(jìn)行工作。4、創(chuàng)造積極且具有建設(shè)性的競(jìng)爭(zhēng)條件，尋求創(chuàng)意突破。5、適時(shí)地充分運(yùn)用各種資源，為創(chuàng)意作品加分及添妝。二、了解、啟發(fā)并技巧地經(jīng)營(yíng)我們最珍貴的資產(chǎn)——人才經(jīng)營(yíng)（people）、、1、注意傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，使用消費(fèi)者慣用的語(yǔ)言。2、熟悉客戶及商品的專用術(shù)語(yǔ)。3、清楚了解——經(jīng)營(yíng)不同的客戶所必需的不同方式。4、使用市場(chǎng)行銷(xiāo)及消費(fèi)調(diào)查的精辟語(yǔ)法。5、對(duì)協(xié)力廠商的靈活溝通。6、與創(chuàng)意人員保持緊密的合作關(guān)系。7、負(fù)責(zé)創(chuàng)意人員的征聘、訓(xùn)練、挑戰(zhàn)、激勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)或開(kāi)除。8、與其他重要工作伙伴，保持良好合作關(guān)系：業(yè)務(wù)總監(jiān)、媒體總監(jiān)、管理總監(jiān)、市調(diào)總監(jiān)及策略總監(jiān)。三、選擇以及掌握我們最具

7、影響魅力的——專業(yè)技巧（craft）1、千萬(wàn)不要讓花俏的制作手法掩蓋薄弱的“原創(chuàng)創(chuàng)意”。2、千萬(wàn)不要讓方便提案所使用的粗糙素材，來(lái)取代正式的完成稿件。3、千萬(wàn)不要天馬行空的突發(fā)奇想，來(lái)毀壞好不容易建立的品牌資產(chǎn)。四、熟悉在商業(yè)行為中最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題——成本與利潤(rùn)（是手段也是目標(biāo)）（money）1、聘雇最優(yōu)秀的人才=投資金錢(qián)！2、調(diào)整及活用人才=經(jīng)營(yíng)管理金錢(qián)！3、為客戶獲取最佳廣告效益=掌握金錢(qián)！4、節(jié)省時(shí)間及開(kāi)支，開(kāi)源節(jié)流=賺取金錢(qián)！五、負(fù)責(zé)創(chuàng)、建構(gòu)并且保持一個(gè)激勵(lì)人心的工作環(huán)境——?jiǎng)?chuàng)意氣氛（atmosphere）1、