古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)中的延伸品發(fā)展研究——以烏鎮(zhèn)為例

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1、張雅，等：古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)中的延伸品發(fā)展研究交通運(yùn)輸古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)中的延伸品發(fā)展研究以烏鎮(zhèn)為例張雅，李麗蘭，沈勁超(湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院，湖南長沙410128)[摘要]本文旨在探討如何發(fā)掘旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中所產(chǎn)生的延伸品問題。近年來，全國各地紛紛掀起發(fā)展旅游熱潮，浙江省鳥鎮(zhèn)順應(yīng)這股潮流發(fā)展其旅游業(yè)，其快速發(fā)展的業(yè)績被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“烏鎮(zhèn)模式”。但與此同時(shí)，由于起步較晚，鳥鎮(zhèn)旅游業(yè)也面臨激烈競爭，特別是旅游經(jīng)濟(jì)中延伸品的發(fā)展。本文通過資料歸納分析的方法，分析了烏鎮(zhèn)旅游延伸品采取的舉措以及存在的問題，得出了鳥鎮(zhèn)必須根據(jù)自身特點(diǎn)打造旅游產(chǎn)品及積極開發(fā)旅游營銷策略的結(jié)論。[關(guān)鍵詞]古鎮(zhèn)；旅游經(jīng)濟(jì)；延伸

2、品[中圖分類號]F592．7[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1005—6432(2010)49—0163—03續(xù)八年保持了浙江省單個(gè)景區(qū)入境團(tuán)隊(duì)最多的紀(jì)錄。此1開發(fā)建設(shè)烏鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)延伸品的舉措及成效外，桐鄉(xiāng)市還組織舉辦了“服務(wù)世博相約桐鄉(xiāng)”旅游1．1烏鎮(zhèn)人文歷史為旅游經(jīng)濟(jì)的形成奠定了歷史積淀推介會，邀請了上海世博局，上海市旅游集散中心，嘉興烏鎮(zhèn)在春秋戰(zhàn)國時(shí)期為吳國“戍兵備越”之地，五代市旅游局，桐鄉(xiāng)市黨、政、人大、政協(xié)四大班子有關(guān)領(lǐng)十國還戍兵守備，故歷來為兵家必爭之地。靖康以后宋政導(dǎo)，江浙滬地區(qū)上海世博旅游指定旅行社總經(jīng)理，50家權(quán)偏安于東南，政治中心南遷，烏鎮(zhèn)萬商云集，變?yōu)榉睒s上海

3、旅行社總經(jīng)理，上海及省內(nèi)媒體記者，桐鄉(xiāng)市旅游經(jīng)的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)。明末清初和太平天國的兩次浩劫后，市場凋濟(jì)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位的領(lǐng)導(dǎo)，各旅游企業(yè)總經(jīng)理敝，戊戌變法后，烏鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)再次興旺。歸其原因主要是烏都參加了推介會?，F(xiàn)在烏鎮(zhèn)的旅游已逐漸由景區(qū)單個(gè)品牌鎮(zhèn)土特產(chǎn)大量出口，如蠶絲、藥材、菊花、曬紅煙葉等，的“點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)手編織旅游產(chǎn)品的“線”，由景區(qū)和旅加之價(jià)格上漲，收入頗豐。與此同時(shí)，大量“洋貨”相行社獨(dú)立宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榫皡^(qū)與旅行社捆綁宣傳聯(lián)手促銷，景繼涌人，人們的觀念更新，導(dǎo)致一批新型工商業(yè)引入成區(qū)和旅行社共同營造融洽和諧的旅游氛圍，從而推出更多長。烏鎮(zhèn)的商業(yè)中心的位置在鎮(zhèn)中心的中市，以印

4、家橋?yàn)楦碌穆糜萎a(chǎn)品，提升旅游品質(zhì)。核心，北至二井橋，南到南花橋，東及望佛橋，可說百業(yè)1．3依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成旅游超市俱旺，而且以此向四柵(東、南、西、北)輻射，形成在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息對信息資源密集型的旅游產(chǎn)布局合理的物流的商業(yè)網(wǎng)。當(dāng)時(shí)各類宗教信仰進(jìn)入人們生業(yè)具有相當(dāng)重要的影響。一方面，現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)活，古寺、古廟、戲臺林立；古建筑、麻石街道，吊樓小大部分依靠信息技術(shù)的運(yùn)作；另一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又能不溪、河上小橋，各類船只成為連接古鎮(zhèn)人民生活的紐帶。斷改變傳統(tǒng)的旅游服務(wù)規(guī)則及意識，如旅行社現(xiàn)代化運(yùn)營古代、近代、現(xiàn)代眾多武士、文人墨客生活其中，烏鎮(zhèn)就流程、旅游飯店的網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂系

5、統(tǒng)、旅游景區(qū)的高科技項(xiàng)目是我國當(dāng)代文學(xué)巨匠茅盾(沈雁冰)的誕生地。在他的運(yùn)用等。烏鎮(zhèn)旅游公司較早就認(rèn)識到現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對旅游著作中就記載有“烏鎮(zhèn)在當(dāng)時(shí)已相當(dāng)于一個(gè)中等城市”。經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，適時(shí)推出了旅游超市這一理念，將旅游1．2實(shí)力與軟件環(huán)境建設(shè)緊密結(jié)合成為旅游經(jīng)濟(jì)延伸品業(yè)與超市的特性有機(jī)地結(jié)合起來，以自選銷售為原則，以的雙刃劍出售旅游產(chǎn)品和服務(wù)及旅游信息為主要目的。旅游超市包2007-2009年三年時(shí)間，烏鎮(zhèn)景區(qū)根據(jù)全國5A創(chuàng)建括了傳統(tǒng)旅行社及普通旅游網(wǎng)站，使其更具有優(yōu)勢。建立評審標(biāo)準(zhǔn)，先后投入近4000萬元資金完成了對東、西柵旅游企業(yè)的商品和服務(wù)超市展示平臺，使旅游消費(fèi)者可以

6、景區(qū)內(nèi)外環(huán)境及道路設(shè)施、西柵游客服務(wù)中心配套設(shè)施、運(yùn)用這個(gè)平臺自主地選擇旅游路線。使旅游超市成為連接?xùn)|柵游客服務(wù)中心、5星級公廁、通信服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、水電等旅游企業(yè)與旅游消費(fèi)者的紐帶。多項(xiàng)工程的建設(shè)改造。2009年9月，烏鎮(zhèn)正式入選世博1．4旅游資產(chǎn)證券化會城市最佳實(shí)踐區(qū)未來探索案例展示；12月21日，烏鎮(zhèn)旅游業(yè)由于投資周期長，受一系列社會和自然經(jīng)濟(jì)的景區(qū)憑借“烏鎮(zhèn)西柵水鄉(xiāng)民宿”體驗(yàn)區(qū)，被確定為世博不確定因素影響，企業(yè)融資一直成為制約旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)主題體驗(yàn)旅游推薦服務(wù)供應(yīng)商。展的瓶頸。烏鎮(zhèn)在這方面較早地認(rèn)識到旅游資產(chǎn)證券帶來烏鎮(zhèn)景區(qū)為積極開拓境外旅游市場，組隊(duì)參加了德國的優(yōu)勢。早在烏鎮(zhèn)

7、第一期工程(東柵景區(qū))融資時(shí)就與柏林國際旅游展、英國倫敦旅游展等大型國際旅展會。連浙江嘉興商業(yè)銀行合作對烏鎮(zhèn)的旅游資產(chǎn)進(jìn)行兩類劃分：20]0．12臌交通運(yùn)輸中國市場2010年第49期(總第608期)分別為法人類(旅游賓館、旅游交通部門、旅行社的具出“古”意，包括人文(名人故里)，古建筑(住宅、寺有法人資格的公司)和景點(diǎn)類(景區(qū)中的人文和自然資院、廟宇、教堂、古塔)、古河道、古石橋、古工藝、古源及基礎(chǔ)設(shè)施)。對于固定資金流動較快的法人類較適宜園林、宗教、民俗風(fēng)情、碑銘、牌坊、石林、